一、市場(chǎng)端：市場(chǎng)持續(xù)回暖，票房與觀影人次屢破記錄

　　1、17年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)：票房與觀影人次雙回暖，單影片帶動(dòng)效果明顯

　　2017年我國(guó)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，觀影人次為16.22億人次，同比增長(zhǎng) 18.39%，創(chuàng)歷史新高，也是自2016年同比增幅觸底后再次回歸2位數(shù)。對(duì)比全國(guó)人口總量，2017 年我國(guó)人均觀影次數(shù)約為 1.17次；根據(jù)顯示，2016年北上廣深 4 大城市人均觀影次數(shù)已經(jīng)接近或超過(guò)美國(guó)的約 4 次，可以預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力將會(huì)逐漸向一線(xiàn)城市以下下沉。

2011-2017年觀影人次與同比增幅

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　　在票房方面，2017年全國(guó)電影總票房也突破500億元大關(guān)，達(dá)到 558億元，同比上升 22.91%；剔除服務(wù)費(fèi)后，2017年全國(guó)電影總票房約為524億元，同比增幅為13.45%；年同比增長(zhǎng)率自2016年觸底后再次回歸2位數(shù)，同樣創(chuàng)下歷史新高。

2011-2017年全國(guó)票房（含服務(wù)費(fèi)）與同比增幅

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　　2、18年延續(xù)市場(chǎng)熱度造就“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”

　　2018 年我國(guó)春節(jié)檔電影市場(chǎng)表現(xiàn)繼續(xù)延續(xù)17年的火熱，創(chuàng)下多項(xiàng)記錄。農(nóng)歷大年三十至正月初六我國(guó)電影市場(chǎng)票房為56.8億元（含服務(wù)費(fèi)），同比大增 69.55%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。打破了2017年春節(jié)檔 33.5億元的票房紀(jì)錄，達(dá)到了歷史新高。同時(shí)也直接帶動(dòng) 2月單月票房突破百億元大關(guān)，創(chuàng)下歷史記錄。

2013-2018年春節(jié)檔票房（含服務(wù)費(fèi)）與增幅

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　　觀影人次方面，18年春節(jié)檔觀影人次為1.43億人次，同比增長(zhǎng)59.62%。

2013-2018年春節(jié)檔觀影人次與增幅

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　　從單日票房來(lái)看，大年初一單日票房為12.64億元，超越2017年大年初一8.06億元的票房，不僅創(chuàng)下國(guó)內(nèi)單日票房新高，也打破全球單日票房紀(jì)錄。從春節(jié)假期整體來(lái)看，相較16年與17年，18年大年初一至大年初六的單日票房均有不同程度的大幅上漲。

2016-2018年春節(jié)檔單日票房對(duì)比（億元）（含服務(wù)費(fèi)）

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　　二、內(nèi)容端：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為票房主要保障，依靠口碑可實(shí)現(xiàn)逆襲

　　1、馬太效應(yīng)加劇，頭部影片票房集中度提升

　　從2016-2017年國(guó)內(nèi)電影票房量級(jí)分布來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)典型的金字塔形，頭部影片數(shù)量得到進(jìn)一步增長(zhǎng)，2017 年票房 5 億元以上影片數(shù)量為32部，超過(guò) 2016 年的27 部；TOP30電影票房占比為 66.2%，相比2016 年的 62.5%提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)。2017年仍有超 6 成的影片票房低于 1000 萬(wàn)元，而這其中甚至存在部分影片票房只有幾千元甚至幾百元，如《故鄉(xiāng)面·叁花情》票房收入169元，《嘻哈英熊》票房收入 255 元，《商界》票房收入3311元，以每部平均800萬(wàn)元的票房粗略統(tǒng)計(jì)，這 291 部電影票房約為 23.3 億元，僅占據(jù)2017全年票房的4.1%，電影質(zhì)量和票房結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不平衡，電影市場(chǎng)馬太效應(yīng)加劇。

2016-2017年中國(guó)電影票房量級(jí)分布（部）

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2016-2017年TOP30電影票房占比

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　　三、渠道端：觀影渠道下沉，院線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，熒幕數(shù)全球第一

　　1、觀影渠道下沉，“小鎮(zhèn)青年”成為增長(zhǎng)主力

　　按國(guó)內(nèi)分級(jí)城市票房占比來(lái)看，2013-2018 年5月間，全國(guó)電影市場(chǎng)不斷下沉，一二線(xiàn)城市票房占比不斷下降，三四五線(xiàn)城市票房占比提升，從 2013 年的 31%逐年不斷提升至 2018 年1-5月的 43%。由于一線(xiàn)城市人均觀影次數(shù)已經(jīng)接近或超過(guò)國(guó)際水平，未來(lái)增長(zhǎng)空間有限， 而二線(xiàn)及以下城市人均觀影次數(shù)較低，未來(lái)此部分人群觀影次數(shù)的提升將有效拉動(dòng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)整體增長(zhǎng)。同時(shí)隨著渠道和觀影習(xí)慣向三四五線(xiàn)城市的滲透，電影越來(lái)越成為大眾最基本的娛樂(lè)方式，觀影人群結(jié)構(gòu)也會(huì)得到進(jìn)一步優(yōu)化。

2013-2018年5月中國(guó)電影票房分級(jí)城市占比

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　　2、銀幕數(shù)全球居首，單銀幕票房產(chǎn)出下滑

　　截止至2017年12月31日，全國(guó)共新增銀幕塊數(shù)9597塊，總量達(dá)到50776塊，同比增加23.31%，穩(wěn)居世界第一；國(guó)內(nèi) 銀幕數(shù)量增幅明顯高于國(guó)內(nèi)票房與觀影人次增幅，導(dǎo)致單銀幕票房產(chǎn)出下滑。 參考2017全年票房數(shù)據(jù)，平均單銀幕年實(shí)現(xiàn)票房約為 103.20 萬(wàn)元，處于 2011年以來(lái)最低位置。迫于行業(yè)租金和新建影院成本壓力，影院經(jīng)營(yíng)整體盈利能力受到影響，預(yù)計(jì)短時(shí)間內(nèi)難以得到改善，隨著未來(lái)觀影人次和票房的增加以及新增銀幕數(shù)增速的放緩，2020年情況有望好轉(zhuǎn)，未來(lái)提升單銀幕的產(chǎn)出效率將是加快國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展的重要因素之一。

2011-2017年國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)量及增幅

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2011-2017年國(guó)內(nèi)單銀幕數(shù)票房產(chǎn)出及增幅

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　　3、線(xiàn)上票務(wù)平臺(tái)：貓眼、微影合并，市場(chǎng)格局“三進(jìn)二”

　　數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)電影在線(xiàn)票務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局中，貓眼電影、淘票票、娛票兒、百度糯米分別以 33.82%、30.06%、20.19%的市場(chǎng)份額占據(jù)前三位，而到了三季度電影在線(xiàn)票務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化，貓眼電影和微影部分業(yè)務(wù)合并，成立新貓眼微影，國(guó)內(nèi)票務(wù)市場(chǎng)頭部企業(yè)僅剩貓眼微影和淘票票兩家，百度糯米以 8.34%的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于貓眼微影的 52.50%和淘票票的 34.44%，在線(xiàn)票務(wù)行業(yè)集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。在線(xiàn)電影票務(wù)是一個(gè)微利行業(yè)，其市場(chǎng)表現(xiàn)和票房整體表現(xiàn)高度相關(guān)， 作用主要是改變觀眾購(gòu)票習(xí)慣和行為，輔助其他業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。在電影售票已經(jīng)高度線(xiàn)上化的如今，市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，在線(xiàn)票務(wù)市場(chǎng)用戶(hù)增量成長(zhǎng)有限，因此行業(yè)天花板較低，預(yù)計(jì)未來(lái)的行業(yè)集中度將基本穩(wěn)定。

　　目前兩大巨頭“貓眼微影”和“淘票票”在業(yè)務(wù)方向上各有側(cè)重：淘票票將基于已有的“3C”戰(zhàn)略，將此重心放在基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建上，致力于創(chuàng)造電影產(chǎn)業(yè)新的增量市場(chǎng)，在用戶(hù)觸達(dá)、商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化維度賦能電影產(chǎn)業(yè)；貓眼微影則是將未來(lái)業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在電影全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)方面，繼續(xù)落實(shí)“縱橫”理念，上中下游共同出擊。

2017年第二季度電影在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

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2017年第三季度電影在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

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