在線閱讀：付費(fèi)與衍生構(gòu)筑行業(yè)高速增長內(nèi)在邏輯

　　政策倡導(dǎo)全民閱讀，知識(shí)型社會(huì)帶來閱讀需求；閱讀方式改變，數(shù)字閱讀滲透率提升，2016年已達(dá)68.2%；打擊盜版力度不減，盜版資源尋找成本提升；正版意識(shí)提升帶來用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)意愿增加；支付能力提升與支付方式便捷化帶來付費(fèi)能力提升。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016~2020年在線閱讀付費(fèi)率增速超100%。2016年全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)市場規(guī)模為46億元，同比增長60.7%，預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模134億元，2016-2020年復(fù)合增速為30.9%。

國民數(shù)字閱讀滲透率不斷提升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在線閱讀付費(fèi)率快速提升

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　　影視內(nèi)容之于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是重要的商業(yè)變現(xiàn)渠道。

2016 年國產(chǎn)影視游戲動(dòng)漫中有相當(dāng)部分來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編

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　　影視內(nèi)容亦可以作為IP實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字閱讀的反哺，從而搭建基于影視IP的全品類運(yùn)營，而在線閱讀作為長周期渠道則成為延長IP生命周期的重要依托。

《人民的名義》 播出后原版小說在圖書暢銷榜長期維持前十名

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　　手游行業(yè)進(jìn)入存量用戶階段，重度化及精品化帶來ARPU值提升成為驅(qū)動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)成長新動(dòng)力。

國內(nèi)手游用戶成本已接近歐美日韓等成熟市場（美元）

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　　IP之于手游：降低研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)和成本；明確受眾，降低宣發(fā)成本。

有 IP的手游在下載轉(zhuǎn)化率、收入和留存率

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　　根據(jù)測算，2016年涵蓋影視劇、游戲、動(dòng)漫在內(nèi)的泛娛樂市場規(guī)模已達(dá)4700億元，同比增長15.1%，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模達(dá)到8029億元，2016~2020年復(fù)合增速14.3%。以影視、動(dòng)漫、游戲等為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)高速增長帶來作為IP源頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下游變現(xiàn)價(jià)值的幅提升。