從行業(yè)整體格局來看， 瓷磚市場品牌林立， 市場集中度較低。截至 2015 年 10 月，我國規(guī)模以上（年主營業(yè)務(wù)收入達(dá) 2000 萬元及以上）建筑陶瓷制品企業(yè)數(shù)量為 1455 家， 2014 年規(guī)模企業(yè)戶均營收為 3.07 億元。從零售銷售額來看， 我國瓷磚第一大品牌東鵬零售額約為 57.7 億元，對應(yīng)市場份額約為 1.74%，前十大品牌合計零售額約為 326.3 億元，份額合計約為 9.85%，此外 CR4和 CR8 指數(shù)分別為 5.83%和 8.86%，顯示瓷磚市場極為分散。

　　瓷磚市場內(nèi)部則為分級競爭結(jié)構(gòu)， 呈現(xiàn)明顯的金字塔格局。 根據(jù)產(chǎn)品零售價的不同， 瓷磚市場由下至上可以大致分為大眾市場、中端市場和高端市場三大細(xì)分市場。 從大眾市場到高端市場， 隨著產(chǎn)品單價的上升， 細(xì)分市場規(guī)模減小， 而品牌屬性增強(qiáng)， 市場競爭激烈程度也有所減弱。（1）規(guī)模方面， 三者分別占市場總量的 40-50%、 30-40%和 20%左右。（2） 市場集中度方面，高端市場集中度明顯高于行業(yè)整體水平， 2012 年高端市場 CR5 達(dá)到 33.4%，同期全部瓷磚市場的集中度僅為 6.8%。

　　各個市場的參與主體也有所不同。過去在國內(nèi)瓷磚行業(yè)發(fā)展的過程中，以諾貝爾為代表的瓷磚企業(yè)抓住了市場消費趨勢，憑借數(shù)款明星產(chǎn)品實現(xiàn)崛起，成功躋身國內(nèi)第一梯隊并鞏固了業(yè)內(nèi)一線企業(yè)的地位。例如諾貝爾的地毯磚產(chǎn)品、歐神諾的微晶石產(chǎn)品以及蒙娜麗莎的薄板瓷磚均為各自拳頭產(chǎn)品，推出后獲得了市場加大的青睞， 從而加速了企業(yè)的成長。1) 目前高端瓷磚市場的參與主體主要是規(guī)模較大、 品牌知名度較高的建筑陶瓷企業(yè)， 我國過去高端市場主要被西班牙、意大利進(jìn)口品牌蜜蜂、蜘蛛、 范思哲等占據(jù)， 近年來國內(nèi)以東鵬、諾貝爾和馬可波羅為代表的國內(nèi)一線品牌也大力開發(fā)高端產(chǎn)品， 目前已經(jīng)在高端市場獲取較為穩(wěn)固的地位。2) 中端市場以國內(nèi)二三線品牌為主，包括以惠萬家為代表的大型廠家旗下的二三線品牌（惠萬家為新明珠旗下的二線品牌）， 也包括一線廠家/品牌旗下的中檔產(chǎn)品（例如歐神諾部分定位中端的產(chǎn)品系列）。3) 大眾市場的參與主體則多是規(guī)模較小的建陶企業(yè)， 情況魚龍混雜， 既有較大品牌廠商的中低端產(chǎn)品， 也有眾多小型廠商的產(chǎn)品， 還存在著大量私拋廠（自身不生產(chǎn)磚坯， 外購磚坯進(jìn)行刨光、 切割、 磨邊等工序的廠家）生產(chǎn)的產(chǎn)品。

瓷磚市場分類與代表品牌

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