內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域布局和技術(shù)進(jìn)步為植入式內(nèi)容營銷發(fā)展提供了基礎(chǔ)，在2016年品牌廣告主紛紛增加預(yù)算投入，一方面是由于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)以及頭部內(nèi)容具有較強(qiáng)的人群覆蓋能力，有助于品牌市場(chǎng)聲量提升；另一方面，貼片廣告等傳統(tǒng)的視頻媒體廣告資源更加緊缺，優(yōu)質(zhì)的廣告資源市場(chǎng)供應(yīng)能力不足，植入式內(nèi)容營銷吸收了更多的廣告主營銷預(yù)算。

　　動(dòng)社交平臺(tái)作為最大的互聯(lián)網(wǎng)“時(shí)間黑洞”，是其營銷價(jià)值增長的重要支撐。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2016年，微信、QQ、微博平均月活用戶過億，分別為6.96 億、5.3億 和 1.66 億，與QQ空間（4792萬）、陌陌（3580萬）構(gòu)成中國移動(dòng)網(wǎng)民主要社交平臺(tái)。

　　2016年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模約為5萬億元人民幣，占社會(huì)零售總額超過10%，電商作為重要的消費(fèi)渠道，流量與交易行為關(guān)聯(lián)緊密緊密，具有極高的營銷價(jià)值。

　　2016年移動(dòng)電商發(fā)展也趨于成熟，淘寶、京東、天貓、唯品會(huì)、蘇寧易購等頭部應(yīng)用用戶體量較大且穩(wěn)定，移動(dòng)電商已經(jīng)擁有穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，同時(shí)移動(dòng)網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約3.6億元人民幣，占比達(dá)到73.1%。移動(dòng)電商已經(jīng)成為廣告主營銷的重要陣地。

　　2016年搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模增長放緩主要受以下幾點(diǎn)因素影響：

　　1.搜索引擎成熟，流量增長陷入瓶頸，制約收入增長；

　　2.監(jiān)管加劇導(dǎo)致廣告主數(shù)量減少；

　　3.廣告位減少，直接影響營銷流量增長

　　雖然市場(chǎng)規(guī)模增長放緩，未來搜索引擎仍然是廣告主優(yōu)先選擇的數(shù)字營銷渠道之一。在效果及后續(xù)轉(zhuǎn)化方面，搜索引擎仍然受到廣告主青睞。搜索引擎廠商需要重點(diǎn)解決的是如何提升營銷流量的供應(yīng)能力，滿足廣告主的營銷需求。

　　程序化購買作為展示廣告的一種重要交易模式極大地提升了市場(chǎng)各方的流量交易效率，受到市場(chǎng)各方認(rèn)可，多種類型廠商涌入市場(chǎng)，2016年市場(chǎng)規(guī)模突破300億元人民幣。

　　市場(chǎng)對(duì)于程序化購買廣告技術(shù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，PDB、PD、PA等交易模式普及以及Saas平臺(tái)的產(chǎn)品化服務(wù)，擴(kuò)大程序化購買廣告技術(shù)的應(yīng)用能力。

　　在移動(dòng)端程序化購買廣告對(duì)于技術(shù)的要求與PC端差異較大，廠商圍繞數(shù)據(jù)和流量的競(jìng)爭不斷加劇。