根據(jù)研究需要，將電子產(chǎn)品劃分為三大類：個人電腦（臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦），視聽 設(shè)備（電視、游戲主機、數(shù)碼相機、音響MP3等），和移動設(shè)備（智能手機）。受到國內(nèi)經(jīng)濟總體 環(huán)境低迷和過往幾年電子產(chǎn)品高速發(fā)展帶來的市場飽和影響，2015 年中國電子產(chǎn)品消費需求增長速 度呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。然而，中長期來看，政府在社會和經(jīng)濟方面的改革以及可支配收入的提升仍然給 這一行業(yè)帶來機遇。

　　BMI ，電腦硬件方面，受筆記本和平板電腦需求低迷影響，銷售額由 2014 年的 783 億美 金下降至 2015 年的約 758億美金，同比下滑 3.2%。視聽設(shè)備方面，2015 年銷售額 301 億美 金,同比下滑 2.8%。值得指出的是 2015 年政府取消了游戲主機產(chǎn)品在國內(nèi)長達(dá) 15 年的禁令，一 定程度上提升了需求。移動設(shè)備方面，銷售額由 2014年的 970億美金上升至 2015 年的 1005 億 美金，同比增長 3.6%。智能手機由于前幾年高速增長在 2015 年表現(xiàn)出市場飽和的態(tài)勢，同比增 速自 2014 年開始減速。

電子產(chǎn)品增長潛力

電子產(chǎn)品銷售額走勢

　　移動端價格競爭加劇

　　近年來，由于價格競爭越來越激烈，消費電子產(chǎn)品市場日趨飽和，居民在消費類電子產(chǎn)品上的支出 也在放緩。在移動端市場，國產(chǎn)品牌小米手機憑借其價格優(yōu)勢在 2014 年第四季度超越包括蘋果、 華為和索尼在內(nèi)的智能手機廠商，在國內(nèi)市場份額提升至第三位。市場總體表現(xiàn)為價格競爭加劇以 及銷量增速上的下滑。手機市場未來將很難保持和過去一樣的發(fā)展速度。

　　自從小米橫空出世以來，國內(nèi)手機市場的價格底線就一再拉低，利潤也不斷攤薄；其他國產(chǎn)手機廠 商紛紛入局，更是掀起了比以往更加激烈的價格戰(zhàn)。2015 年 4月，樂視在手機發(fā)布會上，不僅公 布了自家的物料清單（Bill of Material）成本, 還公布了包括三星、小米等競爭對手的 BOM 成本。 緊接著，奇虎 360 宣布把大神 F1 plus 降價到了 399元。魅族也宣布自 2014 年起開放融資，推 出低端機型魅藍(lán)禮品，除此之外還推出以舊換新項目，專收魅族、小米、華為和蘋果手機。面對如 此激烈的價格競爭，我們已經(jīng)很難再將國內(nèi)智能手機市場稱為藍(lán)海。

　　BMI ，2014 年個人電腦業(yè)務(wù)的總體銷量將會達(dá)到 1.13 億臺，同比下降 0.3%。臺式電腦 和筆記本電腦同比上升，但平板電腦銷售與去年同期相比下降 36%。從長遠(yuǎn)來看，筆記本業(yè)務(wù)相比 臺式電腦和平板電腦將展現(xiàn)出更強大的成長潛力，主要原因在于價格的調(diào)整和產(chǎn)品開發(fā)上混合了其 他兩種業(yè)務(wù)的特性。

中國個人電腦業(yè)務(wù)銷售量預(yù)測（2013-2019）

　　個人電腦業(yè)務(wù)在西部地區(qū)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場仍有發(fā)展?jié)摿?上述個人電腦業(yè)務(wù)（PC）包含臺式電腦、筆記本電腦和平板電腦業(yè)務(wù)。我國東南沿海地區(qū)和一二線 市場飽和度較高，發(fā)展空間小，相對而言，西部地區(qū)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場仍存在巨大的發(fā)展機遇。

　　個人電腦市場仍能存在增長潛力的一個主要原因就在于人民收入水平的提高和消費支出的增加。在 中國西部地區(qū)，個人電腦業(yè)務(wù)的市場飽和度仍然處于相對較低的水平；即使是發(fā)達(dá)地區(qū)，消費者也 存在著更新?lián)Q代的需求。

　　渠道藍(lán)圖的轉(zhuǎn)變也對個人電腦業(yè)務(wù)產(chǎn)生重要影響。目前針對個人電腦業(yè)務(wù)的產(chǎn)品推廣，線上銷售和 直營模式已經(jīng)越來越普遍。2015 年 2月百度注資神奇工廠（Fancy Maker）1億美元就是一個典 型的例子，這家聯(lián)想旗下的線上銷售公司希望推出的每一件產(chǎn)品都是神奇的，公司將依照互聯(lián)網(wǎng)模 式銷售智能硬件。神奇工廠的首款產(chǎn)品分別是智能免安裝路由器和智能家居套裝，未來將在神奇工 廠電商平臺開賣。小米作為中國的本土品牌，雖然從智能手機起家，但其渠道和銷售方面的創(chuàng)新卻 給眾多消費類電子公司帶來靈感。同時小米 2014 年底宣布進(jìn)軍筆記本市場，相信也將會給這個人 電腦市場帶來直接影響。

　　中小型企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)將成為未來銷售增長的驅(qū)動力。這其中政策因素不可忽視。政府希望能夠刺 激鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的電子產(chǎn)品消費，不斷升級的西部戰(zhàn)略也對個人電腦業(yè)務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。其 次，互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級與諸多綁定業(yè)務(wù)也將帶動消費，包括中國移動、中國聯(lián)通和中國電信在內(nèi)的 三家運營商都推出了 3G 和 4G 服務(wù)以及針對筆記本電腦和平板電腦的移動數(shù)據(jù)包綁定套餐。

　　區(qū)域經(jīng)濟差距帶來機遇與挑戰(zhàn)。目前國內(nèi)的區(qū)域性經(jīng)濟差距仍然比較明顯，尤其是東部沿海地區(qū)和 西部內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟差距。東部沿海地區(qū)雖然人均收入較高，但市場較為飽和，未來成長的空間 小；西部內(nèi)陸省份雖然人均收入低，但市場成長潛力大。面對這種差異，市場上主要電子產(chǎn)品品牌 商，包括聯(lián)想、惠普、方正等，都面臨著渠道網(wǎng)絡(luò)方面的挑戰(zhàn)。雖然像神州數(shù)碼等形成規(guī)模的渠道 商在全國主要城市都有成熟的渠道建設(shè)，但對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場來說，品牌商們依然要依賴當(dāng)?shù)氐匿N售網(wǎng) 絡(luò)。

　　對視聽設(shè)備的劃分主要包括電視、游戲主機、數(shù)碼相機和音響 MP3。根據(jù)國內(nèi) LED/LCD生產(chǎn)廠商 的，2014 年的電視機銷量達(dá)到 4820 萬臺，同比下滑 12%，其中智能電視、3D 電視和 超高清電視（UHD TV）是新的增長點。目前國內(nèi)的電視市場主要是由國內(nèi)的六大品牌（TCL、海 信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾）和幾家日韓品牌（三星、索尼、松下、三洋）所組成，另外包括樂 視、小米在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司也對電視行業(yè)產(chǎn)生濃厚的興趣，推出了具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電視產(chǎn)品。

　　數(shù)碼相機行業(yè)因受到智能手機的影響仍然相當(dāng)?shù)兔浴Ｓ螒蛑鳈C方面，中國政府宣布取消長達(dá)十多年 的禁令，無疑對索尼、微軟等游戲主機廠商是一個利好消息，但在游戲資源方面仍然要接受文化部 門的審查。MP3、CD機等音響設(shè)備則逐漸被智能手機所取代。

中國液晶電視(LCD)市場份額（%）

　　過去的電視行業(yè)競爭往往以硬件比拼為主，企業(yè)往往以屏幕的大小，清晰度的高低等手段進(jìn)行行業(yè) 競爭，產(chǎn)品也從最初的黑白電視和彩色電視發(fā)展到液晶電視、平板電視、3D 電視和超高清電視等。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛"跨界"進(jìn)入電視圈，給傳統(tǒng)電視行 業(yè)在產(chǎn)品內(nèi)容和價格上帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)的質(zhì)量和硬件比拼的發(fā)展模式將難以為繼，未來電 視行業(yè)將更多通過內(nèi)容收益補貼硬件低價的模式來發(fā)展。