一、現有企業間競爭

　　裝飾裝修行業由于進入壁壘較低、競爭對手較多、市場趨于成熟、產品或服務同質化嚴重，導致現有裝飾裝修企業競爭較為激烈，具體表現在以下三個方面。

　　中經先略數據中心發布的《2016-2022年中國建筑裝飾裝修市場分析及市場分析預測報告》

　　（1）現有裝飾裝修企業的數量

　　我國裝飾裝修企業總數已達十多萬家。此外，由于區域間經濟發展的不均衡，導致裝飾裝修行業東部與中西部地區有明顯的差異，形成了裝飾裝修行業“東強西弱”的發展格局。

　　（2）產品差異化程度。產品差異化程度越低，競爭強度越大。目前我國裝飾裝修行業業務范圍狹窄和服務同構化嚴重，企業產品和服務差異化程度較低，主要競爭策略是低價策略，導致裝飾裝修企業間競爭較為激烈。

　　二、潛在進入者分析

　　新進入者在給行業帶來新活力的同時，可能會與現有企業存在原材料與市場份額的競爭，最終導致行業中現有企業盈利水平降低，行業競爭更加激烈。裝飾裝修行業的進入壁壘如下：

　　（1）行業資質壁壘

　　目前我國對裝修工程的承包、設計、設備安裝等方面均有相應的資質要求，在企業資信、注冊資本、技術裝備、專業技術人員數量和管理水平等方面都進行了細致劃分和明確規定，主要資質證書的頒發均由相關政府部門負責審核，通過資質的審查和管理，有效提升了裝修行業的準入門檻，優化了裝修企業的規模和施工質量，規范了行業競爭。

　　（2）資金實力壁壘

　　根據行業慣例，裝飾裝修企業在承接工程項目（尤其是大中型項目）過程中通常需墊付較多的資金，例如在招投標階段的投標保證金、施工過程中的部分材料款、履約保證金、安全保證金、農民工保證金和質量保修金等。因此，資金實力較為薄弱的企業難以承接大中型工程項目，發展空間將受到限制。

　　（3）設計水平壁壘

　　隨著行業的不斷發展，設計水平的高低已經成為決定企業市場地位的重要因素之一。通過設計和技術的結合，以設計帶動工程施工業務的發展、以工程施工應用提升設計水平從而提升企業的綜合實力是裝飾裝修企業發展壯大的必然過程。特別是高檔公共裝修如酒店、寫字樓、圖書館、醫院、體育場館等對企業的設計水平要求很高，擁有強大設計能力的企業在高端業務市場有著明顯的優勢。因此，對于設計水平相對較低的企業而言，將會面臨著持續發展的困難。

　　（4）從業經驗壁壘

　　裝飾裝修行業屬于先發優勢較為明顯的行業，豐富的行業經驗與成功的裝飾工程項目是裝飾裝修行業取得客戶信任的決定性因素之一。目前國家、省、市重點工程基本上由具有標志性項目設計施工經驗的企業承接，這些企業均在行業內從業多年并獲得了市場的認可。這是新進入的企業在短期內面臨的主要發展障礙之一。

　　三、替代品威脅分析

　　兩個處于同行業或不同行業中的企業，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業中現有企業的競爭戰略。在裝飾裝修行業主要表現在：

　　（1）裝飾行業基本無替代。

　　（2）其他企業很少延伸至裝飾裝修行業。

　　但國家倡導綠色建筑，提倡精品房建設，所以未來會有更多的企業比如建筑商等包攬裝飾裝修業務，會對現有建筑裝飾企業構成一定的威脅。

　　四、供應商議價能力

　　供方主要通過提高投入要素價格和降低產品質量的方式來影響行業中現有企業的盈利能力與產品競爭力，供方力量的強弱主要取決于他們所提供給買主投入要素的重要性。目前裝飾裝修原材料市場供給能力很充足，供應商的討價還價能力較弱，裝飾裝修市場供應情況主要表現在以下方面：

　　（1）國內裝飾材料供應充足，供應商議價能力弱。

　　（2）上游價格風險可以通過開口合同或者戰略合作規避。

　　三、客戶議價能力

　　顧客主要通過壓價與要求提供較高的產品或服務質量的方式來影響行業中現有企業的盈利能力。裝飾裝修市場日趨飽和，購買者的選擇性越來越多，討價還價能力越來越強。與過去賣方市場相比，現在裝飾裝修行業是買方市場。具體表現在以下方面：

　　（1）裝飾裝修行業信息不對稱明顯，大部分顧客缺乏對裝飾行業的了解，議價能力較弱。

　　（2）裝飾裝修企業眾多，顧客可選范圍廣泛，對于品牌好、設計能力較強的公司較為認可。

　　（3）對于設計實力和施工能力強的公司，顧客對價格因素較不敏感。