移動音樂是指依托手機、平板電腦等可移動終端設備，通過移動通訊網絡或互聯網進行傳輸的音樂，以App為載體的移動音樂涵蓋音樂播放器、音樂電臺、音樂鈴聲、音樂娛樂、音樂學習等層面以及游戲、秀場等領域。本報告定義的移動音樂匯集音樂版權提供方、音樂服務運營方、第三方服務提供方（通信、支付、應用分發、版權管理、衍生產品）等利益相關者群體，為用戶提供音樂試聽、音樂下載、音樂傳播、音樂交流以及MV觀看、電臺收聽等泛音樂服務。

　　網絡音樂版權監管推動了音樂產業的正版化進程，也開啟了移動音樂平臺的版權爭奪戰。主流移動音樂平臺巨資投入版權收購，通過與上游唱片公司開展獨家版權作的方式構建平臺內容競爭力。

主流移動音樂平臺版權合作情況

　　2015年7月8日，國家版權局下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》。網絡音樂服務商在下架未經授權傳播音樂作品購買正版音樂推動音樂正版化發展的同時，紛紛推出正版音樂付費下載服務;主流移動音樂平臺針對C端用戶收費方面，有三種模式：一種是單曲付費，二是音樂包付費，三是會員年費；在線付費收聽及下載，是正版音樂促進移動音樂產業內生增長的重要體現。正版音樂政策實施近半年時間，囿于用戶為音樂內容付費的消費習慣尚未建立，移動音樂平臺付費音樂服務效果并不樂觀。

主流移動音樂平臺付費音樂包對比

　　《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》要求網絡音樂服務商在7月31日之前下架未經授權傳播音樂作品，各大平臺紛紛下架盜版曲庫使得大量用戶流失，經歷版權洗牌的中國移動音樂市場用戶規模在7月份環比下降2.3%；正版音樂政策帶來了激烈的版權資源爭奪，各大平臺紛紛通過與唱片公司開展版權合作的方式擴充自身曲庫規模；4季度，正版音樂布局下移動音樂市場回溫，縱觀全年的中國移動音樂市場，受正版音樂政策和廠商版權資源爭奪兩個主導因素的作用，中國移動音樂用戶規模呈現波動中增長速度趨緩態勢。

2015年1-12月中國移動音樂市場用戶規模

2015年中國移動音樂用戶年齡分布情況

　　2015年第4季度中國主流移動音樂市場，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂占據領先位置，市場滲透率分別為40.0%、32.4%、23.3%。經歷正版音樂政策洗牌的中國移動音樂市場集中度越來越高，以QQ音樂為代表的騰訊系、天天動聽和蝦米組成的阿里系、酷狗酷我聯姻組建海洋音樂集團憑借資源整合的優勢擁有較高市場占有率。版權資源爭奪僅作用于巨頭涌入和資本密集的初始階段，未來各大音樂平臺獲取用戶資源的爭奪會更加激烈。以用戶體驗、個性化服務、商業模式創新為引領的核心競爭力，是各大音樂平臺吸引用戶轉移與提升現有用戶活躍度的關鍵。

2015年第4季度中國主流移動音樂用戶滲透率情況

　　2015年，移動音樂用戶規模取得較快增長，移動音樂產品成功俘獲用戶的多場景使用需求，網絡巨頭的版權之爭引領了行業規范化發展；正版音樂政策引領移動音樂良性發展，付費收聽/下載、數字專輯、演唱會O2O線上直播以及音樂類智能硬件產品等新創新模式出現，展望未來，移動音樂市場規模將持續獲益于正版音樂的內生驅動，贏得較高增長空間；2015年，中國移動音樂市場的整體規模將達到61.4億元，較2014年同比增長42.5%。預計2016年的中國移動音樂市場規模將達86.8億元。

2016-2018年中國移動音樂市場規模預測

　　移動音樂平臺圍繞用戶的音樂需求，提供集聽、看、唱、玩等音樂需求為一體的多元化產品和服務，以K歌、MV、場景音樂、周邊演出服務為代表。利用平臺用戶流量以用戶多元音樂需求為核心構建移動音樂產業生態圈已成為移動音樂平臺發展方向。移動音樂平臺通過采買或入股方式，獲取上游唱片公司和音樂人產業資源；通過O2O模式拓展線下KTV、演出資源。