蘋果新一代iPhone在北京時間9月8日凌晨開始的秋季新品發布會上正式亮相。蘋果公司希冀iPhone7的發布能扭轉業績下滑勢頭。iPhone7/Plus搭載A10處理器，提供五種機身配色可選，去掉3.5mm耳機接口，聽筒支持用作第二個揚聲器以實現立體聲音效，iPhone7 Plus加入雙攝像頭，采用改進的壓力觸控反饋以及距離傳感器，支持IPx7級別防水，提升屏幕色域表現、起步存儲容量去到32GB等。同時iPhone7/Plus配備了無線耳機，AirPods內置獨立的W1芯片。當放入耳朵后AirPods無線耳機會自動開始播放，并支持降噪功能，可以實現手勢操作與Siri對話，一次充電支持連續5小時通話、24小時播放續航。

自從初代 iPhone 于 2007 年發布至今，iPhone就一直是智能手機領域的標桿級產品。從銷量數字上看，iPhone 在智能手機界領先于任何一條單一產品線。而且在過去 9 年多的時間里，iPhone 的銷量一直都在不斷上升，這種趨勢一直到2016年第二季度才停止，預計隨著iPhone7/Plus的推出，蘋果 iPhone全年銷量將達到2.346億部。自iPhone誕生至今銷量累計已超過10億臺。

2007-2016年蘋果iPhone銷量趨勢圖

2015-2016年各季度蘋果iPhone銷量

市場分析人士認為，iPhone7/Plus到今年年底前的出貨量將低于iPhone6s/Plus的同期表現，大概在6000萬-6500萬臺左右。明年推出的iPhone8或者iPhone X將擁有巨大設計改變，并將搭載許多前所未有的功能配置，其中包括取消Home鍵、將Touch ID集成到屏幕中等，當下消費者者對于iPhone 7期望并不高。預測iPhone7/Plus推出后，蘋果iPhone銷量將超過2.3億部，其中iPhone7/Plus達到2億部左右。

2016-2017年各季度iPhone銷量預測趨勢圖

iPhone作為蘋果旗下最為重要的產品線，這幾年來左右著蘋果的營收曲線，在2015財年，iPhone占到了蘋果超過60%的收入來源，這其中，大中華區成為了拉動蘋果增長的功臣。

2011-2015年iPhone銷售收入及占比

2015財年Apple公司產品營收分布比例

隨著全球智能手機普及率提升，運營商的購機補貼減少，發達國家市場出現飽和，全球智能手機市場增速放緩。根據IDC發布的2016 年第二季度智能手機銷量統計數據，今年第二季度全球手機出貨量為 3.433 億臺，蘋果 iPhone的銷量為 4040 萬臺，市場占有率跌落至11.8%。

2009-2016年蘋果iPhone全球市場占有率

根據蘋果公布的2016財年三季度報，蘋果營收為423.58億美元，同比下滑14.6%；凈利潤為77.96億美元，同比下滑26.9%。蘋果第三財季業績顯示，中國已經不再是蘋果的第二大市場，歐洲重新奪回第二大市場寶座。第三財季大中華區營收為88.48億美元，比去年同期的132.3億美元減少43.82億美元。蘋果在中國市場營收縮水，從側面也反映了以華為、OPPO為代表的中國本土手機廠商的崛起。

2015-2016年各季度蘋果公司中國市場營業收入

2016年第2季度，中國智能手機出貨量達到1.11億部，華為在中國市場以1910萬部的出貨量占據國內市場最大份額；其次為OPPO和vivo，出貨量分別為1800萬部、1470萬部；而小米在中國市場的出貨量降到1050萬部，市場占有率降到9.5%，位列第4；同樣變化較大的還有蘋果，2015年第2季度蘋果手機在中國市場以1260的出貨量占有第三的市場份額，2016年的第2季度則只排位第5。

2016年第二季度中國智能手機市場占有率

分析人士稱，新一代iPhone已經很難帶給果粉們興奮點了，iPhone7主打的更快速處理器優勢并不明顯，畢竟國產手機的處理器也在不斷升級，OLEM屏幕三星已經采用多年，雙攝像頭更是一早就被華為、酷派采用。隨著國產手機品牌的崛起，蘋果一家獨大的局面必然有所改觀。喬布斯有句經典名言：領袖和跟風者的區別就在于是否創新。從蘋果公司發展歷程來看，每一次股價的拉升都是由于其創新帶動的。