童裝行業是涵蓋了0-14歲（有時也會把年齡擴展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的龐大產業群。根據年齡與身高的不同，童裝產品可進一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”，按照產品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、體恤衫、鞋子等。

　　2015年10月26日至29日，在中國共產黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》，提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數量就開始開啟了高速增長模式，預計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數將保持甚至提高目前的高增長率。

2011-2015年中國新生嬰兒數量統計

　　在2013年局部開放二胎政策后，隨著新生嬰兒數量的加速增長。預計，隨著新生嬰兒數規模的高速增長，我國0-14歲人口數量也將持續增長。持續增長的嬰童數量給童裝市場帶來更大的市場空間。2015年我國0-14歲人口為2.27億人，其中城市兒童約1.24億人，這部分人群是當前童裝消費的主力群體。

2011-2015年中國0-14歲人口數量統計

　　根據國家統計局的數據，2015年全國城鎮居民人均消費支出21392元，增長7.1%，扣除價格因素實際增長5.5%；農村居民人均消費支出9223元，增長10.0%，扣除價格因素，實際增長8.6%。隨著我國城鄉居民人均可支配收入水平不斷提高，增強的消費能力為嬰童產業的繁榮提供了保障。

2011-2015年中國城鄉居民人均消費支出

　　與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變，國內專業童裝企業普遍于上世紀90年代中期以后開始發展。從產業生命周期的角度來看，我國童裝行業尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來，我國的童裝消費規模不斷擴大，且保持著較高的增長率。根據Euromonitor的數據顯示，2015年我國童裝市場規模達到1372億元，增長率達到8%。

2011-2015年中國童裝銷售規模統計

　　而童裝市場容量在此期間的復合年增長率為9.2%，近年來國家不斷出臺多種鼓勵政策和措施以刺激國民消費，未來幾年我國童裝市場將繼續保持穩定增長。同時，國家于2015年10月決定放開二胎政策，長期利好我國童裝市場，2020年我國童裝市場的零售額將達到2098億元。

2016-2020年中國童裝銷售規模預測

　　2011-2015年間，受益于快速增長的家庭收入，我國童裝市場的發展勢頭較好，我國童裝市場人均消費額從2011年423.84元增加至2015年639.09元。

2011-2015年中國人均童裝支出情況

　　相比國外成熟市場，我國兒童服飾行業仍處于快速發展期，市場集中化程度不高，知名自主品牌較少。隨著我國經濟發展水平的穩步提升，我國兒童服飾行業蘊含的潛力將逐步得到釋放。整體而言，我國兒童服飾高端市場主要由國外知名品牌主導，產品定價較高，消費群體有限。低端市場則一般為區域性或者無品牌廠商占有，產品同質化嚴重，難以滿足消費者的品質及個性化需求。中端市場發展潛力最為巨大，國內兒童服飾品牌如巴拉巴拉、ABC KIDS、ANTA KIDS 等大都定位于該領域，提供既能滿足消費者多樣化需求又兼具性價比的兒童服飾產品。由于國內自主品牌的發展時間還較短，整體市場集中度較低，這為國內龍頭品牌的誕生提供了潛在的可能性。雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場集中度低。2015年我國市場占有率前20位的童裝品牌的占有率之和為38.11%，遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發達國家。

2015年中國前20童裝品牌市場銷售情況

　　2015年，我國運動童裝市場占有率前10個品牌分別為adidas、NIKE、安踏、Camkinds、3610、特步、JEEP、新百倫、KAPPA和李寧，前10個運動童裝品牌市場占有率之和為15.5%。

2015年中國前10運動童裝市場銷售情況

　　2015年，我國大童童裝市場占有率前10個品牌分別為巴拉巴拉、安奈兒、ABC、水孩兒、小豬班納、好孩子、巴柯拉、史努比、海威遜和派克蘭帝，前10個大童童裝品牌市場占有率之和為18.03%。

2015年中國前10大童童裝市場銷售情況

　　2015年我國市場占有率前二十位的童裝品牌的占有率之和為38.11%，在這些國內外童裝品牌中，國內的專業童裝品牌占絕對優勢，占有率之和占到了所有前20個品牌的62%，且占有率還在不斷增長中。國內品牌表現好于國外品牌，認為主要是由于國內童裝品牌線下渠道比國外品牌深廣，對中國市場也更加了解。專業童裝品牌整體表現好于成人裝延伸品牌，主要是由于專業童裝進入童裝市場較早，對童裝行業消費特點把握的更準，品類全面。成人裝延伸品牌中運動品牌延伸而來的兒童運動性功能服裝表現出色，如德國知名運動品牌adidas延伸出的專為兒童設計的運動性童裝品牌adidas Kids。

　　從日韓成熟市場的經驗來看，2015年日本市占率前十的童裝品牌中，前七位均為日本國內品牌，接著為運動大牌adidas Kids、Nike Kids，最后為美國品牌Gap Kids；2015年韓國市占率前十的童裝品牌中，前兩位均為韓國本土品牌，而后面運動大牌居多，包括國外的adidas Kids、Nike Kids、Fila、Le Coq Sportif等各國知名運動品牌，也包括本土的運動品牌NB。因此，認為未來國內的專業童裝品牌會繼續保持優勢地位，同時由成人運動品牌延伸出來的童裝品牌也具有很大發展空間。

　　我國的購物中心建設起步較晚，開始于20世紀90年代初期，最早的項目是位于珠江三角洲的天河城購物中心，但是近年來以飛快的速度向前發展。據中購聯購物中心發展委員會發布的《中國購物中心發展報告》中顯示，中國購物中心面積在近十年內的擴張速度居全球之最。目前國內購物中心數量已經超過4000個，且最近幾年每年都有三四百家購物中心新開業。

2011-2015年中國購物中心數量統計

　　由于購物中心包容性強，包含很多商鋪、電影院、健身房、KTV、餐廳等，可以滿足人們全部日常購物、娛樂、餐飲等各種需求，順應了消費結構多元化以及非購物類消費比重升高的趨勢，人流量及人均停留時間非常可觀。再加上購物中心對品牌篩選嚴格，出現在購物中心里有助于提升品牌形象，因而購物中心店成為各個品牌童裝企業的線下新興渠道。以童裝龍頭品牌巴拉巴拉為例，2015年巴拉巴拉3000多家品牌門店中已有400多家為購物中心品牌店，根據公司的規劃，預計未來該數值將繼續增加。
童裝行業未來的發展趨勢：

　　1、品牌競爭將替代價格競爭

　　在居民消費水平不斷提高的前提下，隨著品牌競爭日漸激烈和消費意識逐漸成熟，消費者對兒童服飾產品價格的敏感度將逐步下降，對品牌的敏感度將不斷提高。隨著兒童服飾市場成熟，競爭將從產品競爭、價格競爭、營銷手段競爭逐步延伸到產品技術研發競爭、品牌文化競爭、品牌服務競爭等方面。根據2015年新浪母嬰消費白皮書的數據，家庭在消費母嬰產品時，產品的質量因素超過價格因素成為最受關注的部分。

中國母嬰產品消費因素結構

　　2、線上購物交易擴大

　　隨著電商平臺、物流產業的高速發展以及移動互聯網時代的到來，線上購物越來越便利，目前已經成為媽媽消費者們最重要的購物渠道之一。根據艾瑞咨詢的數據，2011年至2015年線上母嬰消費規模加速增長，迅速擴大。2015年規模已達到3606億元，增長率達到15.5%。

2011-2015年中國母嬰用品網絡銷售規模

　　3、產品細分化和差異化

　　隨著國際兒童服飾品牌不斷進入我國兒童消費市場以及國內自主品牌的快速發展，我國兒童服飾市場逐漸呈現產品細分化的競爭格局。激烈的市場競爭和多層次的消費能力與消費觀念會產生不同的細分化市場，企業只有不斷提供具有市場競爭力的產品，才能滿足不同消費者的需求。兒童服飾產品細分化是行業發展的必然趨勢，國內兒童服飾市場將進入一個消費細分化的時代。

　　4、外延擴張，向兒童全產業發展

　　品牌童裝企業向兒童全產業發展是未來童裝企業發展趨勢之一。一方面，由于童裝、文具、游樂園、動漫周邊、早教等消費群體的高度重合性，企業可以利用已有的童裝消費者以及影響力同別的產業結合來發展延伸產業，與童裝品牌形成協同效應。