一、2015年中國電子商務市場交易規模為16.4萬億，增長22.7%

　　顯示：2015年中國電子商務市場交易規模16.4萬億元，增長22.7%。其中網絡購物增長36.2%，成為推動電子商務市場發展的重要力量。另外，在線旅游39.9%、本地生活服務O2O38.3%的增長共同拉動電商增長。

2011-2018年中國電子商務市場交易規模

　　二、企業間電子商務依然占主導地位，其他行業占比小幅增長

　　2015年電子商務市場細分行業結構中，B2B電子商務合計占比超過七成，B2B電子商務仍然是電子商務的主體；網絡購物交易規模、在線旅游交易規模與本地生活服務O2O市場占比與2014年相比均有小幅提升。

2015年中國電子商務市場細分行業構成

　　三、2015年中小企業B2B運營商平臺營收達215.9億，增速達14.6%

　　2015年中國中小企業B2B運營商平臺營收規模為215.9億元，增長率為14.6%。艾瑞預測未來幾年中國中小企業B2B運營平臺營收增速仍保持10%以上，預計2018年營收規模將超過300億元。

　　2015年中國中小企業B2B運營商平臺營收規模受以下四方面影響：

　　1、行業影響

　　2015年我國經濟下行壓力依然較大，對行業發展產生了一定影響；

　　2、進出口市場影響：2015年中國進出口總交易額有所下降，在交易層面反映了中小企業的進出口交易趨勢，對中小企業的線上交易也會產生一定影響；

　　3、B2B運營商平臺服務的穩定發展：就整體而言，中國中小企業B2B的廣告服務、信息服務、交易服務及其他金融服務等平臺增值服務發展相對穩定；

　　4、國家政策導向為B2B市場的發展提供了良好的外部環境。

2011-2018年中國中小企業B2B運營商臺營收規模

　　四、2015年核心Top9企業營收份額為73.0%，阿里巴巴優勢明顯

　　在2015年中國中小企業B2B電子商務運營商平臺營收市場中，阿里巴巴仍然一家獨大，以50.1%的營收占比占據首位。9家核心企業占比為73.0%。排名前三的分別為阿里巴巴、環球資源和金泉網，份額分別為50.1%、5.1%和4.6%，三家的份額總和超過一半。

2012-2015年中國主要中小企業B2B電子商運營商平臺營收市場份額

　　五、2015年中國網絡購物市場交易規模3.8萬億元，穩步增長

　　2015年中國網絡購物市場數據，2015年中國網絡購物市場交易規模達3.8萬億元，較去年增長36.2%，繼續保持穩定的增長水平。

　　網絡購物行業發展日益成熟，各家電商企業除了繼續不斷擴充品類、優化物流及售后服務外，也在積極發展跨境網購、下沉渠道發展農村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業瞄準母嬰、醫療、家裝等垂直電商領域深耕，這些將成為網絡購物市場發展新的促進點。

2011-2018年中國網絡購物市場交易規模及增長率

　　六、2015年B2C占網絡購物市場的比例首度過半，增速高于C2C

　　據相關數據顯示，2015年中國網絡購物市場中B2C市場交易規模為2.0萬億元，在中國整體網絡購物市場交易規模中的占比達到51.9%，較2014年的45.2%提高6.7個百分點，年度占比首次超過C2C；從增速來看，2015年期間B2C網絡購物市場增長56.6%，遠超C2C市場19.5%的增速。

　　2015年B2C市場占比反超C2C后，B2C市場占比仍將持續增加。隨著網購市場的成熟，產品品質及服務水平逐漸成為影響用戶網購決策的重要原因，未來這一訴求將推動B2C市場繼續高速發展，成為網購行業的主要推動力。而C2C市場具有市場體量大、品類齊全的特征，未來也仍有一定的增長空間。

2011-2018年中國網絡購物市場交易規模結構

　　七、B2C市場天貓、京東繼續保持優勢，其他典型企業競爭激烈

　　從市場份額來看，B2C市場中，天貓的市場份額位居第一，京東占比有所增長。與2014年相比，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線的份額有所增加。從增速來看，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線的增速高于B2C行業56.6%的整體增速，幾家企業規模總和超過三成。

　　2015年中國B2C購物網站

2015年中國B2C購物網站交易規模市場份額（口徑1）

2015年中國B2C購物網站交易規模市場份額（口徑2）

　　八、2015Q4天貓、京東位居前兩位，其他企業排名穩定

　　2015Q4，B2C市場中，天貓的市場份額位居第一，京東位于第二。與Q3季度相比，蘇寧易購、唯品會的份額有所增加。從增速來看，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線、聚美優品的增速高于B2C行業的整體增速。

2015年Q4中國B2C購物網站交易規模市場份額（口徑1）

2015年Q4中國B2C購物網站交易規模市場份額（口徑2）

　　九、2015Q4的市場集中度較前三個季度略有提高

　　從2014Q1到2015Q4的B2C市場份額變化來看，天貓始終位居第一，京東位居第二。2015Q4的市場集中度較前三個季度略有提高。

2014Q1-2015Q4中國B2C購物網站交易規模市場占比（口徑1）

　　十、2015年中國移動網購交易規模達2.1萬億元，同比增長123.8%

　　最新數據顯示，2015年中國移動網購市場交易規模達2.1萬億元，同比增長123.8%，增速遠高于中國網絡購物整體增速（2015年中國網絡購物市場交易規模為3.8萬億元，較去年同期增長36.2%）。

　　未來幾年，中國移動網購仍將保持較快增長，2018年移動網購市場交易規模將超過5萬億元。移動端的隨時隨地、碎片化、高互動等特征，讓移動端成為紐帶，助推網購市場向“線上+線下”，“社交+消費”，“PC+手機+TV”，“娛樂+消費”等方向發展，實現整合營銷、多屏互動等模式。

2011-2018年中國移動購物市場交易規模

　　十、2015年移動端交易額占比達55.5%，移動滲透率持續提升

　　據數據顯示，2015年中國移動網購交易規模達2.1萬億元，在整體網絡購物交易規模中占比達到55.5%，比去年增長21.7個百分點，移動端已超過PC端成為移動網購市場更主要的消費場景。

　　用戶消費習慣的轉移、各企業持續發力移動端是移動端不斷滲透的主要原因。

2011-2018年中國網購交易額PC端和移動端 占比

　　十二、2015年阿里無線繼續領跑中國移動購物市場

　　從整體上看，移動網購市場集中度依然很高。從企業份額來看，2015年阿里無線依然穩居首位，在移動網購市場中的份額占比為84.2%。唯品會、聚美優品等服裝美妝類時尚電商的移動端占其整體交易額比例均超過七成，京東、蘇寧、國美、1號店、當當、亞馬遜等也紛紛發力移動端，移動端占比均有提升，市場競爭較激烈。

2015年中國移動購物企業交易規模市場占比

　　十三、2015年在線旅游市場增長仍然迅猛，之后增速逐漸放緩

　　2015年中國在線旅游市場交易規模預計超過4000億，相比2014年增長39.9%。

　　2015年在線旅游中的出境游增速明顯，同時親子游、郵輪游、目的地當地玩樂等細分領域在也經過了14年的醞釀之后表現出色，未來在線旅游市場在經歷了爆發之后可能會迎來一段時間的穩定期，增速逐漸放緩。

2011-2018年中國在線旅游市場交易規模及增速

　　十四、2015年OTA企業表現強勁，劇烈整合變革后迎來休整期

　　2015年OTA市場營收規模預計達203.4億元，增長率達到42.2%。

　　2015年，從年初各家持續加碼布局二三線區域出發地，再到各OTA及平臺通過收購、合并或開發新業務等方式擴大現有產品線，再到景區、酒店、旅行社等上游企業抱團拓展線上渠道嘗試突破OTA包圍圈，再到OTA企業之間的縱橫捭闔，OTA在整體在線旅游市場推進中起到了重要的作用。

2011-2018年中國在線旅游OAT市場營收規模及增速

　　十五、OTA市場格局穩定，新興企業占比提升

　　2015年中國在線旅游OTA市場中攜程始終保持50.0%以上的市場份額，藝龍、號百商旅等比較老牌的OTA市場份額略微呈現下降趨勢，而以途牛、同程、驢媽媽為代表的垂直OTA企業在整體市場中占比越來越重，新領域、新模式、夠垂直均可成為OTA未來新的增長點。

2015年中國在線旅游OTA市場營收份額