近段時間，互聯網電視品牌不約而同地對外發布“要依靠硬件提升競爭力”的想法，但是打法卻大相徑庭。“擺脫了溫飽問題”之后的酷開、KKTV等已向中高端市場發力，而以風行、暴風TV為代表的新晉者依然靠低價打開市場局面，試圖通過內容收費等反哺硬件。

　　但是電視機的價值變現并不容易，用戶規模是關鍵。目前，酷開平臺、風行平臺等都在賽跑。

　　拼硬件

　　高端化、價格戰兩極分化

　　KKTV董事長常東向南都記者表示，將依托技術、產品及服務的硬實力，在三年內將KKTV打造成為互聯網電視第一品牌。常東所說的技術是“OLED顯示技術”。本月9日，KKTV發布了首款互聯網OLED電視。緊接著，10日，酷開在北京發布了其第一款OLED電視。

　　OLED電視與目前市面上主流的LED電視的區別是，前者是有機自發光材料，每個像素都獨立發光，后者需要背光源才能發光。KKTV、酷開分別是康佳集團、創維集團旗下的互聯網品牌。創維、康佳等彩電廠商已經站隊OLED電視，力推OLED替代LED電視。

　　KKTV55吋的OLED電視售價8888元，65吋4K版OLED電視X65，售價9999元。酷開55吋OLED電視售價是9999元。酷開董事長王志國向南都記者表示，2015年酷開全年銷量超過100萬臺，“我們已經擺脫了溫飽階段，而現在互聯網的熱潮正在消退，所以，酷開一定要在中高端市場上嘗試，星星之火可以燎原。”

　　其他新晉的互聯網電視品牌也著力強調自身的硬件和生產優勢。

　　去年，國內電視代工廠兆馳收購了風行網之后推出風行電視。“無工廠，不生態”，風行副董事長周燦向南都表示，找別人代工和自己生產是不一樣的，我們能保證質量和產能，保證產品快速迭代。“風行基本上每3個月就發布新品，發布頻率遠遠高于同行。”

　　從彩電老大哥創維走出來的暴風TVCEO劉耀平對硬件的態度一如既往，大談暴風TV的產品在畫質、音質、生產工藝上與其他競爭對手的差別。

　　但是，后二者與前二者在市場上的打法卻大相徑庭。近日，風行宣布65吋電視上線，價格定為3999元；暴風TV也宣布其50吋的電視價格壓到2000元以下。

　　兆馳股份總裁康健向南都表示，大家不要以為我們永遠只有這樣一種打法，我們的目的是先進入這個市場，三個月到半年之內，我們會有一些其他的打法。