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2015年京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度達(dá)1600%
2016/3/12 8:49:48 來源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 3月11日消息,京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼回顧了2015年京東消費(fèi)品事業(yè)部取得的業(yè)績(jī),正式發(fā)布2016年的戰(zhàn)略部署“4S戰(zhàn)略”,即京東超市戰(zhàn)3月11日消息,京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼回顧了2015年京東消費(fèi)品事業(yè)部取得的業(yè)績(jī),正式發(fā)布2016年的戰(zhàn)略部署“4S戰(zhàn)略”,即京東超市戰(zhàn)略(Super-VIP)、贏取客戶戰(zhàn)略(Scale)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)戰(zhàn)略(System)、渠道下沉戰(zhàn)略(Spread)。
據(jù)馮軼透露,2015年,京東新成立寵物業(yè)務(wù)部、農(nóng)村電商業(yè)務(wù)部以及全球購(gòu)業(yè)務(wù),其中,京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速,自2015年4月到12月,業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度達(dá)到1600% 。馮軼表示,2016年,為應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí),京東消費(fèi)品事業(yè)部會(huì)對(duì)京東超市進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí),所有京東超市的商品必須是自營(yíng)產(chǎn)品。而在渠道下沉戰(zhàn)略中,京東會(huì)走到三到六線城市中,用大數(shù)據(jù)為京東的合作伙伴服務(wù)。
具體而言,在京東超市方面,馮軼稱:“今年會(huì)將目前京東超市里的第三方商家進(jìn)行清除,未來京東超市將只售賣自營(yíng)商品”。在馮軼看來,自營(yíng)是京東的核心競(jìng)爭(zhēng)力,也是品牌商最喜歡的合作方式,未來將對(duì)京東超市的商品品牌進(jìn)行進(jìn)一步刪選,保證差異化經(jīng)營(yíng)。
在贏取客戶戰(zhàn)略上,將通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析,匹配營(yíng)銷目標(biāo),提高消費(fèi)品品類在京東用戶乃至全國(guó)消費(fèi)者中的滲透率。
在運(yùn)營(yíng)升級(jí)戰(zhàn)略上,馮軼表示,將從品類管理和數(shù)據(jù)開放兩個(gè)方面出發(fā),給予品牌商更為系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
此外,馮軼稱,京東商城消費(fèi)品事業(yè)部已探索出三種切實(shí)可行的渠道下沉模式,即京聯(lián)模式、O2O模式、服務(wù)站模式。現(xiàn)場(chǎng),馮軼重點(diǎn)介紹了京聯(lián)模式,即京東與品牌商聯(lián)營(yíng)下沉,依托京東自建物流體系、大數(shù)據(jù)以及農(nóng)村推廣員等資源優(yōu)勢(shì),在三到六線地區(qū),為渠道布局尚未成熟的品牌商提供渠道拓展支持。
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