2016年手機(jī)市場(chǎng)：國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型待發(fā)掘

　　品類包含：手機(jī)

　　平臺(tái)包含：天貓、京東、國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜

　　數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2016年1月

　　經(jīng)過(guò)2015年雙11、雙12帶來(lái)的銷售暴增，2016年1月，線上手機(jī)銷售環(huán)比下降27.0%，取得了19.5億元的交易額，同比則上漲26.7%，而這其中的原因在于，相比2015年1月線上手機(jī)均價(jià)只有892元，今年1月，線上手機(jī)均價(jià)提高至1156元，在銷量變化不大的前提下，均價(jià)的上漲顯著提高了交易額。

　　從平臺(tái)占比來(lái)看，天貓和京東依然是線上手機(jī)渠道的統(tǒng)治者，不同的是，京東在2016年1月銷售占比同比下降超10個(gè)百分點(diǎn)，天貓則反超京東，上漲10個(gè)百分點(diǎn)，一改京東3C銷售的優(yōu)勢(shì)地位；而同京東一樣，3C銷售占優(yōu)的蘇寧易購(gòu)在今年1月的手機(jī)銷售也下滑明顯，被國(guó)美在線反超。得益于手機(jī)均價(jià)同比上漲75.7%，達(dá)到遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)的1529元，天貓手機(jī)的銷售額幾乎抵得上京東、國(guó)美在線和蘇寧易購(gòu)三家之和，可以說(shuō)是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而這其中，天貓平臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)銷售大幅提升功不可沒(méi)。

　　2016年1月，天貓上蘋(píng)果手機(jī)銷售占比高達(dá)41.2%，華為、樂(lè)視和魅族也都漲幅明顯，而小米則由去年的82.7%大幅下滑至11.7%；此外，天貓上蘋(píng)果、華為、小米、樂(lè)視的銷售占比也都大幅超過(guò)京東，在高端手機(jī)和低價(jià)千元機(jī)的銷售上成就了雙贏。

　　從兩個(gè)平臺(tái)各自的時(shí)間跨度來(lái)看，除了蘋(píng)果手機(jī)在天貓的搶眼表現(xiàn)外，樂(lè)視也強(qiáng)勢(shì)上榜。2015年樂(lè)視作為手機(jī)界的黑馬，在第三方平臺(tái)采取“現(xiàn)貨銷售”的模式，并圍繞超級(jí)生態(tài)后來(lái)者居上，迅速超過(guò)了傳統(tǒng)的“中酷聯(lián)”以及魅族、錘子等互聯(lián)網(wǎng)品牌，2016年，樂(lè)視模式是否能夠繼續(xù)開(kāi)辟疆土，有待持續(xù)觀察。