中國經濟在經歷30多年的快速增長之后，正式告別高速增長進入到“常態中高速增長”階段，創新驅動成為主旋律，“大眾創業、萬眾創新”和“互聯網+”上升為國家戰略。2015年，移動互聯網部分領域進入穩定發展期、商業模式逐漸成熟、企業由燒錢階段逐漸步入盈利階段；資本色彩濃厚的移動互聯網企業之間的競爭趨于理性，市場競爭格局亟待重塑；以O2O為代表的移動互聯網跨界融合仍然是競爭焦點，領軍企業業務體系持續擴充完善。

　　一、2015年中國移動互聯網應用市場回顧

　　（一）應用環境不斷完善，市場規模持續增長

　　2015年，中國手機用戶規模預計將突破13億。其中3G和4G用戶爆發式增長，預計凈增1.65億戶，總數達到7.47億戶，同比增長28.4%。

　　在龐大用戶群體的需求刺激下，移動互聯網應用市場規模呈現持續增長態勢。2015年中國移動互聯網市場規模同比增長76.9%，達到3981.5億元。賽迪顧問認為，帶動增長的主要因素包括三個方面：一是由于我國具有龐大的手機用戶群體，對移動互聯網應用存在巨大市場需求；二是由于通信基礎設施不斷完善，通信質量提升、移動通信資費持續下降，為移動設施在更多場景下便捷高效的接入互聯網提供了基礎保障；三是傳統企業的互聯網化轉型升級以互聯網創新應用和模式的興起，也極大地豐富了移動互聯網應用產品及服務市場。

　　圖12012－2015年中國移動互聯網應用市場規模

　　（二）智能終端創新迭出，數量規模穩步上升

　　2015年我國智能終端設備銷售量整體出現小幅上漲，其中智能手機銷售量表現平穩，可穿戴設備增長態勢迅猛。2015年全年中國手機市場規模約為36742.5萬部左右，增長趨勢整體放緩。這是由于中國手機用戶已近人口數，新增手機用戶已經無法帶動手機銷量的增長，大多是二次手機的替換來維持手機市場規模。不過值得注意的是，隨著通信基礎設施的不斷完善，手機廠商不斷加大研發力度，提升產品性能，替換市場的用戶需求得到了有效激發，創造了一定市場空間。相比智能手機市場，智能可穿戴設備市場依然火熱。2015年可穿戴設備銷售額預計將達到136.8億元，同比增長416.2%，其中智能手環和手表類產品需求火熱，各大廠商紛紛推出相應產品，以蘋果AppleWatch為代表的可穿戴設備出貨量持續增加，帶動了新一輪智能終端市場需求。

　　（三）企業兼并重組不斷，市場競爭格局重構

　　2015年可以說是移動互聯網企業兼并重組元年，許多原本存在競爭關系的公司紛紛尋求資本合作。2月，滴滴、快的宣布兩家實現戰略合并；4月，趕集網與58同城合并；5月，攜程以4億美元收購藝龍37.6%股份，共同布局旅游相關產業；10月，美團和大眾點評合并；10月，攜程宣布與百度達成股權置換交易，攜程與去哪兒正式聯姻；12月，世紀佳緣和百合網宣布達成合并協議。

　　頻繁上演的兼并重組背后有三方面原因驅動：第一，資本市場壓力增大，資本盈利推動行業內走出暗戰。相較傳統企業，互聯網企業特別是移動互聯網企業與風險投資的關系更為密切。為提高資本利用效率，投資者紛紛推動各細分領域的企業進行合并。第二，行業建立良性競爭秩序的急切需要。許多企業長期以來采取大面積免費和補貼的方式擴展市場，當用戶消費習慣建立起來后，持續的補貼帶來的是同行業之間的惡性競爭，這對于投資人和企業來說，都是不可持續的。在資源整合、優勢互補等因素下，合并作為企業在同行業激烈競爭下“止損”的重要方式，對企業探索并完善盈利方式，意義重大。第三，企業有發展自身業務的需要。企業經歷快速發展之后，需要進一步完善業務架構，行業領軍企業之間的合并、兼并、收購等對于強化企業原有的優勢、實現優勢互補、緩解資金壓力、完善業務結構與組織架構，有非常重要的作用。

　　（四）行業跨界融合升溫，O2O創新創業活躍

　　2015年，“互聯網+”戰略的提出為互聯網深度改造傳統行業提供了新思路。“互聯網+”的本質是跨界，即利用互聯網技術和平臺，使互聯網和各行各業進行深度融合。在互聯網的跨界融合過程中，金融、教育、醫療等行業涌現出許多新業態，并保持蓬勃發展態勢，其中以O2O為代表的移動互聯網跨界融合成為新的市場亮點。

　　具體來說，互聯網金融方面，第三方支付、P2P小額信貸、眾籌等概念持續火熱，普惠金融時代已經開啟；互聯網教育方面，依托互聯網帶來的大數據、人工智能、機器學習等最新技術，線上教育走向個性化和規模化；互聯網醫療方面，移動醫療創新應用遍地開花，其模式由簡單的線上咨詢向線上問診、醫藥電商、預約掛號等O2O模式深化，患者與醫生實現線上線下雙向互動，醫療資源分配不均、掛號難看病難的情況有所改善。