2016年廚房電器開局良好

　　——2016年1月線上家電銷售分析簡報

　　品類包含：大家電——煙機/灶具、消毒柜/洗碗機、洗衣機、熱水器、平板電視、空調、冰箱；生活電器——吸塵器、凈水設備、掛燙機、除濕機、空氣凈化器、電暖器、飲水機、電風扇；廚房電器——微波爐、料理/榨汁機、豆漿機、電壓力鍋、電水壺、電烤箱、電飯煲、電燉鍋/煮粥鍋/文火爐、電磁爐、面包機、電餅鐺/煎烤機

　　平臺包含：京東、天貓、1號店、蘇寧易購、國美在線、當當網、亞馬遜、易迅網

　　數據采集時間：2016年1月

　　2015年中國整體經濟形勢放緩，家電行業經過高速發展期后增速不足，再加上2015年11月和12月兩次電商大促帶來的銷售暴增，導致2016開年，線上家用電器只取得69.3億元的交易額，同比增加僅7.8%，環比則下降22.3%。這也可以看出春節前的1月份消費者的購買意愿明顯降低，傳統家電銷售旺季已被電商大促所改變。

　　1月大家電銷售額占比僅有45.7%，雖然仍是家電行業的主要貢獻者，但同比下降21.9%，其中平板電視銷售額降幅高達50.0%，是導致大家電降幅最大的原因。2015年互聯網品牌以及傳統電視品牌在智能電視領域相繼廝殺，而2016開年平板電視就開局不利，相信接下來的2016年，平板電視廠商的競爭將更加激烈。1月廚房電器銷售額占比升至34.5%，同比增幅超一倍，2015年廚電的智能化進程加速，產品更新換代迅速，有望成為家電行業2016年的主要增長點。1月份生活電器銷售相對穩定，同比僅增一成，預計2016年也是穩中有升。

　　2016年1月份京東的銷售額占比同比變化不大，以微弱的優勢超過了天貓，而天貓同比卻上升了近6個百分點，增幅較明顯，這或許與去年的貓寧聯手不無關系。2015年8月蘇寧入駐天貓，兩者的聯合無疑加強了天貓在家電、3C方面與京東的競爭能力，可以預見，2016年天貓電器的市場份額還有上升空間。此外，線上家電的銷售不僅考驗渠道水平還考驗物流能力，京東和天貓在家電銷售上近乎壟斷的趨勢仍將繼續，小體量平臺的生存空間會愈發狹小。

　　2015年1月，國美在線和蘇寧易購的市場份額差距達5.7%，而經過一整年的深耕運作，2016年1月，國美在線與蘇寧易購的差距縮小至1.5%，為了爭入前三甲行列，兩大平臺2016年的競爭也會更加白熱化。反觀同樣以家電、3C為主要銷售品類的易迅網，已經恍惚消失在這場家電大戰中，更不用說當當網和亞馬遜，在線上家電的銷售上穩居末位。

　　2016年農村電商成為新的藍海，農民對家電的旺盛需求也成為電商平臺再次展現實力的機會，誰能在農村家電市場中勝出，誰才算稱霸了電商爭戰。