一、優惠券紅包仍有較大提升空間

　　在城市手機網民中，貨幣類紅包在各級別城市的滲透率均高達86%以上，優惠券類紅包的滲透率依次遞減，并且與貨幣類紅包的差距均在50個百分點以上。優惠券類紅包用戶從認知到使用的轉化率為79%，低于貨幣類紅包17個百分點；從使用到高頻使用的轉化率差距更加懸殊，低于貨幣類紅包57個百分點，僅有7%。因此優惠券類紅包的認知有待進一步加強，商戶也需要考慮能夠刺激用戶提高使用頻率和增加使用場景的策略。

　　二、紅包激活了中老年網民

　　特別地，紅包在50歲以上手機網民中也有驚喜表現，達到了64.6%的滲透率和28.1%的活躍度。對高齡網民的成功激活顯示了移動互聯網的普及深度，也意味著發紅包已經成為了全民行為。中老年網民更加注重紅包蘊含的傳統文化元素，偏好簡潔至上的操作，注重通過社交平臺與晚輩的互動和問候。針對這部分“長尾”用戶的需求有待挖掘和引導。