春節期間，比搶紅包更熱鬧的是吐槽。

　　先是“敬業福”讓支付寶陷入尷尬境地，再是“提現收費”使微信支付陷入質疑之中，這兩天Applepay又因綁卡失敗，傷了“果粉”們的心。這不是一場只有“槽點”沒有硝煙的戰場。ApplePay的上線，是否會沖擊支付寶、微信支付鼎立的移動支付市場？而微信選擇在此之前宣布提現收費，是搬起石頭砸自己的腳抑或背后還有更深一層的邏輯？支付寶、百度錢包、ApplePay等一大波競爭對手們是否會抓住這一契機，將用戶搶過來呢？

　　2016年支付大戰狼煙四起。

　　紅包的煩惱

　　2月8日農歷猴年大年初一，三大互聯網巨頭迫不及待地公布了除夕紅包數據。

　　支付寶數據顯示，猴年除夕夜，總參與量達到3245億次，并且有11億對好友成為支付寶好友，最終，有近80萬人集齊5張福卡，最終平分了2.15億大獎。

　　微信數據顯示，全球共有4.2億人次收發紅包，除夕當天紅包收發總量達到80.8億個，峰值每秒40.9萬個。此外，還有2900萬張紅包照片，互動次數達1.92億次。

　　百度數據顯示，百度錢包開福袋次數達112億，共發放出價值42億的福袋，其中現金達3億。截至2月8日中午12時，拍福互動累計收到9200萬張福字和笑臉圖片，語音互動累計達3.2億次。

　　3家公司數據均創歷史新高。然而離開了用戶習慣和口碑，只談數據完全沒有意義。

　　一份來自騰訊旗下企鵝智庫發布的《中國互聯網紅包大數據報告》顯示，微信平臺中78%的現金紅包仍以紅包的形式再次在社交圈中流轉，而現金紅包用于電商購物和線下消費的比例僅分別為12.2%、9.4%。

　　如此，大量資金沉淀在社交圈中流轉而非未激活消費金融。這并非微信一家的煩惱，除現金紅包外，支付寶的“咻一咻”、百度錢包的“福袋”里發放的紅包中隱藏著大量的優惠券。現實生活中，消費者拿到很多優惠券，但并不會用它。張小龍曾在微信公開課上遺憾地表示，去年微信發的優惠券實際使用率非常低，可能有超過90%都廢掉了。

　　這從側面證明，紅包戰不管怎樣熱鬧，借紅包激活消費生態并不如紅包數據那么樂觀。

　　目前支付寶并沒有給出實際轉化數據，百度錢包也只籠統地稱用戶領取福袋中的優惠券使用最多的去向是糯米電影票，大年初一當天全國電影總票房破6億，百度錢包聯合百度糯米搶占四成以上在線電影平臺份額，為全國票房貢獻28.3%的份額，位列所有觀影平臺第一。

　　除此之外，百度并未公布其他優惠券消息的使用情況。紅包優惠券的總體效果仍很難評估，這正是今年紅包大戰中最實際的一個問題，熱鬧的紅包戰之后，要如何保證用戶的留存率才是最大的考驗。

　　對此，微信支付放棄了等待優惠券的轉化，而是選擇了生硬地向零錢提現的用戶收費的辦法企圖圈住資金，以便令這些錢在自己的生態圈里打轉，但這一意圖能否實現？