預想中的春節紅包大戰已然硝煙彌漫了。最近相信不少人已經感受到了春節紅包引發的瘋狂，支付寶除了咻一咻外，還搞起了“集五福分2.15億元現金”的幾近變態的玩法;騰訊也臨時加碼，拿出了春節期間10天的朋友圈廣告來發紅包，還玩了一場“模糊照片”紅包開啟的鬧劇;相比之下，百度錢包的玩法則是一副技術范兒，主打年味兒、趣味好玩概念，通過語音喊“過年好”，或者是手機拍隨處可見的“福”字來喚醒紅包福袋。

　　從目前看來，今年春節紅包大戰一個突出的特征就是玩法上出現了很多新意。道理也很簡單，經過2014年、2015年兩年紅包的喧囂，去年春節春晚紅包被微信搶了頭彩，阿里甚至將此看作是“偷襲珍珠港”事件，所以今年才一擲2.69億元的天價拿下了央視猴年春晚的獨家冠名。但這一舉措到底能在多大程度上報去年之“仇”，憑的可能并非是“砸多少錢”，而是有多好玩，有多少真正的實惠。

　　各家紅包大PK，玩法更奇葩了

　　今年玩春節紅包除了BAT以外，360、微博等幾乎所有的互聯網企業都參與了進來。當然，與BAT的紅包體量和大入口平臺比，多數互聯網企業僅僅是在刷存在感，結果都是打醬油的命。但今年阿里、百度和騰訊在紅包大戰上不再是單純的拼錢，像搖一搖、口令紅包等冰冷的紅包游戲，用戶很容易產生疲勞效應。再加上如果僅僅是一些優惠券這些俗套的噱頭，人們對紅包的興趣會越來越弱。

　　所以這一次各家都有看家本領。下面我們就盤點一下BAT三方的紅包戰術和攻略。先看下支付寶，常規的玩法是“咻一咻”，從1月23日就開始了，一直持續到2月6日，每天早上10點開始。說實話，玩了幾天后發現很沒意思，一大堆的天貓超市優惠券、餐飲券、流量包、電影包，號稱是6個億，但核銷是個麻煩事。除了常規玩法外，支付寶還發起了一個更變態的“集五福分2.15億元現金”的紅包游戲，到底有多變態，后面會詳細吐槽。這兩天，阿里也透露了春晚紅包秘籍，大意是主持人會指示，紅包金額是8個億。

　　再來看百度錢包。元旦期間百度錢包就已經小試牛刀了，在浙江衛視跨年晚會上，推出了10億元的紅包福利。當時明顯的感受是百度錢包的紅包很有誠意，除了5元到250元的團購、外賣、電影等生活服務抵用券外，還有最低5元現金抵用券、888元的現金大禮包，搶了券還可以在百度系產品和合作商家去消費。1月21日，百度錢包也公布了春節紅包玩法，從1月28日到2月22日，共發放金額高達60億元的福袋。玩法上也很有年味和技術范兒，對準手機百度APP喊“過年好”，喚起福袋九宮格界面，連接三個福袋，就能獲得豐厚現金、多款優惠券。或者用戶還可以使用手機百度APP拍攝春節期間隨處可見的“福”字，手機百度便可自動識別拍攝物，為用戶送上與“福”字有著同樣吉祥寓意的百度錢包福袋禮包。

　　最后一家是騰訊。前幾天在朋友圈上測試了一把的“照片紅包”讓很多人熱鬧了一把，霧霾照片刷屏，發紅包才能看，還引發了一連串的段子手、文案狗們的追捧。據說是在為春節紅包大戰做“壓力測試”的熱身。當然，今年微信紅包、QQ紅包沒去搶央視春晚的地盤，反而喊出了要把10天的朋友圈廣告收入拿出來貢獻給用戶。只不過，話說朋友圈廣告已經從千萬元降到了5萬元了。所以說這紅包到底有多大，用戶會不會買單，還要看微信怎么出招。

　　創新要有度，支付寶被吐槽

　　交代完BAT各家紅包的玩法后，我們就要針對紅包創意一吐為快了。顯然，搖一搖、口令和跟屏幕“較勁”的紅包已然很不新鮮了，所以必須進行創新。從創新性來看，百度錢包推出的語音紅包、拍照紅包的玩法可謂頗為新穎，也增強了互動的趣味性，用戶參與的同時能感受到刷紅包的樂趣，讓單純的現金、優惠券的派發行為更具有參與性、游戲性元素。相比來看，支付寶的“咻一咻”沒啥新意;此外，雖然“集五福”的玩法表面看很奇妙，不過玩進去才發現，這種稀奇古怪的紅包讓人很抓狂，到最后成憤怒了。這也告訴我們，胡亂創新反而容易得負分。

　　拿遭到用戶吐槽最多的“集五福分2.15億元現金”的玩法來點評下。首先，支付寶“集五福”在玩法上就相當虐心，還很復雜，需要加10個好友才能換取三張福卡，而這三張福卡往往都是重復的，需要在朋友間互換。這就需要加支付寶好友關系。最終的規則要求集齊五張福卡，才有資格參與瓜分現金。

　　而且，這種玩法有一定的欺騙性：一是五張福卡中，很多人吐槽缺少“敬業福”，搶到的都是重復的福卡，而現金到底有沒有2.15億那么大，水分是有的，讓不少人有些掉進“陷阱”的感覺;二是支付寶僅僅是一個支付工具，但阿里一直想增加社交和好友關系在里面，所以在紅包玩法目的是想方設法讓用戶間加好友、聊天，來完成福卡的傳遞，結果不熟悉的人瘋狂加好友，造成了體驗上的騷擾。我的支付寶每天都收到不少好友請求，但一點加好友的興趣也沒有，相信絕大部分人也是拒絕的，畢竟支付寶只是一個支付工具，聊天還是算了吧。

　　實際上，阿里想利用“集五福分2.15億元現金”的活動，并以巨額紅包的噱頭去吸引數億用戶在支付寶上建立社交關系，完全是腦殘式的創意。此舉，沒有趣味性，還增加了搶紅包的復雜性，自然讓不少支付寶用戶產生了心理上的抵觸。何況，加好友、聊天的目的都是為了集福卡，一旦活動結束，該去哪還去哪，好友關系相當于是個“死鏈”，根本談不上活躍和場景。所以支付寶玩紅包是“想的有點太多了”，單純一點是不是更好。

　　趣味性哪家強，技術范的百度錢包要截胡

　　其實，春節紅包這回事，如果變成機械式的搶紅包游戲，很容易膩歪。所以哪家能在紅包基礎上增加趣味性的元素，特別是與年味兒勾搭在一起，才能得到用戶的好評。目前來看，微信主打的是“搖”，前幾天搖一搖的微信網友們估計累壞了;支付寶主打的是戳屏幕，手指運動也很虐心。倒是百度錢包推出的語音紅包、拍照紅包很有趣，將“過年好”和“福”字等代表傳統春節年味兒的內容植入了進來，既增加了趣味性，又勾起了人們對過年的記憶。

　　語音識別這幾年很流行，各大廠商都在賣力地推廣，但語音跟鍵盤輸入比還不是主流，因為對技術要求更高，百度錢包讓全國人民都來喊“過年好”，對語音輸入的普及應用是一個刺激。此外，“拍福字”這個玩法表面看簡單，但圖像識別也是個高精尖的技術，全球能玩好的沒幾家。這一次百度錢包只是拍“福”字，拍完后為用戶送上與“福”字有著同樣吉祥寓意的百度錢包福袋禮包。其實百度還可以玩得更刺激一些，只要是能代表春節年味兒的圖案或文字都可以隨意“拍”，再搞一個征集游戲啥的，就更能吸引人了。

　　不難看出，百度是錢包要用“技術范兒+年味兒”截“福”支付寶和微信紅包。對于紅包大戰各家表現，文化學者、北京大學中文系教授張頤武也表態了，通過喊出“過年好”、拍攝生活中的“福”字等顛覆式搶紅包方式，還原了人們生活中常見的年俗場景，讓搶紅包的動作不再是一次簡單的手機操作，而是將傳統民俗與互聯網有機結合，讓手機搶紅包成為一種新民俗。

　　相信不少人也有一個明顯的感受，如今春節過年少了很多年味兒，很多小時候代表過年的習俗、習慣和場景都在城市化的進程中給抹去了，過年成了形式主義，乏善可陳。其實，很多人對傳統過年的一些具有儀式感的物件、行為等有很深的感情，如果互聯網公司的搶紅包活動，都能像百度錢包一樣打一張親情牌，打開塵封記憶，讓人情味回歸，反倒更容易讓人們在精神層面得到共鳴，甚至有可能成為流行的現象。

　　最后一點則是紅包的“誠意”。相信前幾天微信測試的搖一搖紅包，大多數人搖了半天手都酸了，就搶到了幾分錢，真有點“猴年耍猴”的意思;無獨有偶，支付寶的“集五福”也很坑爹;反倒是百度錢包送電影票、餐券或直接現金券總共60億元，顯得比較厚道。

　　總的來說，搶紅包這事兒，要么你有趣、好玩，讓人們可以地輕松地獲取溫暖和快樂;要么你很應景，能夠讓人們在搶的過程中，融入真實的過年生活場景，得到情感上的慰藉和滿足;要么你很有誠意，能給用戶帶來實實在在的實惠。從這幾點去考量的話，百度錢包在BAT三家中，無疑是洞察和準備得最充分的，也成為在“紅包”這件事上“上岸”最早的。“趣味年味技術味人情味”一同出擊，或將有效截“福”支付寶和微信紅包，成為春節紅包大戰的最大贏家。