社會(huì)背景：

　　國(guó)家不斷加大力度打擊盜版

　　近年來(lái)國(guó)家不斷加大對(duì)于網(wǎng)絡(luò)盜版內(nèi)容的打擊力度，取締了大量提供盜版視頻內(nèi)容的網(wǎng)站，并對(duì)于一些相關(guān)企業(yè)進(jìn)行較為嚴(yán)厲的處罰，使得整體網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)環(huán)境得到改善。與此同時(shí)網(wǎng)民的版權(quán)意識(shí)也逐漸提高，更多選擇正版內(nèi)容渠道獲得視頻內(nèi)容。通過(guò)盜版渠道獲得內(nèi)容越來(lái)越困難，并且視頻內(nèi)容的質(zhì)量和清晰度無(wú)法得到保證，使得用戶逐漸養(yǎng)成了良好的使用習(xí)慣，并且在面對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)付費(fèi)意愿逐漸提升。國(guó)家對(duì)于版權(quán)內(nèi)容的保護(hù)和盜版內(nèi)容的打擊為用戶付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。

　　電視臺(tái)加入在線視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

　　在線視頻行業(yè)的不斷發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，使得電視臺(tái)也在不斷尋求新的發(fā)展。從湖南臺(tái)推出芒果TV開(kāi)始，越來(lái)越多的電視臺(tái)也推出了自己的在線視頻產(chǎn)品。電視臺(tái)和在線視頻企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，許多企業(yè)都將獨(dú)播戰(zhàn)略作為增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的手段，使得電視內(nèi)容和在線視頻內(nèi)容之間區(qū)隔逐漸加大。而獨(dú)播的內(nèi)容則成為各企業(yè)吸引用戶付費(fèi)的重要籌碼，許多內(nèi)容用戶除了付費(fèi)之外很難通過(guò)其他渠道獲得。臺(tái)網(wǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)為用戶付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了發(fā)展環(huán)境。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)入成熟期

　　目前網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)進(jìn)入成熟期，多年一直保持較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)，同時(shí)視頻廣告也保持著較為平穩(wěn)的增速，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)也很難產(chǎn)生爆發(fā)性增長(zhǎng)，視頻行業(yè)需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　廣告行業(yè)受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較大，近兩年廣告主預(yù)算緊縮，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)可能產(chǎn)生一定影響。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟階段，用戶對(duì)于移動(dòng)端依賴性越來(lái)越高，而移動(dòng)端已經(jīng)占據(jù)視頻行業(yè)流量的主流。在移動(dòng)端使用非版權(quán)內(nèi)容的門(mén)檻更高，因此對(duì)于版權(quán)內(nèi)容需求更加強(qiáng)烈。

　　移動(dòng)支付發(fā)展成熟，通過(guò)網(wǎng)銀、支付寶、微信支付等多種方式都可以快速便利地進(jìn)行支付，為視頻付費(fèi)創(chuàng)造了良好的條件。