中國(guó)人在微信上到底在看些什么？“雞湯”文貢獻(xiàn)了重要的力量。根據(jù)全球調(diào)研巨頭凱度集團(tuán)發(fā)布的《中國(guó)社交媒體影響報(bào)告》，情感類內(nèi)容文章的受歡迎程度較去年有明顯提升。這份報(bào)告分析了微信上最熱門的50個(gè)公眾號(hào)在2015年9月15日到12月15日間發(fā)布的所有文章的閱讀情況。在這三個(gè)月里，這些公眾號(hào)共發(fā)布了26202篇文章，總閱讀量為69億次。

　　“通過(guò)與去年的比較，我們發(fā)現(xiàn)情感類內(nèi)容，尤其是‘心靈雞湯’文章變得特別受歡迎”，凱度集團(tuán)研究與咨詢部負(fù)責(zé)人徐凌蓓指出。

　　微信正在變得越來(lái)越“感性”。《報(bào)告》顯示，在上榜的“50個(gè)最熱門公眾號(hào)”中，有19個(gè)是情感類賬號(hào)，而去年只有三個(gè)。情感類文章的閱讀量份額也從去年的21%上升到了34%。然而，它們依舊沒(méi)能挑戰(zhàn)娛樂(lè)類內(nèi)容的冠軍寶座。娛樂(lè)類文章的閱讀份額為41%，依然是最大的。健康類內(nèi)容的份額為14%，與去年相同。新聞?lì)悆?nèi)容從去年的5%上升到了8%，而時(shí)尚類內(nèi)容的閱讀量份額從去年的12%大幅下跌到了3%。

　　“微信上‘雞湯’內(nèi)容的受歡迎程度達(dá)到了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，因?yàn)橛泻芏嘤脩粜枰�心靈慰藉。不過(guò)，我們認(rèn)為原創(chuàng)的，利用了多媒體素材的，與當(dāng)時(shí)熱門話題有關(guān)的內(nèi)容最有可能獲得病毒式傳播，”徐凌蓓表示。“從品牌的角度來(lái)說(shuō)，它們?cè)谖⑿派闲枰�打造出自己的�?nèi)容風(fēng)格，也可以與專業(yè)的微信原創(chuàng)大號(hào)合作以最大程度發(fā)揮微信傳播的力量。”

　　雖然微信在前臺(tái)設(shè)置了10萬(wàn)+的閱讀量顯示上限，但對(duì)于微信大號(hào)來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字根本HOLD不住。徐凌蓓表示，在監(jiān)測(cè)時(shí)間段內(nèi)前100名閱讀量最大的文章都高于150萬(wàn)次，最高的達(dá)到了856萬(wàn)次。“這說(shuō)明了微信上文章的質(zhì)量差距很大。”