2015年10月份Kantar Retail公司發(fā)布“中國電商力量排行榜”，這份基于制造商人士的調(diào)研顯示，京東、天貓、1號(hào)店位列中國電商前三強(qiáng)，蘇寧易購以較大差距排在第五，而國美在線并未進(jìn)入前十名。那么，作為中國目前的主流綜合性電商平臺(tái)，在消費(fèi)者心目中又是什么地位？

　　星圖數(shù)據(jù)D-Matrix數(shù)據(jù)矩陣監(jiān)測的2015年全年數(shù)據(jù)中，包括家電、手機(jī)、個(gè)護(hù)化妝、乳制品等在內(nèi)的53個(gè)線上主要品類的平均成交價(jià)顯示，隨著品類均價(jià)升高，消費(fèi)者更傾向于在京東上購買，均價(jià)降低，消費(fèi)者更傾向于在天貓上購買。具體來說，在500元以內(nèi)，品類的均價(jià)越低，天貓的份額越高，京東的份額越低，但兩者之間的差距很小，而超過500元之后，價(jià)格越高，天貓份額下滑，京東份額上升，且兩者之間的份額差距越來越大。

　　以品類屬性來說，超過500元的品類多為均價(jià)較高的大家電如洗衣機(jī)、冰箱、平板電視、空調(diào)等，而京東以3C家電起家，在家電的銷售和自有物流配送上的優(yōu)勢好過天貓，消費(fèi)者更傾向于在京東購買。然而2015年8月，阿里與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作，蘇寧的3C家電將與天貓電器城結(jié)盟，借蘇寧多年來積攢的線下店鋪展示、體驗(yàn)及配送優(yōu)勢，天貓的家電銷售份額應(yīng)有提升。尤其在均價(jià)為500元以下的品類銷售上，京東和天貓份額合計(jì)已超80%的情況下，均價(jià)較高的大家電甚至高端電器或許會(huì)成為2016年京東和天貓的主要競爭陣地，因?yàn)樵诖蠹译姷匿N售上，京東、天貓合計(jì)占比很少超過80%，且天貓幾乎都處于劣勢，與蘇寧的結(jié)盟勢必會(huì)使天貓電器城與京東的競爭白熱化。

　　在同時(shí)間段、同品類的監(jiān)測上，隨著價(jià)格的升高，1號(hào)店的份額下降，蘇寧易購和國美在線的份額都呈現(xiàn)上升趨勢。具體來說，均價(jià)在500元以內(nèi)的品類，1號(hào)店占比最高近30%，均價(jià)越低，消費(fèi)者越愿意在“網(wǎng)上超市”購買商品，均價(jià)越高，消費(fèi)者在1號(hào)店的購買意愿也越來越低。顯然，1號(hào)店“網(wǎng)上超市”的定位并沒有拉動(dòng)其大家電品類的銷售，1號(hào)店在大家電的平臺(tái)競爭中不占優(yōu)勢。

　　而對(duì)于同樣以3C家電為主的蘇寧易購和國美在線，在總價(jià)格段內(nèi)份額走勢近似，品類均價(jià)超過500元后，卻呈現(xiàn)出了不同的趨勢。

　　盡管國美在線并沒有進(jìn)入“中國電商力量排行榜”，但在均價(jià)超過500元的大家電品類銷售上，隨著均價(jià)升高，國美在線的份額幾乎保持不變，而蘇寧易購的份額卻明顯下降。2015年，在整體家電增速放緩的大背景下，國美在線仍然堅(jiān)持以家電為銷售核心，蘇寧易購卻走全品類綜合發(fā)展路線，還相繼發(fā)動(dòng)“平京”、“碎美”行動(dòng)以挑戰(zhàn)京東和國美在線，但從結(jié)果來看，似乎收效甚微。2016年，憑借天貓大流量優(yōu)勢的蘇寧易購以及在家電上深耕細(xì)作的國美在線勢必會(huì)掀起新一輪大家電之爭。

　　綜上，2016年，在大家電上與京東份額相差不大的天貓，或許將有機(jī)會(huì)超越京東，且天貓和京東的寡頭趨勢也會(huì)加劇，留給其他平臺(tái)的生存空間有限，國美在線和蘇寧易購對(duì)大家電剩余份額的爭奪更將是一場硬仗。

　　注：

　　品類包含：煙機(jī)/灶具、消毒柜/洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、熱水器、平板電視、空調(diào)、冰箱、吸塵器、凈水設(shè)備、掛燙機(jī)、除濕機(jī)、空氣凈化器、電暖器、飲水機(jī)、電風(fēng)扇、微波爐、料理/榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)、電壓力鍋、電水壺、電烤箱、電飯煲、電燉鍋/煮粥鍋/文火爐、電磁爐、面包機(jī)、電餅鐺/煎烤機(jī)、保溫杯、剃須刀、手機(jī)、牙膏/牙粉、洗發(fā)、衛(wèi)生巾、沐浴、面膜、潔面、彩妝、護(hù)發(fā)、化妝水、乳液/面霜、濕巾紙巾、紙尿褲、安全避孕、嬰幼兒奶粉、成人奶粉、功能奶、兒童奶、風(fēng)味奶、常溫酸奶、進(jìn)口牛奶、普通純牛奶、高端奶、低溫奶、乳飲料

　　監(jiān)測時(shí)間：2015年1-12月，其中保溫杯、彩妝、護(hù)發(fā)、化妝水、乳液/面霜的監(jiān)測時(shí)間為2015年7-12月

　　星圖數(shù)據(jù)分析師：隋溢