春節的腳步越來越近，置辦年貨是春節前必不可少的活動之一。除了到店里細細挑選，越來越多消費者通過網絡置辦年貨。部分電商從2015年開始試水年貨采購市場后，今年各大電商熱情明顯高漲，紛紛推出年貨電商促銷活動，不僅優惠活動增多，同時內容也更加豐富。

　　爭相加碼年貨節

　　據了解，國美在線本次推出“超級年貨節”活動，品類上囊括傳統家電3C及食品、酒水、衣帽等年貨熱門品類，多措并舉助力春節大促。屆時，國美在線與線下1700多家門店打通，線上線下移動端構成全零售場景，消費者可以自由穿行，在線下體驗線上下單，或線上看中線下體驗，后端共享供應鏈、物流、服務，前端在大數據指導下不同入口互相引流，個性化精準營銷。

　　國美在線人士表示，目前，國美在線在全國有428個倉儲中心，可以覆蓋600多個城市，45000個四級區域，物流可實現“一日三達、精準送貨、送裝同步”最高標準。面對春節促銷的物流需求，國美在線承諾“低價、物流、服務不打烊”。

　　蘇寧在1月12日開始“超級年貨節”，并推出1000名“超級買手”到各地年味最地道的地區采集年貨，把全國各地地道年貨搜羅到蘇寧易購超級年貨節的“美食地圖”上來。除多種年貨和讓利促銷外，蘇寧物流展開“超級送”，整體運力與年度狂歡“雙11”相當，同樣對消費者承諾“春節不打烊”：即使大年三十晚上在蘇寧下單，第二天也能將年貨送到顧客手中。

　　京東的年貨促銷將主要集中兩個方面，一方面，引導農村網售農副產品，并通過網絡購買生活生產用品；另一方面，帶動城市消費者購買“產地直達”的健康優質農副產品。物流品質服務仍是京東的主打競爭優勢。

　　阿里于2015年12月底在延安啟動“年貨節”，這是繼天貓“雙11”之后阿里巴巴集團打造的又一個盛大“節日”。本次“年貨節”加大對農村電商投入，豐富的線上線下活動在1月6日就已開始，將一直持續到元宵節前后，開啟洋貨下鄉、土貨進城熱潮。

　　帶來不同體驗

　　與“雙11”完全追求低價不同，年貨大致流動方向是洋貨下鄉，土貨進城。因此，物流體系是電商在年貨市場競爭中的最大法寶之一。

　　電商發展的早期階段，商家主要是靠低價取勝，但隨著近年來線下店面打折促銷力度的不斷加強，電商線上價格優勢已大大縮小，甚至有些產品線上價格還會高于線下價格。不過，對于一些消費者來說，網上置辦年貨可以解決物流的大難題，在繁忙的春運中，可以免除“人肉快遞”之苦。

　　春節過年，不少人會購買名優白酒帶回老家，但個人攜帶高度白酒搭乘公共交通工具有諸多限制。例如，民航規定，乘客攜帶高度白酒必須托運，且每人最多攜帶兩瓶，每瓶均不超過500毫升。鐵路同樣規定，50度以上包裝完好的白酒，每位乘客最多可攜帶兩瓶。因此，吳小姐近期就選擇通過電商網站網購兩箱北京二鍋頭到老家用于節日待客。盡管網上價格與超市促銷價格幾乎一樣，但網上購買省去各種限制和物流費用，十分方便快捷。過春節自然也少不了為親戚朋友選擇各種禮物，通過電商下單，配送人員可以直接將拜年禮物送貨送到親朋好友手中。

　　此外，電商平臺幫助消費者享受到更多民俗文化。對現代人來說，春節濃濃的人文情懷要遠遠大過物質享受。網店設計都圍繞著春節主題，使虛擬的網上店鋪也充滿著濃濃的年味兒，這也使得消費者在網店購物時還能體驗到春節的文化氛圍。