北京時間昨天凌晨，麥當勞公布的2015財年四季報顯示，中國和俄羅斯市場業績向好。

　　四季度麥當勞全球同店銷售額實現了5%的增長，營業收入增長16%。中國第四季度同店銷售增長了4%。

　　盡管中國四季度同店增速與全球相比低一個百分點，但張家茵表示，不能簡單地進行不同市場的比較，因為不同的市場經濟發展速度也是不一樣的，與競爭對手相比，麥當勞中國很滿意去年的業績表現。

　　“麥當勞中國到現在為止已成為全球第三大市場，目前有2230家餐廳”，張家茵昨天表示，2015年是非常特別的一年，全球麥當勞進行架構重整，將麥當勞中國納入了全球高增長市場，而中國市場的現狀和潛力是當中的領頭羊，在高增長市場中亞洲占了3個，包括中國內地、韓國和中國香港，其他基本上都在歐洲。

　　此外，張家茵昨天還披露了麥當勞2016年規劃，主要表現在四大策略組合戰略轉型。

　　首先是城市組合的轉變，麥當勞中國今年將繼續開店250家左右，除了一、二線城市外，公司將加大三、四、五線城市開店的步伐。

　　其次是餐廳組合的改革。張家茵表示，未來將根據公司的需求、以靈活的投資模式開設不同的餐廳，投資金額從低到高分為三種不同類型：“首家麥當勞”、“鄰里麥當勞”、“我的麥當勞”。

　　另外還包括根據不同城市消費需求營銷策略的轉變、數字化、品牌體驗的轉變等。（胡笑紅）