1月7日，央視與支付寶在北京聯合發布了今年春晚的互動新玩法——咻紅包。支付寶方面透露，支付寶9.5版本將在1月15日更新發布，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關體驗功能。用戶點擊屏幕即可“咻”到驚喜。

　　同時，咻紅包改變了單一的抽紅包方式，它并不只是簡單地憑運氣等待紅包。

　　支付寶方面稱，這兩年，用手機發紅包成為了流行。大家盯著手機屏幕搶紅包的時候，反而少了和朋友、家人的互動和情感交流，缺少了一點年味。看春晚、搶紅包不止是個人獨自進行的行為，應該加強家人之間的感情和聯絡。因此，今年支付寶春晚紅包在玩法上會更加注重福氣的傳遞，會專門地任務設定，讓搶紅包、傳福氣成為春節團圓的一部分。“年輕人看春晚時不會獨自盯著手機”。

　　除夕當晚，央視春晚直播的同時，觀眾根據春晚節目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動。“咻”到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，將好運與福氣傳遞給更多人，并有機會因為共同完成任務而獲得更大紅包。

　　支付寶也在現場披露了春晚咻紅包的三大關鍵字：分享、福氣、場景，引發廣泛的猜測和討論。據悉，支付寶和春晚節目組將在除夕夜前夕公布具體玩法。

　　另外，據支付寶方面透露，用戶咻到的驚喜將從1月下旬一直持續到大年初三。而除夕當天除了大量的現金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。

　　為了服務好巨量用戶創造的搶紅包高峰，支付寶也啟用了經過歷屆雙十一考驗的云計算和智能服務體系，讓用戶搶得順暢、咨詢電話也能隨時接通。

　　此外，除了春晚當天的紅包之外，支付寶個人紅包今年也開放了更有趣的新玩法。去年紅極一時的中文口令紅包，今年將全面升級。用戶個人可以自定義中文口令，發送紅包，大大提高紅包的趣味性和互動性。

　　今年在境外部分地區，包括香港、臺灣、泰國普吉島和清邁等，中國大陸用戶在部分商戶支付寶合作商戶也有機會收到現金紅包或返現等驚喜。

　　據了解，支付寶母公司螞蟻金服聯合阿里巴巴集團，與生態圈內的更多伙伴一起為紅包互動搭建平臺，如淘寶、天貓、微博、優酷土豆、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿里音樂等都將攜手共同參與春節紅包的互動，做大“紅包效應”。

　　支付寶方面也透露，咻紅包功能未來將沉淀為支付寶的常用功能，成為連接用戶與商家的最短路徑。“以后不僅可以咻紅包，還可以咻商家、咻優惠，幫助商家實現從品牌曝光到交易轉化，并將消費者沉淀為會員，做持續的數據運營。

　　支付寶紅包也吸引了眾多品牌商的參與。目前，已經有上百家企業接洽支付寶，希望參與到紅包互動當中。其中，目前已經與支付寶聯合，將在春晚當天為全國人民派發福氣紅包的品牌有：泰康在線、華為手機&榮耀手機、民生保險、瑞東集團、復星集團攜手老廟黃金、ClubMed地中海俱樂部、德邦證券、德邦基金、恒利證券，滴滴出行、眾安在線、金字火腿、巨人網絡、優酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大興安糧油、恒大新西蘭卡哇熊奶粉、銀泰商業、魅族等。