追隨中國(guó)和美國(guó)的腳步，東南亞的電子商務(wù)將引來(lái)黃金時(shí)代。目前東南亞的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占比僅有1%，但該地區(qū)被認(rèn)為未來(lái)4—5年內(nèi)將有望達(dá)到中國(guó)電商銷售額的2倍。東南亞未來(lái)有望成為僅次于中國(guó)和印度并超過(guò)美國(guó)的第三大電子商務(wù)市場(chǎng)。

　　東南亞地區(qū)的電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈：印尼電商網(wǎng)站MatahariMall今年正式上線，Lazada2015年平臺(tái)交易額也超過(guò)了10億美金，霸主地位進(jìn)一步鞏固；電子商務(wù)提供商aCommerce印尼市場(chǎng)訂單量首次超過(guò)泰國(guó)；另外，最近京東也進(jìn)入印尼市場(chǎng)。種種跡象表明，東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)正在覺(jué)醒。

　　2015年是并購(gòu)的一年，比如說(shuō)ArdentCapital支持泰國(guó)電商WhatsNew收購(gòu)已進(jìn)軍印度尼西亞市場(chǎng)的生活用品網(wǎng)站MOXY；還有東南亞化妝品電商平臺(tái)Luxola被LV收購(gòu)，等等。2015年玩家都在爭(zhēng)奪快速增長(zhǎng)的電子商務(wù)市場(chǎng)，那么2016年?yáng)|南亞電子商務(wù)市場(chǎng)又會(huì)如何呢？通過(guò)和大量的投資者和高管的訪談以及內(nèi)部的數(shù)據(jù)和二手資料，億歐網(wǎng)可以預(yù)測(cè)一下2016年的趨勢(shì)。

　　1.品牌網(wǎng)站有望成為新藍(lán)海

　　電子商務(wù)的發(fā)展普遍遵循從P2P和C2C—B2C—品牌網(wǎng)站的發(fā)展模式。美國(guó)的電子商務(wù)從分類廣告網(wǎng)站Craigslist和eBay開(kāi)始發(fā)展到亞馬遜長(zhǎng)期占據(jù)主流再到品牌網(wǎng)站比如說(shuō)耐克和Gap。中國(guó)從淘寶到天貓、京東再到很多獨(dú)立和市場(chǎng)品牌的網(wǎng)站，像雅詩(shī)蘭黛，Burberry和Coach。

　　今天東南亞正在延循相同的發(fā)展模式，東南亞地區(qū)的P2P信息分類網(wǎng)站OLX；C2C模式的樂(lè)天，Shopee，印度版淘寶Tokopedia；B2C模式的Lazada，時(shí)裝和鞋類購(gòu)物網(wǎng)站Zalora，MatahariMall和品牌網(wǎng)站歐萊雅，雅詩(shī)蘭黛等會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)按照快速模式發(fā)展一遍。

　　品牌上線其實(shí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于人們的預(yù)期。aCommerce于今年12月獲得瑞士最大的零售分銷商大昌華嘉的戰(zhàn)略投資就是最好的證明。總部位于瑞士的大昌華嘉在東南亞地區(qū)擁有一些最大的品牌，如寶潔，聯(lián)合利華和強(qiáng)生公司的經(jīng)銷權(quán)。這種伙伴關(guān)系將驗(yàn)證這個(gè)地區(qū)的品牌電子商務(wù)日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并且東南亞的品牌將會(huì)加快上線。