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天貓食品2016關鍵詞:全球化、大品牌、信任升級
2016/1/5 8:59:48 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 吃貨們究竟為線上零售貢獻了多少?天貓食品總經理方外透露,食品類目的增長已經超過了整個天貓大盤,三年翻8倍。這種增速在未來還將繼續保持。究其原因有三個方面,一,吃貨們究竟為線上零售貢獻了多少?天貓食品總經理方外透露,食品類目的增長已經超過了整個天貓大盤,三年翻8倍。
這種增速在未來還將繼續保持。究其原因有三個方面,一,食品類目擁有萬億級的市場份額,而線上占比依然很小,有足夠的增長空間;二,在天貓購買食品的消費者數量已經超過淘寶及其他平臺,但仍有大量的淘系購買人群沒有在天貓買過食品,這部分人將是潛在客戶;三,越來越多的傳統品牌,以及國際品牌走入線上,帶動了優質客戶的線上購買。
天貓食品類目在2016年將作何規劃來把握住這些增長點呢?方外向《天下網商》記者分享了三個關鍵詞:全球化、大品牌、信任升級。
主打全球化
一直以來,全球化是阿里巴巴集團的重要戰略之一。而在食品類目的運營中,這一趨勢也愈發明顯。以葡萄酒為例,在天貓平臺上絕大多數的成交來自于進口品牌,原來的消費者從買300元一瓶的普通酒,轉向購買一兩千元一瓶的葡萄酒。可見,消費者的購買能力在持續上升,而全球化是重要的方向之一。
對食品類目而言,全球化的第一步是引入世界上更多的好品牌。
為了體現自己對這些海外品牌的開放姿態,天貓食品有意降低進口品牌的招商門檻,將原來的定向招商改為開放招商,流程更加精簡,但同時,天貓對于食品安全的把控也會更高。
除了進口食品,對國內品牌的商家還將延續原來的招商方式,“我們敞開歡迎各個行業的Top企業,尤其是看重誠信的賣家。”方外強調說。
大批國外品牌的涌入,將為阿里生態的另一個角色——TP運營商帶來新的發展,他們將是國際品牌在中國市場著陸的有力幫手。方外認為未來食品行業會越來越細分,專業程度高的運營商將有著巨大的商機:“我們需要更多食品方面的專業運營商,他們在倉儲、符合食品特性的各類服務中有著一定的能力,海外品牌需要他們的幫助!
今年雙11預售期間,50噸澳洲牛排被售出,雙11當天進口牛奶一小時成交達5000萬元,超去年雙11單天進口牛奶成交總額。在牛奶、堅果、蜂蜜等品類的售賣上,天貓創造了吉尼斯世界紀錄。
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