“中國夢”就是這個時代的IP，我們每個人都是狂熱的粉絲，不用懷疑，你已經(jīng)IP化了。

　　“IC、IP、IQ卡，統(tǒng)統(tǒng)告訴我密碼！”很多年前，《天下無賊》中的范偉喊出這句話，電影院里爆發(fā)出的是哄堂大笑。當時，在多數(shù)觀眾腦海里，“IP”這兩個英文字母僅僅意味著一種能夠儲值的電話卡。

　　2015年被稱為“IP元年”，這時候的IP，是Intellectual Property的簡稱，普遍翻譯為知識產(chǎn)權，或者知識財產(chǎn)。有人將之定義為“有著獨立人格魅力，并形成一個擁有相同興趣或價值觀的社群，用戶的參與感最終轉化為消費”。

　　這樣說話終歸太抽象，一個真正的IP有多厲害？《瑯琊榜》播出之后，在王思聰之外，國民老公的寶座多了個有力的挑戰(zhàn)者：喊著“老公xx我”的姑娘，沒有想做靖王妃的姑娘多——劇中靖王扮演者王凱的百度指數(shù)一度遠遠超過了王思聰。

　　2014年至今，從《何以笙簫默》到《花千骨》，從《鬼吹燈》到《盜墓筆記》，從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》，兩年以來，在各處霸屏的作品，網(wǎng)絡文學IP占了很大一部分。在互聯(lián)網(wǎng)時代，一個熱門IP比以往任何時代都更有力量，它是粉絲經(jīng)濟學的寵兒：在一個個追文的不眠之夜里，是粉絲們用一個起點幣一個起點幣的把它選出來；很多的劇情，是粉絲們在討論區(qū)里七嘴八舌一起創(chuàng)作出來的……這才是參與感活生生的例子。面對著更加驚險刺激的美劇、更加煽情動人的韓劇和更加吊詭莫測的日劇，這些網(wǎng)絡IP改編而成的作品，就是能把80、90后年輕人們拉回來掏錢。粉絲們看的不是劇，是自己的青春，自己的情懷：時間誠可貴，金錢價更高，若為情懷故，二者皆可拋。

　　何況，IP改編之后，經(jīng)過社交網(wǎng)絡得以二次發(fā)酵：《盜墓筆記》播出之后，“上交給國家”等臺詞遭到大量吐槽的同時，也成為現(xiàn)象級流行語，被粉絲們制成了表情包在微博微信上大量傳播，這一切，都讓投資人更加賺錢。《鬼吹燈：九層妖塔》上映票房是6.8億，成本卻沒超過1億。在注意力經(jīng)濟時代，吸引流量的IP，又怎么可能不成為資本追逐的對象：買下了IP，就是買下了潛在的觀眾群體，預定了票房和收視率，是穩(wěn)賺不賠的買賣。

　　除了買下IP，“IP化”本身已經(jīng)成為一個全新的商業(yè)概念，好產(chǎn)品的終極目標不是暢銷，而是“IP化”：有獨立人格，有粉絲社群，有參與感，變現(xiàn)轉化率高。

　　比如自媒體IP化，擁有500萬粉絲的羅輯思維已經(jīng)邁出了“獨立人格化”的第一步，而帶來的效果也是驚人的：其電商書店出售的《必然》日銷售量達5萬冊，和《明朝那些事兒》等超級暢銷書的銷量不相上下，而該書不過是經(jīng)過了羅輯思維的一次視頻推薦。

　　當然，在商業(yè)方面，有巨頭早就嘗到了IP的甜頭，樂視就是如此。早年樂視低價購買的大量內(nèi)容成為樂視如今商業(yè)模式基礎，從而不斷向外擴張成一個內(nèi)容+硬件的生態(tài)鏈。如今，樂視體育在體育賽事IP方面的投入亦先人一步，其打造的“賽事運營+內(nèi)容平臺＋智能化＋增值服務”的體育生態(tài)模式，以內(nèi)容為圓點，將其貫穿整個樂視生態(tài)鏈的硬件產(chǎn)品中——是IP撐起了樂視如今的高市值。而有趣的是，樂視的對手小米，從誕生之日就是一家有“IP化”傾向的公司，小米將自己首先做成一個IP，通過社區(qū)和社交網(wǎng)絡，打造粉絲社群和參與感，一躍而成為國產(chǎn)手機第一品牌——雖然，隨著2015年行將過去，粉絲眾多的小米，漸漸被后來者華為趕超。IP化沒那么簡單，很多時候是成功了的事后諸葛亮們總結出來的教程。只要沒給粉絲灌鴉片，粉絲經(jīng)濟學就不是萬能的，產(chǎn)品不過硬，再狂熱的IP化運營，也不過是空中樓閣。

　　但是，沒有人否認，IP化時代給了十億種不同個性張揚和解放的機會。網(wǎng)絡文學原創(chuàng)平臺、視頻秀場、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商成交平臺……中國歷史上從未有一個時代，像現(xiàn)在一樣，一切，都為想要逆襲、想要張揚的普通人安排停當。“中國夢”就是這個時代的IP，我們每個人都是狂熱的粉絲，不用懷疑，你已經(jīng)IP化了。