近日，艾媒咨詢發布了《2015年中國移動資訊市場研究報告》。報告顯示，2015年中國移動資訊用戶規模將達到5.42億人，預計2016年用戶規模將達到5.94億人。常規獲取資訊方式已基本確定，中國移動資訊市場已基本完成用戶普及，隨著手機紅利的消失，移動資訊用戶增長趨勢放緩。

　　移動資訊是指用戶利用其移動終端（通常是手機）獲得資訊信息，通常包括社會、娛樂、軍事、財經、科技、體育、健康、國際、兩性等覆蓋方方面面的內容，用戶閱讀使用后或可對其評論、對他人觀點進行評述、與網友交流看法，形成一定的反饋。

　　一．2015年中國移動資訊市場動態

　　1網易與微軟合作開發智能新聞產品。2015年8月，微軟與網易共同宣布，微軟第三代人工智能機器人小冰將和網易新聞客戶端進行合作，共同開發基于大數據、人工智能技術以及情感計算的新聞產品。機器人小冰的視覺技能和聲音技能，將使得客戶端的人機交互體驗得到全面提升。

　　2UC推出第三代瀏覽器，個性化信息精準推薦。2015年8月，UC推出第三代瀏覽器，以大數據為中心，基于用戶的喜好和習慣匹配個性化信息，進行精準推薦，讓信息更精準連接到人，實現從用戶主動尋找信息的“人連接信息”模式，向信息主動精準找到人的“信息連接人”模式轉變。

　　3騰訊新聞客戶端加入城市服務行列。2015年7月，騰訊新聞客戶端民生頁卡正式上線，此舉意味著，騰訊新聞客戶端也智慧升級加入了城市服務行列。手機QQ同步推出城市服務功能，而此前，微信早已布局城市服務，廣州、深圳、佛山、武漢和上海等城市先后接入微信城市服務入口。

　　4新浪“精讀”解救深度閱讀。新浪新聞客戶端在2015年5月推出“精讀”產品，提供深層次資訊以及完整全面的新聞。新浪“精讀”在頁面中加入文字、圖片、視頻、超鏈接、微博等五大要素，來滿足人們的閱讀需求，從而集中用戶的注意力，使深度閱讀成為可能。

　　5QQ瀏覽器增加“微信熱文”板塊。2015年4月，QQ瀏覽器5.8版本新增了“微信熱文”板塊，借助與微信平臺的數據打通，聚合最新、最熱的來自公眾號的內容，類似“今日頭條”的興趣推薦，內容頻道包括搞笑、科技、財經、兩性等。

　　6搜狐新聞客戶端上線“微頭條”。2015年1月，搜狐新聞客戶端宣布上線微頭條，添加支持“微信搜索”的功能。用戶無需登錄微博微信，也無需訂閱賬號，就可以直接在搜狐新聞上搜索微信微博上的熱點文章，搜狐新聞客戶端或借力微信資源搶占市場份額。

　　二．2015年中國移動資訊行業及用戶行為分析

　　數據顯示，2015年，中國移動資訊用戶規模將達到5.42億人，同比增長15.6%，預計2016年用戶規模將達到5.94億人。艾媒咨詢分析認為，常規獲取資訊方式已基本確定，中國移動資訊市場已基本完成用戶普及，隨著手機紅利的消失，移動資訊用戶增長趨勢放緩。

　　新聞客戶端為獲取資訊首選方式，瀏覽時長顯優勢

　　數據顯示，2015年，新聞客戶端、手機瀏覽器、微博、微信成為手機網民首選獲取資訊的最主要渠道：手機新聞客戶端渠道占比37.6%，手機瀏覽器渠道為22.7%；社交渠道方面，微信為20.1%，微博占15.0%。艾媒咨詢分析認為，新聞客戶端作為“傳統”的獲取資訊的方式，占比優勢明顯，隨著瀏覽器加入資訊版塊，使用瀏覽器獲取資訊的用戶比例有較明顯的增長。

　　在日均瀏覽時長方面，艾媒咨詢數據顯示，總體上，新聞客戶端在日均瀏覽時長方面優勢大于瀏覽器的資訊版塊。

　　手機新聞客戶端活躍用戶占比騰訊第一，手機瀏覽器活躍用戶UC領先

　　數據顯示，對于2015年手機新聞客戶端活躍用戶占比，憑借騰訊在社交產品積累龐大用戶的優勢，騰訊新聞在活躍用戶占比上排名第一，占比38.2%；網易新聞客戶端以及今日頭條以較小差距分列二三位，分別占比33.1%和32.1%。

　　數據顯示，2015年中國第三方手機瀏覽器活躍用戶分布方面，UC手機瀏覽器以56.2%的占比排名第一，巨頭優勢明顯；QQ手機瀏覽器、百度手機瀏覽器以36.1%和17.4%的占比分別排名二、三位。艾媒咨詢分析認為，UC手機瀏覽器仍然保持中國第三方手機瀏覽器市場的領先位置。當前市場格局基本穩定，各手機瀏覽器廠商也開始逐漸著手于精細化，個性化道路的開發，來進一步鞏固市場的地位。

　　數據顯示，2015年中國移動資訊行業活躍用戶分布方面，騰訊新聞以37.5%的占比排名第一；網易新聞和UC頭條以32.3%和31.3%的占比分別排名二、三位。艾媒咨詢分析認為，移動資訊行業活躍用戶以新聞客戶端活躍用戶為主，新聞客戶端是“傳統”意義上的移動資訊行業構成者。隨著瀏覽器加入資訊版塊，新聞客戶端或將受到一定的沖擊，對移動資訊行業格局造成影響。

　　推送用戶好感度搜狐新聞占據第一

　　數據顯示，在推送的用戶好感度方面，搜狐新聞、UC頭條、新浪新聞占據前三位，網易新聞、騰訊新聞位列四五。艾媒咨詢分析認為，對于用戶來說，推送符合自己的興趣是增加好感度的重要因素，UC頭條依托淘寶、阿里媽媽及阿里巴巴移動事業群等數據庫，運用Onlinelearning技術，實時追蹤興趣遷移，優勢較為顯著，而依托數據挖掘用戶興趣也將成為移動資訊行業發展的趨勢。