2015年即將過去，2016年即將來臨。在這個辭舊迎新的時候，總結過去，放眼未來，總是有必要的。讓我們回顧一下2015年中國跨境電商到底發生了哪些重要的事情？而這些重要的事情又將蘊藏哪些發展趨勢，對我們又將造成什么樣的影響？

　　【事件一】阿里巴巴正式開啟全球化馬云欲圖打造eWTO

　　事件：在中國談電商，阿里巴巴上頭條不是新聞。哪天阿里巴巴沒上頭條才是新聞。今年阿里巴巴正式邁向全球化，向著服務全球20億消費者的目標邁進。為此，阿里巴巴把總部從杭州搬遷到北京。而馬云更是豪言打造eWTO，建立全球電商新秩序。我們暫且對馬云的豪言壯語不做評價，但是可以看得出這也是阿里巴巴發展到今天不得不走的一步棋。阿里巴巴基本搞定國內市場，除了移動商務被微信強勢干擾外，依然是國內占據絕對優勢的電商平臺。但與此同時，假貨，壟斷，擾亂市場，不賺錢等負面消息和評價開始不斷出現。總的來說，阿里巴巴在國內已經基本上處于守勢。因此，走出去也是情理之中的事情了。

　　點評：阿里巴巴基本上主導了中國跨境電商，而跨境電商是阿里巴巴三大戰略布局之一。阿里巴巴今年在跨境電商方面大動作不斷，強勢出擊。在進口方向，天貓國際強勢整合國內外行業資源，跑馬圈地，從零售，批發，到物流等各個方面，繼續領引進口電商行業，無人能敵；在出口方向上，速賣通一路狂飆，發展迅猛。速賣通開始轉型B2C，類似于淘寶向天貓的轉變與進化。但是成功與否，還要看是否受到傳統外貿企業的追捧。

　　【事件二】跨境電商迎來國際新秩序中國簽訂首個跨境電商雙邊協定

　　事件：這幾年來，國際經濟秩序發生了重大變化。亞太崛起，成為推動全球經濟發展的新引擎。而中國又是亞太經濟的火車頭。在這個過程中，中國推出的一帶一路戰略，美國主導的TPP協議簽署，2015年中韓，中澳等自由貿易區的簽訂都預示著中國跨境電商迎來一個全新的發展時期。

　　點評：不斷增強的中國經濟實力，讓中國跨境電商面臨更好的競爭格局。從進口方向看，中韓，中澳等自由貿易協定的簽訂，一帶一路戰略，都會加速中外經濟融合和區域經濟發展。從基礎設施開始，到商品交易，再到人文交流，中國進口電商將會有更豐富的資源，商品和品牌，從商品貿易到服務貿易，從消費品到礦產資源，中國進口電商將有廣大的發展空間。從出口方向上看，中國出口跨境電商將結合海上絲綢之路和陸上絲綢之路，把更多價廉物美的商品和服務輸出到沿線國家，無論是引進來，還是走出去，中國出口跨境電商面臨更多發展新機遇。

　　另外，通過點對點的突破，發揮螞蟻雄兵的威力，中國跨境電商是打破TPP壁壘，應對TPP的有效手段，也是擁有全球貿易規則話語權的最佳策略。總之，中國跨境電商利用好目前有利態勢，先人一步，積極布局，爭取在未來世界eWTO中成為游戲規則的制定者和最大的受益者。

　　【事件三】政府在行動八大跨境電商改革試點城市確定

　　事件：10月22號，天津市作為第八個全國跨境電商試點城市正式獲批。這是繼上海，重慶，杭州，寧波，廣州，鄭州，深圳之后的第八個，也是最后一個。這些試點主要是通過保稅區或出口加工區來實現的。為了配合這些改革試點順利進行，海關總署等相關部門都陸續推出一系列非常重要的指導文件。如56號文，57號文等等。

　　點評：從出口方向上，政府主要目的是想讓跨境電商陽光化，能夠享受正常的收匯，退稅以及其它的優惠政策。為此，要改變海關，商檢等部門的工作流程和工作方式，需要建立適應新貿易方式的信息監管平臺和服務平臺，需要規范相關企業的業務與流程等等。

　　從進口方向看，政府最終目的是想把無孔不入的海淘納入到一套行之有效的監管模式。既能保證普通消費者的基本需要，又要保證現有的海關制度不能被沖擊破壞。因為海淘不可能完全取締，只能疏導與規范監管，與此同時，又要防止偷稅漏稅導致國家稅收流失，又要繼續發揮海關既有的保護和調整國內經濟的防護堤作用。

　　目前保稅備貨模式合法性依然受到理論界的質疑。如果園區的企業非要到國外注冊公司并納稅，如果不能杜絕中間商賺錢差價，那么真正的跨境電商改革試點就沒有完全達到政府當初的預期目標。

　　除了中央政府為推進跨境電商發展不斷推出政策之外，各地政府都在紛紛響應，推出各種項目和優惠政策。其中鄭州，廣州和杭州的力度最大，最保守的說上海。比如，浙江推出60個海外公共倉計劃，山東也出臺相應計劃跟進。太多的案例就不在這里一一列舉了。

　　【事件四】進口熱過出口：聚美優品全面轉型跨境電商VS蘭亭困境

　　事件：2015年應該說是進口跨境電商年。據不完全統計，中國跨境在線零售出口將近400億美元，而進口將近800億美元。進口電商表現非常活躍。相比之下，出口跨境電商表現平穩，大賣家今年都有40%以上增長，但更多的中小賣家生存條件惡化。最能反應這一趨勢的兩個案例就是聚美優品和蘭亭集勢。

　　聚美優品自從國內化妝品特賣電商轉型跨境電商以來，取得巨大成績。今年第二季度財務報表顯示已經成為中國第一大進口跨境電商。占據跨境進口電商半壁江山，實現了13個季度持續盈利。自2014年年底推出的極速免稅店業務帶來了凈營收、訂單數和用戶數的持續高增長，并使活躍用戶數和購買頻次均居于歷史最高水平。

　　而一直視為中國跨境電商標桿企業的蘭亭集勢今年負面消息不斷。蘭亭2015Q3財報顯示已經連續8個季度虧損，同時與供應商之間矛盾不斷，大量員工離職等負面消息引起業內廣泛關注。蘭亭以自營起家，雖然最后開放平臺，但是沒有成功打造一個渠道品牌，沒有獲得像速賣通那樣的自然流量；另外，蘭亭創牌進展緩慢，同質化產品又受到眾多大大小小的跨境電商圍攻，特別是速賣通今年對蘭亭影響非常大。看來蘭亭依然在為轉型而奮斗。

　　點評：聚美優品和蘭亭這種冰火兩重天的狀況印證了我以前提出的一個觀點，跨境電商最受益的價值最大的就是知名品牌。跨境電商最后爭奪的是品牌資源和品牌價值。蘭亭的長期低迷與其說是其它原因，不如說是中國品牌的羸弱，導致營銷成本居高不下。顯然陳歐從內貿電商轉向跨境電商很成功。從以前自己創牌到代言國外知名名牌，哪個輕松不言而喻。更何況知名美妝品牌都在國外。目前聚美優品海外直郵+保稅備貨，自營+開放，成熟一個品類就獨立一個部門，逐漸向其它品類拓展。采用的方法其實和天貓，網易卡拉以及其它電商并沒有多大差別，只是利用上市公司的雄厚資金跑馬圈地，最終的大決戰還沒有到來。中小進口電商如果沒有小而美的個性化差異，基本都是炮灰。

　　【事件五】資本大戰跨境電商寶寶樹獲3億美金投資創跨境電商單筆最大融資紀錄

　　事件：2015年可以說是中國跨境電商融資年。跨境電商的資本運作頻繁。據中國跨境電商網數據顯示，在進口方向上，除寶寶樹由聚美優品領投2.5億美金外，百度1.5億美金投資蜜伢。小紅書6月獲B輪融資；洋碼頭九月完成一億美金融資，波羅蜜獲8000萬美金融資。

　　點評：在出口方向上，跨境通動作最大，收購多家企業，欲圖整合跨境電商產業鏈。去年10.8億收購環球易購之后，跨境通今年2月斥資1224萬元，拿下跨境電商深圳前海帕拓遜7.5%股權;5月以自有資金9000萬元，獲得通拓科技9%股權；7月以自有資金出資4，840萬元獲得跨境易24.863%股權。這四家公司各有特點：環球易購主要以3C電子產品和服裝為主，公司贏利性強且增長迅猛，帕拓遜具有豐富的跨境創牌經驗，通拓在產品豐富性和全渠道運營上具有優勢，而跨境易專注進口供應鏈。至此，跨境通轉型跨境電商態度堅決，并致力于打造比較完整的跨境電商產業鏈，涵蓋進出口，做大做強。

　　除此之外，賽維，有棵樹等大賣家都有數億人民幣融資；奧康7700萬美金成為蘭亭集勢第一大股東；富安娜5000萬投資浙江執御。另外，不少跨境電商正在準備新三板掛牌。其中傲基于11月登陸成功。在這里我們可以看到，除了投資基金外，電商巨頭，傳統企業和上市公司都對跨境電商高度關注。這反應了在目前總體經濟乏善可陳的情況下，資本市場對跨境電商的高度關注。但由于中國跨境電商主要還是勞動密集型，模式單一，創新缺失，雖然獲得資本青睞，但最終能夠讓資本動心的項目并不多。