近日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了《2015年四大電商節(jié)日盤點(diǎn)——大家電篇》。數(shù)據(jù)顯示，平板電視、冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)等四大家電在雙11期間銷售額達(dá)70.7億元，為平日銷售額的10倍之多。

　　品類包含：平板電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)

　　平臺(tái)包含：天貓、京東、1號(hào)店、蘇寧易購、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜

　　數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：618期間（6.15--‐6.21）、815期間（8.10--‐8.16）、雙11期間（11.9--‐11.15）、雙12期間（12.7--‐12.13）

　　縱觀2015年四大電商節(jié)日，不論是618和雙11的年中與年終對(duì)壘，還是815、雙12的各出奇招撈金，四大家電——平板電視、冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)都是大促的重中之重。

　　根據(jù)星圖數(shù)據(jù)“數(shù)據(jù)矩陣D--‐Matrix”統(tǒng)計(jì)，四大家電在非促銷期的周銷售額約為7億元。或許是由雙11余熱未消以及年底消費(fèi)疲軟影響，雙12期間四大家電的銷售額不如平日，而618、815和雙11大促則都不同程度拉動(dòng)了四大家電的銷售。雙11依舊發(fā)揮電商“造節(jié)”的大佬優(yōu)勢(shì)，高達(dá)平日銷售額的10倍，與之相比，618是以3C、家電起家的京東主場(chǎng)，卻沒有發(fā)揮家電銷售優(yōu)勢(shì)，只達(dá)到平日銷售額的兩倍多，而815更是主打家電促銷，天貓、京東、蘇寧易購、國美在線皆參與混戰(zhàn)，卻未大幅提升家電銷售，其中或許有家電銷售的季節(jié)因素影響，但作為使用壽命長(zhǎng)的耐消品，消費(fèi)者更愿意在雙11購買這四大家電，究竟是其他大促的影響力不夠，還是它們不如雙11折扣力度大呢？

　　在均價(jià)方面，618、815時(shí)期四大家電的渠道均價(jià)明顯高于雙11、雙12期間，最高均價(jià)出現(xiàn)在815時(shí)期的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，高達(dá)3998元，最低均價(jià)出現(xiàn)在雙11時(shí)期的天貓，只有1482元，差距明顯。雖從年末傾銷庫存的角度看不難理解雙11、雙12期間均價(jià)較低，但正如上文家電銷售額趨勢(shì)所述，618和815的家電銷售優(yōu)勢(shì)并不明顯，選擇在雙11時(shí)“孤注一擲”，進(jìn)行大力度促銷，可能也是家電品牌商的無奈之選。