在先后投資商業(yè)評論雜志、北青社區(qū)報、36氪、虎嗅網(wǎng)、第一財經(jīng)、二十一世紀(jì)傳媒，創(chuàng)辦《無界新聞》、《封面?zhèn)髅健沸旅襟w后，阿里巴巴近期又高價收購香港最大英文報紙《南華早報》。至此，阿里巴巴媒體擴張已包括財經(jīng)、科技等領(lǐng)域，橫跨國內(nèi)、國際諸多傳統(tǒng)媒體和新媒體，意味著阿里巴巴在傳媒領(lǐng)域布局已初成。

　　如果說過去十年電子商務(wù)為阿里巴巴創(chuàng)造了龐大的原始資本積累，那么未來十年則很難再為阿里巴巴提供持續(xù)的增長動力，未來阿里戰(zhàn)略重心必須逐步從電子商務(wù)轉(zhuǎn)向其他服務(wù)領(lǐng)域。在今年10月馬云致股東公開信曾提到，“狹義的電子商務(wù)僅僅是今天阿里巴巴集團戰(zhàn)略的一部分，我們追求的是打造一個開放、透明、協(xié)同的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施平臺。”

　　目前來看，阿里巴巴所布局的互聯(lián)網(wǎng)金融、物流、以及基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和娛樂等諸多商業(yè)領(lǐng)域，將替代電子商務(wù)成為未來阿里發(fā)展的重要引擎。阿里巴巴快速布局傳媒業(yè)，一方面折射出阿里巴巴對上游內(nèi)容品質(zhì)的打造，以期待挖掘“信息消費”的巨大潛力；另一方面也反映出當(dāng)前阿里巴巴對于尋找新增長點，盡快實現(xiàn)“構(gòu)建商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施平臺”夢想的迫切性。

　　從馬云致股東公開信來看，阿里巴巴未來在區(qū)域上將重點發(fā)展全球化和農(nóng)村市場。而具有100多年歷史的英文報紙《南華早報》，在亞太區(qū)乃至全球華人社會仍享有盛譽。通過阿里巴巴本身在移動端強大的分發(fā)能力和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐，《南華早報》有望實現(xiàn)在全球范圍移動端市場滲透更加深入。對于阿里巴巴而言，在媒體傳播和意識形態(tài)方面，《南華早報》則能為其在國際資本市場獲得更多支持和更豐富的展現(xiàn),加快全球化品牌的塑造。因此之于雙方的合作，在根本利益上都有很深的契合度。

　　同時，從阿里巴巴的對手騰訊、百度的情況來看，顯然要比阿里巴巴在資訊媒體方面擁有更多優(yōu)勢。百度的搜索媒體具備天然流量優(yōu)勢，同時擁有百度新聞入口；騰訊則擁有微信，同時騰訊新聞已成為前三甲資訊移動媒體之一，在個性化資訊閱讀方面，通過推出天天快報彌補騰訊新聞的短板，以覆蓋更廣闊用戶群。在媒體和流量方面，阿里巴巴要想再建立自媒體平臺似乎時間已經(jīng)來不及了，資本收購的方式似乎是最快縮短和競爭對手差距的一種方式。

　　盡管目前傳媒業(yè)在業(yè)務(wù)價值上，對阿里巴巴財務(wù)增長并不一定能起到提升作用，且傳媒業(yè)和阿里巴巴現(xiàn)有業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度不高。但站在阿里巴巴國際化戰(zhàn)略布局以及流量入口多元化生態(tài)構(gòu)建的角度，抄底被外界視為“夕陽產(chǎn)業(yè)”的傳統(tǒng)媒體，借助自身移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，助力其在移動時代成功轉(zhuǎn)型實現(xiàn)共贏，這種合作本身就是有價值的。

　　在阿里巴巴集團執(zhí)行副主席蔡崇信致《南華早報》讀者信里有一句值得玩味的話，“當(dāng)世界在通過媒體報道了解中國時，需要獲得多種觀點。中國經(jīng)濟的崛起以及中國對世界穩(wěn)定的作用已經(jīng)太過重要，實在不應(yīng)該只用單一的論調(diào)來涵蓋。”——推動中國國際化正向輿論建設(shè)所帶來的溢出效應(yīng)，相信也會為阿里巴巴的政府關(guān)系獲得更多加分。因此對于阿里巴巴而言，實在算得上是一筆劃算的買賣。