近日，艾媒咨詢發布了《2015中國“互聯網+”傳統文化發展專題報告》。數據顯示，71.2%的中國網民會通過網絡了解傳統文化，通過電視媒體、傳統紙媒、線下傳統文化展館的，分別占53.2%、49.6%、21.6%。網絡已經成為網民了解傳統文化的首要渠道。

　　一、2015年中國傳統文化發展現狀

　　傳統文化類型

　　中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征，是指居住在中國地域內的中華民族及其祖先所創造的、為中華民族世世代代所繼承發展、具有鮮明民族特色、歷史悠久、內涵博大精深、傳統優良的文化。

　　中國傳統文化繽紛多彩，按內容可分類為：諸子百家、琴棋書畫、傳統文學、傳統節日、中國戲劇、中國建筑、漢字漢語、傳統中醫、宗教哲學、民間工藝、中華武術等諸多類型。

　　2015年中國傳統文化發展政策背景分析

　　李克強總理于2015年兩會期間所作政府工作報告以及國務院相關工作報告摘錄：2015年國家文化工作要支持實施中華文化傳承工程，加強文化遺產保護和中國傳統村落保護，推動民族民間文化發展。踐行社會主義核心價值觀，弘揚中華優秀傳統文化。繁榮發展哲學社會科學，發展文學藝術、新聞出版、廣播影視、檔案等事業，重視文物、非物質文化遺產保護。

　　中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平于2014年11月文藝工作座談會重要講話摘錄：中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。要結合新的時代條件傳承和弘揚中華優秀傳統文化，傳承和弘揚中華美學精神。

　　2015年中國傳統文化發展社會背景分析

　　國內經濟飛速發展，國民精神需求上升：隨著我國經濟發展，在滿足基本衣食需求之后，國人對于精神文化的需求逐漸放大。近幾年來，傳統文化的傳承備受國民關注。對傳統節日、傳統民俗、傳統道德等的關切，都成為了社會關注的熱點。

　　傳統文化流失嚴重，急需保護：在當下快速生活節奏的沖擊下，部分傳統文化由于地域限制、傳播力度欠缺等原因，正面臨著逐漸流失的局面。而為了更好傳承傳統文化，保護中國傳統文化瑰寶，傳統文化產業急需創新變革，順應時代潮流，將中國傳統文化精華發揚光大。

　　二、2015年“互聯網+”傳統文化發展現狀

　　“互聯網+”傳統文化產業概況

　　“互聯網+”傳統文化產業困境

　　缺乏行業生態：“互聯網+”傳統文化仍處于探索創新階段，行業生態尚未成型。各服務商在產品的研發創新以及運營上均未成熟，從而給產品在用戶普及以及推廣體驗上帶來阻礙。

　　專業人才匱乏：對于“互聯網+”和傳統文化的融合，行業對人才在文化以及互聯網兩個領域的專業性都提出了高度的要求。而由于文化與互聯網在學科上的分岔，當前“互聯網+”傳統文化行業人才匱乏。

　　天生電商屬性：在觸網后，傳統文化平臺在后續商業模式的探尋中易被電商化。平臺以交易傳統文化相關商品為主，與傳統文化的保護傳承漸去漸遠。

　　三、2015年在線傳統文化用戶群體分析

　　2015中國網民了解傳統文化渠道分布

　　iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，71.2%的中國網民會通過網絡了解傳統文化，通過電視媒體、傳統紙媒、線下傳統文化展館的，分別占53.2%、49.6%、21.6%。網絡已經成為網民了解傳統文化的首要渠道。

　　2015中國網民對傳統文化傳播教育環境滿意度

　　iiMediaResearch（艾媒咨詢）調查數據顯示，13.7%的中國網民對傳統文化傳播教育環境是非常滿意的，39.6%的網民表示基本滿意。艾媒咨詢分析認為，在國家相關政策的支持下，當前國內傳統文化傳播環境總體令人滿意。但仍有近半用戶認為傳統文化傳播教育環境有待改善，以更好傳承國內傳統文化，國內傳統文化產業仍有很大的進步空間。

　　2015中國手機網民對傳統文化相關APP了解意愿調查

　　iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，接近60%的手機網民表示不會主動去了解（查找）在線傳統文化相關APP。艾媒咨詢分析認為，當前“互聯網+”傳統文化產業仍處于初級階段，大部分應用產品處于研發或推廣初期，并不為移動互聯網用戶所認知，用戶在線上體驗產品的主觀意愿并不強。

　　在線傳統文化APP用戶覆蓋

　　iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，60.5%的中國手機網民表示未曾使用過在線傳統文化相關APP。艾媒咨詢分析認為，當前大部分“互聯網+”傳統文化產品仍未經過大規模的推廣營銷，從而導致了用戶覆蓋率偏低。而隨著國家“互聯網+”政策的推動，產業將逐漸升級，用戶規模有望持續走高。