電商的出現(xiàn)，加速了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們普通百姓生活的深刻改變，尤其是消費(fèi)方面。因此，我們?cè)谡劵ヂ?lián)網(wǎng)的時(shí)候，很多時(shí)候談的就是電商。

　　如今，隨著阿里、京東、唯品會(huì)、洋碼頭等各個(gè)種類、各種形態(tài)電商平臺(tái)的誕生以及逐漸形成自己的氣候，電商迎來了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段。各種全新概念的引入，各種微創(chuàng)新的出現(xiàn)，都標(biāo)志著一個(gè)后電商時(shí)代的到來。

　　電商發(fā)展的三個(gè)階段

　　電商1.0：流量電商時(shí)代

　　清楚記得，在一次螞蟻金服舉辦的關(guān)于O2O培訓(xùn)課堂上，來自阿里的講師回答了一個(gè)觀眾的問題。那位觀眾說自己開了一個(gè)做得不怎么好的淘寶店，有什么辦法能夠提升效能。當(dāng)確認(rèn)沒有達(dá)到皇冠級(jí)別時(shí)，講師果斷建議這位朋友關(guān)了網(wǎng)店，因?yàn)橐呀?jīng)沒有多少機(jī)會(huì)了。

　　早期通過淘寶開店，許多店家享受了不少紅利。但隨著流量成本的升高，在沒有一定品牌知名度和低成本流量導(dǎo)入的前提下，一個(gè)從零開始的店鋪根本無法實(shí)現(xiàn)屌絲的逆襲，流量電商時(shí)代進(jìn)入到了末期。

　　電商1.0時(shí)代的典型特征是流量電商。電商的交易更多地是靠流量的轉(zhuǎn)化，并結(jié)合電子化平臺(tái)的助力，實(shí)現(xiàn)了高效的商品流轉(zhuǎn)，最終在互聯(lián)網(wǎng)早期流量紅利當(dāng)頭的時(shí)代，造就了阿里淘寶的傳奇。

　　流量電商大概經(jīng)歷了兩個(gè)階段：

　　第一階段：綜合平臺(tái)

　　這一階段誕生了C2C的淘寶平臺(tái)、B2C的京東平臺(tái)和天貓平臺(tái)。隨著淘寶、京東兩大綜合平臺(tái)龍頭地位的確定，要發(fā)展其他綜合平臺(tái)已經(jīng)很難，因此流量電商進(jìn)入到了第二階段。

　　第二階段：垂直細(xì)分平臺(tái)

　　在這樣一個(gè)階段，誕生了特賣為主的唯品會(huì)、女性用品為主的夢(mèng)芭莎等，從綜合平臺(tái)到細(xì)分平臺(tái)，流量電商在不斷的進(jìn)化。

　　同時(shí)，在另外一個(gè)維度，流量電商也經(jīng)歷了幾個(gè)比較特殊的階段。如微商階段，利用社交工具流量進(jìn)行的電商。隨著對(duì)外開放程度的提高及消費(fèi)者需求的升級(jí)，跨境電商作為流量電商的一個(gè)海外逆向形態(tài)，也在不斷發(fā)展。

　　電商2.0：社區(qū)電商時(shí)代

　　所謂的社區(qū)電商，主要是指基于社區(qū)用戶群體和場(chǎng)景而形成的電商形態(tài)。雖然也有流量電商的特征，但是其核心邏輯更多是由人群和場(chǎng)景等具體標(biāo)簽而形成，而非簡單的流量堆砌。其主要包括三種類型：

　　1、社區(qū)社群電商

　　這一類型通過滿足社區(qū)社群的電商需求，而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。如“考拉社區(qū)”，是以每個(gè)小區(qū)居民形成的社群為基礎(chǔ)，為其提供電商交易和社區(qū)服務(wù)的綜合電商交易平臺(tái)。

　　2、社區(qū)場(chǎng)景電商

　　它們基于工作和生活的社區(qū)場(chǎng)景，解決具體區(qū)域范圍內(nèi)用戶的電商需求。例如“彩生活”，它是基于物業(yè)管理的延伸形成電商的。它先是負(fù)責(zé)寫字樓的物業(yè)，再以此為入口解決整個(gè)寫字樓里的用戶的電商需求。

　　3、社區(qū)O2O電商

　　它基于一個(gè)商業(yè)主體服務(wù)區(qū)域內(nèi)用戶的電商需求，進(jìn)行電子化的商品銷售并提供一定的服務(wù)。這里所說的社區(qū)，是一種線上線下結(jié)合的社區(qū)。比如“天虹超市”，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)有實(shí)體店，同時(shí)在網(wǎng)上也有購物平臺(tái)，這樣該區(qū)域里的用戶便可以在網(wǎng)上下單，然后配送到家或親自到實(shí)體拿貨。