18日，有中國白酒行業晴雨表之稱的“五糧液第十九屆1218廠商共建共贏大會”在四川宜賓五糧液酒廠召開。五糧液集團在會上透露“2016年52度五糧液出廠價格將繼續穩中有升，出廠價計劃從659元/瓶恢復到689元/瓶甚至729元/瓶。”這也是2012年以來五糧液首次明確提出提價計劃。

　　據經濟導報記者了解，實際上今年52度五糧液的價格先后已經4次上調了。在經歷了3年深度調整后，五糧液首次大張旗鼓提出提價計劃。

　　事實上，隨著白酒市場的探底復蘇，提價已成為各大名酒企業的關鍵詞，瀘州老窖和郎酒也都在近期發布提價計劃。對此，有業內人士分析認為，這一系列舉動，或許預示著國內白酒市場即將逐步走出“寒冬”，但整體增長速度并不會迅速提高。

　　相繼提價

　　“2015年五糧液各項經營目標均已完成，實現2012年以來觸底反彈，主導產品市場價格與占有率得到有效回升。”這是五糧液給出的調價理由。

　　據悉，52度五糧液今年以來一直在悄悄提價：從1月1日到現在已經調整了4次，流通價格已經達到620元/瓶至630元/瓶。但與正常出廠價還有一定差距，市場進入低迷之前，“普五”出廠價接近800元/瓶的高位。而根據2016年新的市場策略，五糧液不會再出臺市場支持政策（即給經銷商的返點等），市場費用將更多用于市場、品牌投入，以拉動消費者。

　　除了五糧液外，貴州茅臺在今年8月份也已經提高了價格。

　　“現在茅臺的一批價在880元左右，團購價在950元左右，零售價格為1199元，價格較去年有了一定幅度的上漲。”濟南和信商貿有限公司負責人孫剛告訴導報記者。

　　與此同時，瀘州老窖也表示，頭曲明年提價基本已成定局。據導報記者了解，瀘州老窖今后定價的原則不再是以成本定價，而是要求以品牌價值來定。今年8月份，瀘州老窖發布的《關于瀘州老窖品牌戰略調整的通知》顯示，其中要求旗下各銷售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣（頭曲、二曲除外）的產品結算價不低于100元/瓶，光瓶品鑒酒價格不得低于結算價的70%。

　　對于另一家名酒企業，紅花郎則是在旗下官方微信刊發了一條標題為《2016我們堅持希望與美好》的文章，對于2016年，紅花郎事業部總經理梅剛表示，“將有計劃、有步驟地穩步小幅提升渠道出貨價格……”

　　孫剛告訴導報記者，他們都已收到郎酒方面的漲價通知，“自2016年1月1日起，紅花郎全線產品出廠價都將有所提高。”

　　零售終端變化不大

　　盡管部分高端白酒出現提價的情況，但導報記者在采訪中了解到，零售終端的價格不會出現太多變化。

　　“只是批發價和出廠價上漲，零售商暫時不會出現多大的變化。”濟南一家酒水批發商城的負責人黃業發說，“從目前的形勢看，現在就是低價促銷走量，以銷售量帶動收益的增加，而不是單靠高價差來增加收益。”

　　黃業發認為，雖然限制“三公”消費影響到高端白酒的銷售，但隨著價格的降低，尤其是達到千元甚至更低的時候，商務消費出現了大幅增長。“商務消費的增長彌補了‘三公’消費帶來的影響，高端酒的銷量因此出現了增長。”

　　采訪中不少經銷商也證實了高端白酒量價齊升的事實。“從目前來看，以茅臺、五糧液為代表的部分高端酒去泡沫、去庫存已經較為充分，限制‘三公’消費政策對高端白酒需求的抑制也已初步見底。”

　　前瞻產業研究院近日發布的《2016-2021年中國高檔白酒行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，今年上半年，白酒上市公司的白酒銷量增速大于5%，出現兩位數增長的不乏水井坊、老白干、貴州茅臺、洋河股份、口子窖、酒鬼酒等，行業總體實現放量增長，增長基礎扎實。今年前3季度，白酒行業18家上市公司中，12家企業實現營業收入和凈利潤同比增長，即便2014年同期虧損嚴重的酒鬼酒和水井坊在第三季度也扭虧為盈。由此可見，在限制“三公消費”后，白酒行業的低迷行情得到緩解，一、二線白酒企業已經逐漸回歸大眾消費的定位，降價、去庫存等市場化手段以及互聯網銷售等渠道的拓展，都促進曾經的“高端白酒”不斷“接地氣”。大眾消費將越來越成為白酒企業未來爭取的利潤來源。

　　白酒專家肖竹青認為，經過近兩年的深度調整，目前中國酒業渠道信心在恢復，經銷商開始勇于向酒廠打款，有些經銷商又開始嘗試接新品。作為行業標桿的茅臺酒市場價格企穩，這也代表著茅臺酒渠道結構調整和目標消費人群調整已經基本到位。“可以說中國高端酒已經走出了最困難的低谷，開始邁上復蘇之路。”

　　（經濟導報記者劉勇）