近日，艾媒咨詢最新發(fā)布了《2015Q3中國手機應用商店季度監(jiān)測報告》。報告顯示，截至2015Q3，第三方手機應用商店活躍用戶規(guī)模已達4.36億，環(huán)比增長1.87%。

　　中國手機應用商店市場動態(tài)

　　1百度手機助手進入分發(fā)3.0時代

　　2015年9月，百度世界大會召開，百度手機助手號稱進入了以“體驗消費”為特色的3.0時代——“新分發(fā)時代”，在獲取內(nèi)容方面，百度手機助手將會和百度搜索進行緊密的結合，除開放API給開發(fā)者之外，還會全面調(diào)動大搜的能力。

　　2谷歌或以GooglePlay應用商店返華

　　2015年9月，媒體報道谷歌將以“應用市場”的形式重返中國。谷歌已經(jīng)與中國政府有關部門及中國手機生產(chǎn)商進行了接觸，希望在國內(nèi)推出新版的安卓應用商店，并且購買了大量中文域名，IP地址解析都直接指向中國北京谷歌公司。谷歌以推出中國版本的GooglePlay移動應用商店的形式重返內(nèi)地市場，或?qū)�對中國安卓應用商店市場產(chǎn)生一定影響。

　　3360手機助手開啟5.0fiveme版內(nèi)測

　　2015年9月，360手機助手啟動5.0fiveme版內(nèi)測，與年輕人群體及網(wǎng)絡流行文化結合，對功能、社交、界面等方面提升用戶體驗。360手機助手從上半年起就已開展“紅包計劃”，第三季度紅包額度大量增加，與大熱影視劇花千骨、大熱綜藝奔跑吧兄弟等相結合的紅包活動緊跟潮流。重視年輕人群體及網(wǎng)絡流行文化、注重體驗分發(fā)，是360手機助手的發(fā)力點。

　　4應用寶發(fā)布“應用+”戰(zhàn)略，著力發(fā)力O2O生活服務

　　2015年10月，騰訊應用寶正式發(fā)布“應用+”戰(zhàn)略，并推出6.0版作為實踐“應用+”的第一階段，目前已接入17大類目，遍布影視、資訊、旅游、生活服務、游戲等各個領域，并將著力發(fā)力O2O生活服務。

　　5豌豆莢秋后算賬，對百度報復性屏蔽

　　2015年10月，豌豆莢為報復百度在1月時對豌豆莢的屏蔽，不僅不提供百度App下載，還推薦其競爭對手App。手機應用商店之間的競爭激烈，競品間互相屏蔽現(xiàn)象突出。手機應用商店的良性競爭獨木難支。

　　6中小型應用商店根據(jù)自身特色發(fā)展，力爭一席之地

　　盡管360、百度、騰訊在當前國內(nèi)應用商店市場中占據(jù)了大部分的份額，但仍有不少中小型應用商店根據(jù)自身特色開拓市場，爭奪用戶，加入應用商店市場競爭當中。如狐貍助手，主打雙平臺特色，在安卓及蘋果系統(tǒng)雙向發(fā)展，其獨創(chuàng)的下載引擎提供速度快，省流量等特色服務;快用手機助手則通過論壇資訊等元素增強了其產(chǎn)品的創(chuàng)新性。中小型應用商店期望通過深挖自身特點，為用戶提供更細致的應用下載安裝等體驗，以求在應用商店市場中取得新的突破點。

　　過半用戶選擇第三方應用商店，360手機助手活躍用戶占比最高

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2015Q3使用第三方應用商店的用戶占比達54.4%，其次是手機廠商預裝的應用商店，占比29.8%，系統(tǒng)運營商的應用商店占23.2%。艾媒咨詢分析認為，第三方應用商店占比相較15年前兩個季度有所下降，而手機廠商預裝的應用商店有了較大幅度的上升，國產(chǎn)手機廠商對自身應用商店的生態(tài)建設越來越重視，并且部分屏蔽了第三方應用商店，其強度的發(fā)力使得用戶的占比有了較大提升。

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2015Q3，360手機助手活躍用戶占比最高，達42.6%，其次是騰訊應用寶，占比33.8%，百度手機助手則排名第三，占比26.4%，三者活躍用戶占比相較Q2都有所上漲。360系、騰訊系、百度系三巨頭活躍用戶占比較大，第三方手機應用商店市場格局穩(wěn)定。

　　熱點調(diào)查：GooglePlay入華

　　GooglePlay前名為AndroidMarket，是由Google為Android設備開發(fā)的官方的在線應用程序商店，正如蘋果為ios系統(tǒng)開發(fā)的Appstore一樣。GooglePlay可以讓用戶去瀏覽、下載及購買在GooglePlay上的第三方應用程序。GooglePlay內(nèi)容包括影視、音樂、報刊、圖書等，然而并不是所有的國家和地區(qū)都有GooglePlay提供的服務。《福布斯》雜志網(wǎng)絡版報道，谷歌可能會在今年年底前推出其中國版應用商店，并通過大力支出快速取得市場份額。

　　用戶對GooglePlay認知度較高，對其入華持寬容、接受的態(tài)度

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，在受訪對象中，了解并且使用過GooglePlay應用商店的用戶有18.9%，知道GooglePlay應用商店但是沒有使用過的占比43.4%，不清楚也沒有使用過的占比35.2%。艾媒咨詢分析認為，GooglePlay應用商店對智能手機用戶來說認知度較高，將近三分之二的智能手機用戶對GooglePlay應用商店一定的認知，但是曾經(jīng)使用過GooglePlay應用商店的用戶不超過五分之一，這與谷歌退出中國大陸市場，許多軟件必須“翻墻”才能使用有關。

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，在曾經(jīng)使用或正在使用GooglePlay應用商店的受訪對象中，60.9%使用原因是GooglePlay應用商店提供原版官方應用;34.8%認為國內(nèi)應用商店參差不齊，不能滿足其需求;另外有30.4%選擇GooglePlay應用商店是其提供了其他應用商店所沒有的應用，而GooglePlay應用商店應用更新快以及無卡頓無多余垃圾也是用戶選擇的原因，分別占比21.7%和13.0%。

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，45.9%的受訪對象支持GooglePlay應用商店入華，43.4%的受訪對象表示無所謂，僅有10.7%的人反對GooglePlay應用商店入華。另外，60.8%的受訪對象看好中國版本GooglePlay應用商店在中國的發(fā)展，39.2%不看好中國版本GooglePlay應用商店在中國的發(fā)展。艾媒咨詢分析認為，中國手機網(wǎng)民整體對GooglePlay應用商店入華持寬容、接受的態(tài)度，這對中國版本GooglePlay應用商店今后入華有較好的輿論基礎，但國內(nèi)應用商店市場格局較為穩(wěn)定，能否取得突破需要市場進一步的驗證。