縱觀家電行業這些年的發展，農村市場一直備受關注。但對于家電行業來說，農村市場幅員廣，配送距離遠，尤其存在大家電安裝不便，服務難以集中等難點。如農村市場的家電銷售網點雖然不少但是分散，與品牌商的關系不緊密。并且蘇寧、國美等家電業連鎖巨頭目前也還沒下沉至農村市場。

　　家電協會相關負責人就告訴記者，在家電下鄉等政策刺激下，農村市場的冰箱、洗衣機、空調等家電更新高峰已過。而家電作為耐用消費品，其消費周期在8年到10年左右。這是今年家電在農村市場表現平平的一個重要原因。奧維咨詢研究院院長張彥斌對中國商報記者表示，農村市場這幾年增長的動力來源一是新農村建設;二是政策紅利;三是外出打工者收入的提高。由于受經濟下行、政策紅利的影響，農村消費者的購買力變弱，消費周期延長，使今年家電在農村市場的表現一般。不過隨著互聯網的不斷滲透，信息透明度慢慢提升，原來分散的農村經銷商體系正在悄然轉變。

　　未來農村市場將發展成二元結構，一元是縣城零售市場，由大的經銷商占據，主營分銷和零售業務;另一元是鄉村服務市場，由眾多小的服務商占據，服務和零售業務并舉。

　　許多家電企業和互聯網公司都在積極布局農村市場。一方面，傳統家電企業通過各種方式深度綁定縣城經銷商。美的相關負責人告訴中國商報記者，美的現有2000余家旗艦店，其中90%以上建立在縣級市場和欠發達地級市，預計明年將翻一番。李曄認為，未來家電企業向農村市場下沉需要思考兩方面問題，一是如何快速綁定有實力的經銷商，建立可自控的渠道體系;二是如何避免現有網點被互聯網企業以及競爭對手蠶食。