65%：線上品牌化率

　　得益于消費(fèi)升級(jí)和對(duì)品質(zhì)的關(guān)注，并且互聯(lián)網(wǎng)在其中為品牌提供更便捷、更便宜和更高效的入口。過(guò)去3年間（2011-2014年）阿里巴巴零售平臺(tái)上的線上品牌化率提高7個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到65%，形成了1萬(wàn)億人民幣的新增品牌銷售額，相當(dāng)于中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模的4%，也意味著人均新增約750元品牌支出。

　　其中，大品牌是指在全國(guó)范圍有分銷網(wǎng)絡(luò)，具有較高知名度的國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌，例如優(yōu)衣庫(kù)、諾優(yōu)能。

　　區(qū)域品牌是指在特定省份內(nèi)有分銷網(wǎng)絡(luò)和知名度的品牌，例如百草味、丹姿。

　　淘品牌是指誕生于互聯(lián)網(wǎng)，并且具有一定知名度的純線上品牌，例如韓都衣舍、三只松鼠。

　　非知名品牌是指有注冊(cè)商標(biāo)，分銷網(wǎng)絡(luò)和知名度通常僅限于特定原產(chǎn)地城市范圍內(nèi)，品牌建設(shè)投入較少，例如可媚。

　　無(wú)品牌是指無(wú)注冊(cè)商標(biāo)，或品牌屬性不強(qiáng)（如圖書(shū)音像、農(nóng)產(chǎn)品、收藏品、創(chuàng)意禮品、手工藝品、DIY產(chǎn)品、寵物用品、宗教用品、定制家具、五金工具、二手物品等），或根據(jù)當(dāng)前品牌庫(kù)尚無(wú)法識(shí)別的新品牌。

　　74%和69%：中小長(zhǎng)尾品牌快速成長(zhǎng)

　　另一方面，中小長(zhǎng)尾品牌在線上獲得更快速成長(zhǎng)，過(guò)去3年（2011-2014年），區(qū)域品牌和淘品牌的復(fù)合年增長(zhǎng)率為74%，非知名品牌達(dá)到69%，市場(chǎng)占有率分別增加了6%和4%。究其原因，主要由于線下品牌靠大量資本投入打造營(yíng)銷推廣、渠道布局、以及終端。大品牌借資本規(guī)模建立壁壘，而互聯(lián)網(wǎng)則營(yíng)造相對(duì)低成本和高效的公平競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。