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在線音樂市場新格局:“KAT”版圖已定
2015/11/20 8:34:58 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 自10月31日版權局肅清盜版音樂的最后限期過后,在線音樂市場“KAT”(酷狗酷我代表的海洋系,阿里系,騰訊系)版圖幾成定局。在擁有版權壁壘的保護下,各在線音樂自10月31日版權局肅清盜版音樂的最后限期過后,在線音樂市場“KAT”(酷狗酷我代表的海洋系,阿里系,騰訊系)版圖幾成定局。在擁有版權壁壘的保護下,各在線音樂巨頭如何保證自家產品的用戶粘性,變得至關重要。
繼上周國內權威數據監測機構艾瑞發布了2015年前3季度各大在線音樂平臺用戶規模情況后,在11月17日又發布了2015年前3季度各家應用用戶活躍度的情況,相較于用戶規模,用戶活躍度更能反應出音樂應用的受歡迎程度。
1、總體用戶活躍度有明顯增長
總體上,在線音樂應用用戶活躍度呈現重度化傾向,8月移動端的人均使用次數較1月增長了12.3%,使用時間增加了8.7%。而PC端的人均使用次數增幅不大,但人均有效使用時間的增幅與移動端相同。
2、PC端用戶粘性分散,酷狗及網易云屬高頻次高時長的重粘性軟件
從用戶粘性上看,PC端較為分散,主要分為以酷狗及網易為代表的高頻次高時長軟件,以酷我為代表的高頻次低時長軟件,以及QQ音樂,蝦米為代表的中頻次中時長軟件;
3、移動端用戶粘性區隔明顯,酷狗獨占高頻次高時長區域
相對PC端,移動端用戶粘性分布區隔明顯,在3塊典型區域中,在線音樂應用巨頭KAT各占其一,以QQ,酷我,多米為代表的多數音樂應用集中在中頻次中時長區域,天天、網易云集中在低頻次低時長區域,而酷狗則獨占高頻次高時長區域。
酷狗表現最強,用戶粘性較重
無論從頻次及時長上看,酷狗均表現出強勢領先姿態,且從圖中可以看出酷狗擁有最為龐大的用戶量,要同時滿足多數用戶的用戶體驗需求并非易事,分析認為其泛娛樂平臺戰略以及界面上“聽、看、唱”模塊功能劃分清晰提升了用戶體驗,是其保持用戶活躍度的關鍵。
QQ音樂處于中間區域
同樣擁有大量用戶群的QQ音樂在用戶活躍度上并不理想,處于中間區域,分析認為qq音樂其界面功能相對單一和與其他應用差異化不明顯的原因,故與多數在線音樂軟件集中在中頻次中時長的區域。
阿里系天天動聽表現相對較好,但蝦米略顯弱勢
目前天天動聽處于高頻低時長區域,表現相對突出;而蝦米則表現弱勢,處于中頻中時長區域,且用戶量較少。
結語
相信在線音樂行業多年的盜版問題解決后,競爭市場產品趨同愈發明顯,可行的商業模式將成為左右市場格局的主要因素,未來如何使產品保持粘性,開拓互動性更強的流量變現模式,將是驅動產品良性發展的關鍵。
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