近日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)iiMediaResearch發(fā)布了《2015中國手機網(wǎng)民微信自媒體閱讀情況調(diào)研報告》。報告顯示，截止2015年6月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶達6.0億，同比增長36.9%。而根據(jù)騰訊微信官方消息，截止2015年8月，微信公眾賬號已經(jīng)超過了1000萬個。

　　目前，公眾號主要有三種類型：訂閱號、服務(wù)號和企業(yè)號。iiMediaResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，46.2%的微信公眾號運營方表示會維持當(dāng)前微信公眾號中文章的發(fā)布數(shù)量，41.5%表示將減少微信公眾號中發(fā)布文章的數(shù)量。艾媒咨詢分析師認為，經(jīng)過一段時間的運營，微信公眾號已經(jīng)在一定程度上掌握了用戶的喜好與用戶的閱讀行為，開始注重內(nèi)容本身的經(jīng)營，而不再追求以量取勝，這已經(jīng)成為當(dāng)下微信公眾號的運營趨勢。

　　相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，文章在推出后的第一天閱讀量就會達到峰值，在沒有其他推廣行為的前提下，此后閱讀量將日益遞減。文章推送后第一天，閱讀數(shù)占總閱讀量的75%左右，第二天凈增長閱讀數(shù)將下降到10%左右，第三天再度呈指數(shù)遞減;7日后基本處于無增長狀態(tài)。

　　超七成手機網(wǎng)民關(guān)注公眾號，最主要閱讀內(nèi)容為情感/語錄類

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，77.4%的受訪手機網(wǎng)民表示已經(jīng)關(guān)注了微信公眾號;其中21.4%的受訪手機網(wǎng)民表示非常了解訂閱號和服務(wù)號的區(qū)別;26.2%的人表示比較了解;14.3%的人則表示不了解兩者之間的區(qū)別。艾媒咨詢分析認為，公眾賬號作為微信提供的最主要服務(wù)之一，有了較高的用戶受眾。微信公眾平臺的高使用率和關(guān)注率在一定程度上提升了手機網(wǎng)民對微信公眾號類型的認知度，在日常生活中用戶會根據(jù)自身的需求選擇不同類型的微信公眾號，享受微信公眾號提供的服務(wù)與便利。

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，情感/語錄、養(yǎng)生、時事民生占據(jù)了公眾號關(guān)注熱點的前三名，財富/商業(yè)、生活百科、休閑娛樂、影音和教育學(xué)術(shù)、政務(wù)/時尚購物等公眾號也備受歡迎，微信公眾號關(guān)注類型的分布與用戶的需求密切相關(guān)。