醫療是一塊互聯網很難啃的骨頭，但正因如此，改造它的想象空間也更顯誘人。

　　近段時間以來，在線醫療行業融資消息不斷。不久前，掛號網宣布完成近4億美元新一輪融資，趣醫網宣布完成由百度領投的4000萬美元B輪融資，杏仁醫生宣布完成2億元B輪融資。

　　與創投行業逐漸降溫的大環境相比，在線醫療熱度不減，依然吸引大量資本涌入，而且幾乎每一筆都是大手筆。

　　資本青睞的同時，互聯網巨頭也已經相繼進入，進一步提升了在線醫療的行業熱度。BAT三家都已經通過投資、收購等方式涉足在線醫療行業，從投資方向來看，三巨頭的布局雖各有側重，但都比較關注在線掛號以及在線問診業務。

　　目前，在線醫療領域的主要模式有慢病管理、醫療O2O、掛號服務、診后管理、在線問診以及大數據等。

　　創業者們試圖通過互聯網的方式優化或者改變原有的醫療體驗，但同時，醫療行業信息化程度不高、公立醫院資源難切入的現狀，也促使部分玩家轉變思路，嘗試開辦線下診所，希冀通過自建系統，加速醫療行業信息化進程。

　　巨頭花錢卡位

　　在線醫療并不缺乏關注的目光，但互聯網巨頭的進入更引爆了這一行業熱度，從投資對象來看，BAT花錢買資源的意圖明顯。

　　2014年初，阿里巴巴集團聯手云鋒基金認購中信21世紀44.23億股股份，聯合實現控股。同年9月，騰訊以7000萬美元投資丁香園，10月，又領投掛號網1.6億美元C輪融資。BAT三巨頭中，百度對在線醫療的投資步伐相對遲緩，但出手同樣大方。今年2月，百度數千萬美元戰略投資醫護網，9月，又領投趣醫網4000萬美元B輪融資。

　　至此，BAT三巨頭齊聚在線醫療行業，總計為在線醫療行業注入數十億資本。

　　其中，阿里投資的中信21世紀（現已改名為阿里健康）最大價值為其拿到的第三方網上藥品銷售資格證的試點牌照，以及掌握著中國僅有的藥品監管碼體系。

　　騰訊投資的丁香園浸淫在線醫療數十年，最大資產為其聚攏的醫生和醫療資源，騰訊相關負責人曾表示，“丁香園獨特的醫生及醫療資源”是投資的重要原因。掛號網主要產品為微醫（WeDoctor），提供患者遠程咨詢、掛號預約、手機候診等服務，在預約掛號服務上積累了一定優勢。

　　百度投資的醫護網與趣醫網，主要服務都為預約掛號、報告查詢、支付、住院管理等就醫服務。

　　不難看出，能夠獲得BAT投資的在線醫療企業，都具有自己的核心優勢，無論是牌照、醫生群體亦或是掛號資源，都是BAT難以通過自身獲得的資源，因此通過投資的方式在核心資源上占有一席之地，成為巨頭的共同選擇。

　　BAT傾心在線就醫

　　除了通過資本運作布局在線醫療行業，BAT自身也進行了一些嘗試。

　　騰訊于去年上線微信智慧醫院；今年年初推出“糖大夫”血糖儀；并積極與地方政府達成“互聯網+”合作協議，為與地方政府的公立醫療資源合作提供空間。

　　阿里基于自身電商基因，開通天貓醫藥館試水藥品零售；支付寶推出未來醫院，對醫療機構開放賬戶體系、支付等平臺能力；阿里云推出醫療云，聯合社區醫院、三級綜合醫院、醫療硬件廠商等相關方，嘗試打通醫療數據實現基于數據的精準醫療。

　　百度的動作主要有上線百度醫生，主推預約掛號服務；推出Dulife智能硬件平臺；在線下與301醫院達成合作，嘗試建立醫療領域的O2O服務模式等。

　　盡管三巨頭動作各不相同，但總體來看，三者對在線醫療領域有一個共同的關注點——在線就醫服務。無論是阿里推出的未來醫院、騰訊投資的掛號網、百度投資的醫護網、趣醫網以及百度推出的百度醫生，都圍繞預約掛號、在線問診等構建在線就醫服務。

　　在線就醫服務受關注并不難理解。對互聯網巨頭而言，醫療不是其擅長的領域，但利用線上優勢改造就醫服務，則可以通過渠道方式切入醫療行業，規避了自身不了解醫療的短板。

　　也因此，在線就醫服務成為BAT看好的在線醫療入口，在這一領域均有布局。