隨著移動游戲日益流行，玩家群體的構成正在發生改變。暢銷三消游戲《糖果傳奇》69%的玩家都是女性，這款游戲去年收入超過15億美元。除了休閑解謎類型游戲之外，模擬經營、社交博彩等類型的游戲也對女性玩家具有吸引力——據BigFish公司透露，《BigFishCasino》總收入中的65%來自女性玩家。而根據移動應用數據分析公司Flurry的統計，iPhone暢銷榜前列多款游戲的女性玩家人數超過男性玩家。

　　Flurry預計，58%的移動游戲玩家都是女性。這家公司研究發現，女性玩家用于購買內購道具的資金高出男性玩家31%，游戲時間多42%，第7日留存率也高于男性玩家。

　　數據不會說謊。移動游戲不是男孩子的玩具。因此，在制作和營銷一款移動游戲時，開發商必須充分考慮女性玩家的需求。為了做到這一點，開發商需注重以下3項原則。

　　1.讓目標受眾更有參與感。

　　雖然女性移動游戲玩家數量龐大，付費玩家也很多，但絕大多數游戲開發人員仍是男性。市場研究公司VisionMobile最近的一份調研結果顯示，僅6%參與調研的開發人員為女性。而在理想狀態下，一支游戲研發團隊應同時擁有男性和女性成員。

　　布爾吉斯在社交移動游戲公司Kabam擔任美術主管多年，最近她與動作RPG《魂之領主》的開發人員合作，以確保游戲美術對女性玩家也具備吸引力。結果如何？“無論男性還是女性玩家，都熱愛我們這款游戲中的角色形象和裝備。”布爾吉斯說。

　　EA移動部創意總監霍爾則指出，對女性玩家來說，移動游戲提供以女性視角展開的劇情同樣重要。“如果處理得到，以暴力為主要機制的游戲業能吸引女性。”霍爾表示。“問題的關鍵在于，開發商需要添加其他引人注目的元素。這將對所有人都產生吸引力——而不僅僅是女性。”

　　2.設計多元化的游戲角色

　　如果一款游戲向玩家提供角色定制功能，那么開發商需要保證游戲角色中擁有女性角色。今年早些時候《華盛頓郵報》在一篇報道中稱，在《神廟逃亡》等無盡跑酷類游戲中，近半數都沒有女性角色。“這是我們的疏漏，我們想當然地認為男性是跑酷游戲的主角。”《神廟逃亡》開發商Imangi工作室聯合創始人NataliaLuckyanova在接受媒體承認。不過，《神廟逃亡2》為玩家設計了一位可以選用的免費女性角色。

　　另一方面，女性視角的故事情節也有助于一款游戲吸引更多女性玩家群體。前不久，女權主義文化批評家AnitaSarkeesian在一段視頻中推薦了一款擁有女性角色的動作冒險類手游：《超級兄弟：劍與巫術》。她認為游戲中的角色TheScythian能夠讓女性玩家產生情感共鳴。

　　“游戲角色并沒有使用具有明顯性別特征的標志，例如粉紅色的衣服，或者打著漂亮蝴蝶結的頭發。”她在視頻中表示。“Scythian實際上是一位沉默的主角，用行動來詮釋自己，就像一張白紙，讓所有人都可以將自己代入角色。”

　　3.始終關心玩家

　　廣受女性歡迎的游戲，如模擬經營和回合制游戲通常擁有鐵桿用戶群體，玩家平均每周登陸游戲15-20次。它們通常都是多人游戲。霍爾認為，開發商需要打造積極開放的社區文化，從而努力確保玩家長期留存在游戲中。

　　“在多人游戲中，如果玩家無需為自己的言行負責，那么一些垃圾言論就將甚囂塵上。有的玩家涉嫌性別歧視，或者是種族主義者，并且經常騷擾其他玩家。”霍爾說。“開發商應當讓玩家明確一點：他們應當遵守一定的行為準則，需要為自己的言行負責。如果有玩家使用涉嫌性別歧視的語言被舉報，將會受到懲罰。”