昨日，在阿里巴巴集團(tuán)杭州西溪園區(qū)，39個(gè)國(guó)家的駐華使節(jié)代表各國(guó)與阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云、阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇和阿里巴巴集團(tuán)總裁邁克·埃文斯一起，共同啟動(dòng)2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)，為即將到來(lái)的網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)賣力吆喝。

　　在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布，今年“雙11”指揮部將移師北京。他表示：“今年的‘雙11’會(huì)正式邁向全球化，向著我們服務(wù)20億全球消費(fèi)者的目標(biāo)邁進(jìn)。北京是中國(guó)的首都，具有國(guó)際影響力，‘雙11’的全球化和阿里巴巴的全球化，必須從北京開始。”

　　今年“雙11”主打“全球買、全球賣”

　　覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)

　　隨著阿里巴巴集團(tuán)全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，今年的全球化“雙11”將覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“全球買、全球賣”，消費(fèi)者能夠享受買遍全球的樂(lè)趣；國(guó)內(nèi)品牌商家也將搭上“全球賣”快車，將天貓“雙11”的影響力擴(kuò)散到世界各地。

　　據(jù)透露，今年的全球化“雙11”將主打美國(guó)、韓國(guó)、日本、泰國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、新西蘭、澳大利亞等11個(gè)重點(diǎn)國(guó)家，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進(jìn)口品類，以及百貨、超市、快消平臺(tái)、免稅店等零售全業(yè)態(tài)，全球進(jìn)口好貨一站式集齊。

　　今年“雙11”“全球買”打出了“全球最低價(jià)”、“全球包郵包稅”的口號(hào)，由來(lái)自美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌領(lǐng)銜。

　　“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國(guó)、法國(guó)、以色列等重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)為主，包含“一帶一路”沿線64個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“全球賣”主打的“雙11”折扣商品數(shù)量將達(dá)到5000萬(wàn)，有近5000家國(guó)內(nèi)商家參與，目標(biāo)瞄準(zhǔn)的是海外消費(fèi)者。

　　“阿里巴巴是一個(gè)大門，讓全世界的名牌產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，但消費(fèi)者還想買更多的東西，想更好地與世界連接，想隨時(shí)隨地，這是消費(fèi)者想要的，也是我們正在努力的。以前我們?cè)u(píng)價(jià)自己是基于我們多少改變了中國(guó)，今后，我們將給予我們改變了多少世界。”張勇這樣說(shuō)。

　　馬云要建“網(wǎng)上世貿(mào)組織”

　　現(xiàn)場(chǎng)掃碼大手筆買金槍魚

　　雖然只是發(fā)布會(huì)，但畢竟是阿里一年之中的重頭戲，馬云、蔡崇信、張勇、邁克·埃文斯、金建杭等高管悉數(shù)到場(chǎng)，300多家媒體擠滿報(bào)告廳。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，給每個(gè)記者發(fā)放了一個(gè)同聲傳譯設(shè)備，因?yàn)檎麍?chǎng)會(huì)議幾乎都是全英文交流。成了昨天參加發(fā)布會(huì)媒體記者在朋友圈的一大談資，“難道為了契合‘全球化’主題？”

　　“慢經(jīng)濟(jì)是好的，是為了更好生長(zhǎng)——新司機(jī)總是開得很快，老司機(jī)更會(huì)慢慢開車。中國(guó)要慢起來(lái)。”馬云昨天的發(fā)言從中國(guó)經(jīng)濟(jì)切入，主要觀點(diǎn)包括“未來(lái)10年中國(guó)將專注于內(nèi)需”；“中國(guó)將產(chǎn)生5億中產(chǎn)階級(jí)，要想滿足這些內(nèi)需，需要互聯(lián)網(wǎng)下的全球化”；“如果能找到釋放內(nèi)需的方法，力量是巨大的”。

　　馬云表示，“雙11”只是開始，阿里要做成“E”WTO——就是網(wǎng)上的WTO，造福中小企業(yè)，“我們想讓全球的買家、賣家更容易地買賣。人們可能會(huì)說(shuō)我太瘋狂了，但阿里剛剛做起來(lái)時(shí)別人也說(shuō)我瘋了，讓年輕人試試吧。”

　　昨天的阿里西溪園區(qū)內(nèi)，非常應(yīng)景地?cái)[出一個(gè)天貓“喵鮮生”與全球百家生鮮協(xié)會(huì)簽約現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)，馬云還饒有興致地現(xiàn)場(chǎng)掃碼拍下今年“雙11”生鮮第一單——購(gòu)買了一條重達(dá)68公斤的藍(lán)鰭金槍魚，價(jià)格為38888元。這筆交易不知是否會(huì)被計(jì)入今年“雙11”的成交量中。

　　據(jù)工作人員介紹，該條藍(lán)鰭金槍魚是24小時(shí)內(nèi)從日本遠(yuǎn)洋捕撈超低溫保存的冰鮮，同款商品已經(jīng)在“喵鮮生”以超低價(jià)格開始預(yù)售。

　　馬云掃碼買生鮮的背后是今年“雙11”著重突出的生鮮品類。在現(xiàn)場(chǎng)，阿里與來(lái)自全球的百余家生鮮行業(yè)協(xié)會(huì)簽約，目的是將更多品類的生鮮商品通過(guò)“雙11”帶入中國(guó)。

　　“雙11”主場(chǎng)今年首次移師北京

　　新總裁埃文斯昨上演中國(guó)首秀

　　在馬云演講前，連續(xù)7年的“雙11”操盤手、阿里巴巴CEO張勇罕見地用英文做開場(chǎng)演講。據(jù)他透露，今年“雙11”主場(chǎng)將移至北京，“阿里總部在杭州，所有業(yè)務(wù)在杭州，過(guò)去6年的‘雙11’主場(chǎng)也都在杭州，今年為什么放到北京？我們相信北京作為首都在中國(guó)的巨大影響力，我們會(huì)啟動(dòng)我們的國(guó)際化進(jìn)程，相信北京是非常好的起點(diǎn)——從中國(guó)走向全球。”

　　張勇秀完英語(yǔ)后，邁克·埃文斯——新任阿里巴巴集團(tuán)總裁兼執(zhí)行董事演講，他更是留在臺(tái)上，與一撥來(lái)自五洲四海、白皮膚、黑皮膚的各國(guó)駐華使節(jié)代表進(jìn)行對(duì)話。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，阿里此舉意圖明顯，把全球搬到一個(gè)臺(tái)上，彰顯阿里全球化的強(qiáng)大實(shí)力。今年“雙11”主打全球化，正適合埃文斯的中國(guó)首秀。

　　攜手芒果臺(tái)打造“雙11春晚”

　　多屏互動(dòng)、重構(gòu)“消費(fèi)＋娛樂(lè)”模式

　　作為消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日，今年天貓“雙11”還將打造一場(chǎng)屬于全球消費(fèi)者的“雙11春晚”。

　　據(jù)記者了解，此次天貓將與湖南衛(wèi)視聯(lián)手推出天貓“2015雙11狂歡夜”，著名導(dǎo)演馮小剛擔(dān)任晚會(huì)總導(dǎo)演，4小時(shí)全球互動(dòng)直播，全球消費(fèi)者將在晚會(huì)倒計(jì)時(shí)中迎接2015年“雙11”零點(diǎn)的到來(lái)。

　　同時(shí)，“天貓狂歡夜”也將是一次通過(guò)多屏互動(dòng)、重構(gòu)“消費(fèi)＋娛樂(lè)”模式的新嘗試，融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物于一體，全球消費(fèi)者可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，邊看邊玩邊買，通過(guò)多場(chǎng)景互動(dòng)，共同參與到這場(chǎng)狂歡中來(lái)。

　　據(jù)悉，通過(guò)“雙11春晚”，將有眾多明星一起共享娛樂(lè)盛宴。其中，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤已經(jīng)率先確認(rèn)加盟，將在“雙11春晚”奉獻(xiàn)出自己的電視首秀。