“618、818、919、1111、1212……”。

　　這些看上去“很吉利”的數字組合，恰是近年來“電商造節”熱衷選擇的日期。值得一提的是，“電商造節”正從綜合電商平臺向品牌電商平臺“擴散”，越來越多類似樂視、小米這樣的品牌電商也加入到“造節”大潮中。

　　日前，樂視對外宣布啟動“919樂迷節”，號稱旗下電視、手機品類全渠道(樂視商城、LePar、京東、天貓、蘇寧)當日直降500元，并聯合了易到用車等多家合作伙伴，設置各類專場特惠等活動。

　　如今，類似“狂歡節”、“樂迷節”、“米粉節”似乎已經成為電商促銷的標配，但是，從商標保護角度來看，不論是曾向京東祭出“殺手锏”的阿里巴巴以及蘇寧易購等綜合電商平臺，還是樂視、小米等品牌電商平臺，在“電商造節”過程中，商標保護誰更強呢？

　　商標保護意識：阿里巴巴“先知先覺”、蘇寧易購“不知不覺”

　　在綜合電商平臺中，商標局網站(中國商標網)查詢結果顯示，阿里巴巴早在2011年11月1日，就提交了“雙十一”商標注冊申請，京東則是在2014年10月20日才首次提交“六一八”相關商標注冊申請，而蘇寧易購則至今尚未提交一件關于“八一八”的商標注冊申請或剛提交沒多久尚無法被查詢到。

　　而在品牌電商平臺中，商標局網站(中國商標網)查詢結果顯示，樂視則是在2014年11月5日首次提交“九一九”商標注冊申請，小米則是在2014年11月14日首度提交“米粉節”商標注冊申請。

　　顯然，如果說阿里巴巴在“電商造節”商標保護中屬于“先知先覺”，那么，蘇寧易購則是典型的“不知不覺”。

　　而京東、樂視和小米，則是在去年爆出的“雙十一”商標大戰前后，陸續著手對自己的“電商造節”予以商標注冊保護。

　　商標保護規模：阿里巴巴、京東領先，樂視居中，小米“落后”

　　商標局網站(中國商標網)查詢結果顯示，截止2015年9月8日，阿里巴巴已累計向商標局提交了21件“電商造節”商標，京東提交了20件，樂視提交了10件，小米提交了1件，而蘇寧易購則暫未申請或剛提交不久無法被公開查詢。

　　可以看到，在綜合電商平臺中，作為“電商造節”開創者，阿里巴巴在“電商造節”商標的申請量遙遙領先，京東緊隨其后，令人意外的是，蘇寧易購雖然不斷加大電商推廣力度，并在今年大肆宣傳“818購物節”，但或許是未提交或剛提交沒多久，尚無法在商標局被查詢到任何一件關于“818”的商標。

　　而在品牌電商平臺上，經常“掐架”的樂視和小米，樂視的有關“919樂迷節”的商標申請量卻是小米“米粉節”商標申請量的10倍，這應該也讓很人感到意外。