數(shù)據(jù)來源：《95后生活形態(tài)調(diào)研報告》  制圖：蔡華偉

　　日前，百度發(fā)布《95后生活形態(tài)調(diào)研報告》，展示了“手機一代”的用網(wǎng)現(xiàn)狀。社交用手機，大膽發(fā)言分享上傳；不常用微信，更多使用QQ；駐扎貼吧、團隊游戲……被稱作“手機一代”的95后，有著全新而獨特的用網(wǎng)習慣。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，95后已悄然成為移動互聯(lián)網(wǎng)使用群體的重要組成部分，并影響著移動互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展。其獨特的移動互聯(lián)網(wǎng)使用習慣，也將成為引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的指向標。

　　上QQ不常用微信

　　報告顯示，95后使用QQ空間的比例高達51.8%，而微信朋友圈僅占15.2%

　　剛上高二的遼寧省實驗中學學生王賀鴻是移動互聯(lián)網(wǎng)的資深用戶。“上小學時，老師通過QQ群向同學們布置作業(yè)，與家長溝通”，王賀鴻也對社交軟件熟悉起來。

　　“上網(wǎng)聊天是初中學會的，QQ號一直用到現(xiàn)在，127個好友、33個QQ群”，王賀鴻說這個數(shù)量在同學中算少的。現(xiàn)在為了方便，他都是通過手機使用QQ，和朋友聊些學校里的事情或者一些共同的興趣。

　　類似王賀鴻的情況不在少數(shù)。《95后生活形態(tài)調(diào)研報告》顯示，95后使用QQ空間的比例高達51.8%，而微信朋友圈僅占15.2%。騰訊公司2014年的數(shù)據(jù)也表明，95后使用QQ的比例比微信高出逾兩成。

　　貼吧也是95后的主要駐扎地。《95后生活形態(tài)調(diào)研報告》指出，95后使用貼吧的比例占12.9%，穩(wěn)居各年齡段榜首。有專家認為，這源于95后更期待分享的內(nèi)容被贊，更愿意在社交網(wǎng)絡(luò)中主動發(fā)言。

　　剛滿18歲的趙博文，年紀輕輕就是百度貼吧的知名吧友，經(jīng)常活躍于各類帖子和評論中。“發(fā)帖的目的主要是增加存在感。相對于學校和家里，百度貼吧更加陌生，但是我在里面卻更加活躍，而且感覺很輕松”，趙博文坦言。

　　今年第二季度，百度手機瀏覽器推出社交專區(qū)“趣星球”，涵蓋好玩有趣的內(nèi)容以及時下熱門的話題，用戶可以在里面進行評論、投票PK以及彈幕式吐槽。百度手機瀏覽器負責人介紹，調(diào)查顯示，使用人群比例最高的是95后，達到半數(shù)以上。

　　“95后追求個性，不愿意跟風是一大主因。貼在95后身上帶有負面意味的‘非主流’標簽，隱藏其后的也是他們追求個性、渴望不同的心態(tài)。他們的成長環(huán)境比較富足，充足的物質(zhì)生活讓他們有了更多接觸多元文化的機會和表現(xiàn)自我的可能性。此外，95后一直處在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前沿，他們體驗到的網(wǎng)絡(luò)娛樂非常豐富，也對娛樂方式有更高需求。”騰訊企鵝智酷有關(guān)負責人分析指出。

　　抓商機要“看到95后”

　　不同的圈子和生活狀態(tài)，改變著95后對社交軟件的接受程度

　　問及用不用微信時，王賀鴻點開里面的通訊錄，聳了聳肩，“就10個好友，用不用也沒什么意義，而且爸媽還在里面。”在中國青少年研究中心研究員孫云曉看來，正值青春期的95后要經(jīng)歷群體社會化，特別在乎在同伴當中的位置，選擇QQ，其實也是為了避開父母使用微信的習慣。

　　不少95后大學生坦言，他們在走進校門之后，才下載了微信客戶端。《95后生活形態(tài)調(diào)研報告》顯示，大學階段95后對于QQ空間與微信朋友圈的使用比例，相差19.8個百分點，遠小于高中階段36.7個百分點的差值。不同的圈子和生活狀態(tài)，改變著95后對社交軟件的接受程度。

　　在手機上打游戲是95后移動互聯(lián)網(wǎng)生活的第二大構(gòu)成部分。《網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)�廣州95后社會化影響的調(diào)查報告》顯示，約80.7%的95后在小學甚至幼年期就接觸網(wǎng)絡(luò)，超過60.1%的中學生是3年以上的網(wǎng)絡(luò)游戲資深玩家。“刺激”“團隊合作”，是很多學生喜歡游戲的一大原因。

　　成長于多元文化交織的大環(huán)境下，正值青春期的95后這些用網(wǎng)習慣，已被不少互聯(lián)網(wǎng)公司所關(guān)注。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲公司藍港互動有限公司董事長王峰曾說過，“這個時代做游戲要看見95后”。近日，騰訊動漫宣布與手機QQ合作，聯(lián)合推出全新產(chǎn)品線QQ動漫。目前，在安卓系統(tǒng)的手機QQ客戶端，用戶已經(jīng)可以閱讀《火影忍者》《狐妖小紅娘》等作品。

　　“手機QQ有8億用戶，其中一半以上是95后、00后，而且頭像和動漫用戶又具有一定重合性。我們希望通過手機QQ對目標用戶進行更廣泛的覆蓋。”騰訊動漫負責人鄒正宇表示。

　　中國傳媒大學田智輝教授認為，現(xiàn)在并不是人追著互聯(lián)網(wǎng)走，而是互聯(lián)網(wǎng)追著人走，特別是追著年輕人走。95后在成長過程中的變化，以及其與互聯(lián)網(wǎng)“一起長大”形成的習慣，都會導致他們在使用移動互聯(lián)網(wǎng)時出現(xiàn)某種需求。但這種習慣和需求并非一成不變，互聯(lián)網(wǎng)公司只有密切關(guān)注其動態(tài)，并不斷創(chuàng)新，才能在競爭中取勝。

　　多元價值觀需引導

　　互聯(lián)網(wǎng)公司要承擔社會責任，在利益面前能夠選擇那些積極向上的需求

　　滿足95后需求，的確是互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該考慮的問題。“做任何一個產(chǎn)品，都要考慮它的目標用戶是誰。95后面對這么多APP，憑什么選我們？要想勝出，就要適應(yīng)95后的習慣。”百度移動用戶體驗部相關(guān)負責人說。

　　面對“手機一代”日益增長的互聯(lián)網(wǎng)使用需求，如何正確引導其價值觀，也成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、社會及95后自身必須關(guān)注的問題。

　　“一方面，大多95后并未成年，他們一些不正當需求，比如暴力、色情的需求如果被互聯(lián)網(wǎng)公司滿足了，就會產(chǎn)生誤導。互聯(lián)網(wǎng)公司也要承擔社會責任，在利益面前能夠選擇那些積極向上的需求。另一方面，95后過度依賴移動互聯(lián)網(wǎng)也會出現(xiàn)一些問題，比如不善于面對面交流，缺少深度友誼等。這就需要95后對自己的行為進行控制。畢竟，使用移動互聯(lián)網(wǎng)與面對面交流，是無法相互替代的。”孫云曉表達了自己的擔憂。

　　17歲的張騰飛是QQ游戲的老客戶，自從QQ游戲設(shè)置了防沉迷系統(tǒng)，他每天最多只玩2個小時，“因為超過3小時，我的經(jīng)驗值就減半，還不如干些其他更有意義的事情。”他認為，喜歡和同學朋友用QQ聊天，并不妨礙他和同學的交往，“畢竟QQ是個虛擬聊天工具，不如現(xiàn)實里和同學密切接觸更有味兒”。

　　“面向年輕一代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅要減少對其可能產(chǎn)生的負面效應(yīng)，還應(yīng)該作出更多貢獻，注入正能量”，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民表示。

　　據(jù)了解，百度作業(yè)幫APP發(fā)起了一些比學趕優(yōu)類的活動，如“你的暑假作業(yè)超越全國多少同學”；百度兒童搜索也根據(jù)兒童的特點量身定做，自動過濾掉一些可能產(chǎn)生誤導作用的信息，確保青少年身心健康發(fā)展；騰訊正在積極搭建公益平臺，向數(shù)量越來越龐大的年輕一代，傳遞以責任、公益、愛心為核心的公民理念。

　　“互聯(lián)網(wǎng)越來越平民化，而95后的價值觀也越來越多元化，作為企業(yè)，我們會盡力進行積極正面的引導”，百度移動用戶體驗部相關(guān)負責人表示。