2015年8月10日，在海南博鰲西普會上，2015“健康中國?品牌榜”系列榜單揭曉。今年一共26個品類78個品牌上榜，是歷年評選品類最多的一次。

　　此外今年的銳榜共評選出13個在2014年快速成長的品牌，也是銳榜第一次劃分藥品及非藥品榜單。

　　近百健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌共許承諾

　　隨著新醫(yī)改的推進(jìn)、移動互聯(lián)的發(fā)展等，政策、技術(shù)和資本三者正合力推動健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的重構(gòu)，健康產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)也進(jìn)入了一個新的時代。

　　在這樣的背景下，“健康中國?品牌榜”也做出了相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整：一方面，引入了百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)還原品牌在消費者心中的價值；另一方面，對評選的品類進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，使之更貼近市場與消費者習(xí)慣，可以更好地為消費者用藥選擇提供更科學(xué)的參考依據(jù)，以及為健康產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)提供決策參考。

　　感冒藥分中西藥

　　中醫(yī)藥是中國的特色，特別是在感冒藥領(lǐng)域。感冒藥中的化學(xué)藥近年受到“限麻令”影響較大，整個品類發(fā)展速度放緩，在形成了以白加黑?等外資品牌和快克?等本土品牌主為的市場格局后，品牌競爭也趨緩。

　　但感冒藥中的中成藥的競爭則相對激烈，除了999?感冒靈憑借多年的市場積累依然占據(jù)這個品類的領(lǐng)導(dǎo)地位之外，其他品牌如誕生于非典時期的以嶺?連花清瘟膠囊、這兩年強勢崛起的白云山?光華?小柴胡顆粒（2015銳榜品牌）等引發(fā)了感冒藥中的中成藥品牌排序之爭。

　　現(xiàn)代人工作繁忙，各種疼痛如頸肩腰腿痛如影隨形各種鎮(zhèn)痛藥物需求量極大。2015“健康中國?品牌榜”將鎮(zhèn)痛藥物分成了口服鎮(zhèn)痛藥和外用鎮(zhèn)痛藥兩個品類。其中，口服鎮(zhèn)痛藥三個上榜品牌均是非甾體抗炎藥，而外用鎮(zhèn)痛藥則均是中成藥，而且格局十分穩(wěn)定，如羚銳?已經(jīng)連續(xù)多年上榜。

　　心腦血管類用藥競爭激烈

　　心腦血管疾病一直居于中國疾病譜高位，而且這一大類疾病患病人群龐大，又多為慢性疾病，需要長期用藥。因此，這個中國藥品市場最大的品類一直是品牌必爭之地。

　　2015“健康中國?品牌榜”亦將這個品類分為中成藥和化學(xué)藥兩個品類，其中心腦血管類化學(xué)藥三個上榜品牌均為外資品牌，本土品牌多為仿制藥，在品牌競爭方面外資占了上風(fēng)。

　　而心腦血管類中成藥的三個上榜品牌，如同仁堂?安宮牛黃丸、松柏?速效救心丸等早已在消費者心中形成深刻的品牌印象，地位一般不易撼動。

　　近年來，呼吁大力發(fā)展兒童專用藥物的聲音不絕于耳，不少企業(yè)抓住機遇，兒童用藥品牌發(fā)展迅速。

　　2015“健康中國?品牌榜”將兒童常用藥物，如維生素礦物質(zhì)補充用藥、消化系統(tǒng)用藥、感冒咳嗽類用藥單獨劃分，形成3個兒童用藥品類，為兒童用藥品牌選擇給出更細(xì)致的指導(dǎo)。

　　新增品類

　　今年新增的品類不少，如肝膽用藥、鼻炎/全身抗過敏用藥、家用醫(yī)療器械等。此外，個別原有品類也做了調(diào)整，新加入某類藥物，或細(xì)分成新的品類：如在傳統(tǒng)的止咳用藥的基礎(chǔ)上加入哮喘用藥，將品類擴大為止咳平喘用藥；將原來的男科用藥細(xì)分為泌尿系統(tǒng)用藥和改善性功能用藥兩個品類。

　　品類的變化一方面源自于消費者對健康產(chǎn)品需求的變化，如作為肝炎大國，隨著肝炎抗病毒治療的普及，消費者對肝膽用藥的需求也不斷增加；而隨著哮喘、過敏性鼻炎等疾病高發(fā)，鼻炎/全身抗過敏用藥和哮喘用藥也變得重要起來。

　　傳統(tǒng)品類格局基本穩(wěn)定

　　在一些傳統(tǒng)品類中，品牌格局基本已經(jīng)趨于穩(wěn)定，例如抗感染藥物，KBN?阿莫西林以源自英國的經(jīng)典配方和工藝、內(nèi)部質(zhì)量體系高于國家標(biāo)準(zhǔn)的理念深得人心；而香港澳美藥廠的阿莫靈?則以應(yīng)用金少鴻高分子雜質(zhì)內(nèi)控技術(shù)贏得了市場，技術(shù)上值得消費者信賴；本土品牌抗之霸?則因幾乎涵蓋所有口服抗菌消炎藥常用品種而繼續(xù)上榜——這三個品牌已經(jīng)占據(jù)該品類上榜品牌之位多年。

　　又如胃腸道用藥，江中?健胃消食片通過堅持的強勢的廣告及終端拉動，使得江中健胃消食片常年占據(jù)該品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌。其次，中外合資的博福益普生公司通過實行“e項目”，全面打造思密達(dá)?在終端及消費者心智中的品牌形象，成功讓思密達(dá)繼續(xù)位于該品類的三強之內(nèi)，成為胃腸道用藥的明星品牌。

表 2015“健康中國·品牌榜”