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2015一季度我國第三方移動支付市場交易20015.6億元
2015/7/18 8:32:54 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 最新統計數據顯示,2015第一季度中國第三方移動支付市場交易規模達20015.6億元,同比上漲139.2%,繼續呈現出高速增長的態勢。全球移動互聯網用戶總數超最新統計數據顯示,2015第一季度中國第三方移動支付市場交易規模達20015.6億元,同比上漲139.2%,繼續呈現出高速增長的態勢。全球移動互聯網用戶總數超過10億人,意味著移動互聯網已經或正在改變著10億人的生活方式。但與此同時,還有50億人沒有被“移動”起來。移動未來,就是移動“下一個50億”。作為移動互聯網與互聯網金融的基礎產業,移動支付毋庸置疑將會是掌上生活+金融的未來戰場,這是BAT已經搶占的高地,而下一場爭奪戰則將在支付寶、微信支付、百度錢包等巨頭之間展開。
作為新時代的我們,衣食住行、吃喝玩樂都離不開移動支付,吃飯團購、電影選座、水電煤動動手指下單付款完成,移動支付已經滲透到我們生活中的方方面面。阿里巴巴早年通過卡位優勢,率先成立并通過支付寶逐漸立足與阿里的電商、金融、物流之中,成為阿里的支柱產業,更成剝離出來成為螞蟻金融服務集團的核心資產。騰訊通過旗下財付通與支付寶進行抗衡,邯鄲學步亦步亦趨并未給騰訊帶來在支付領域反超支付寶的機遇,反而無心插柳的微信支付卻無心插柳柳成蔭。百度全面進軍互聯網金融領域后,整合百度搜索、百度地圖、百度搜索等億級用戶產品入口,向旗下第三方支付公司百付寶澆水施肥,百度錢包相繼推出“拍照付”“聲紋支付”等先進技術手段產品成為其產品亮點。
接下來,我們就來回顧下在2015年上半年,各大巨頭是如何進行卡位的,而在下半年又將如何進一步布局。
領頭羊支付寶的“變臉”和挑戰
關鍵字:余額寶、社交、刷臉
支付寶的成長環境在BAT中是最優越的,通過阿里巴巴控制的旗下兩個最大的電商平臺淘寶和天貓,將支付寶培養成為國內最大的互聯網支付平臺,實名用戶達3億多,阿里在兩年前的All in戰略讓淘寶、支付寶全面進軍移動平臺,支付寶也成立獨立品牌支付寶錢包,進入了快速的版本升級與推廣,借助聲波支付、余額寶、線下掃碼等一系列的功能升級和推廣,進行了長期的用戶培養,將用戶從原互聯網支付平臺中逐漸遷移過來,2015上半年艾瑞咨詢數據顯示,支付寶移動端市場份額達70%,高市場份額的背后是增速放緩,一個個困境接踵而至,股市大起大落讓余額寶資金池進一步萎縮,互聯網理財市場的多元化讓余額寶的優勢不在,聲波支付的低支付成功率也被支付寶劃入二級支付方式,更是在最新版本的支付寶錢包被市場譽為拷貝微信與大眾點評,線下掃碼發展遲緩,移動端面臨微信的正面挑戰,支付寶戰略進入迷茫期,支付寶9.0混合了“微信”+“大眾點評”是險棋也是機遇,開始嘗試“支付+社交+o2o”來建設未來的用戶應用場景。
一、加大線下掃描投入,目前已經有超過13萬的線下店鋪接入了支付寶支付,超過90萬出租車和專車可用支付寶付款。支付寶新版本中將進一步強化其在餐飲、商超等本地生活服務方面的布局。
二、進軍韓國,聯手樂天國際合作,中國游客在韓國旅游時,可以在首爾明洞等商業區的樂天、星巴克等商鋪用支付寶直接掃碼付款,并且在韓國退稅也直接可以退到支付寶賬上。
三、海外并購,7月阿里將以6億美元入股印度在線支付公司Paytm,阿里將持有這家新興支付公司40%的股權。阿里這一舉動,似乎要讓支付寶進入印度市場,占領印度的第三方支付市場。
雖然面臨眾多挑戰,駱駝再瘦也比馬大,預計在下半年支付寶將著重繼續加大線下市場的開拓,并通過新版的支付寶APP全力支持,另外加強國際化發展路線,一方面規避微信支付、百度錢包、京東的挑戰和壓力,豐富引用場景,另一方率先開拓海外占據先發優勢。
百度錢包,雙雄背后一匹逆襲的黑馬
關鍵字:場景建設、心付、技術布局、新四大功能
就像足球比賽一樣,黑馬球隊無處不在,依托百度搜索,百度成被戲稱為BAT中最賺錢的公司,百度在移動端布局多線共進,手機百度、百度地圖、百度糯米、百度錢包、百度外賣、直達號等成為百度的主要武器,百度成為在用戶遷移方面比較成功的互聯網公司,李彥宏曾表示,在2014年底百度的營收有一半是移動端。在互聯網公司著力發展互聯網金融的背景下,百度亦高調進軍,畢竟手中有O2O、外賣、理財這些好牌,通過這些用戶入口,嫁接百度錢包,不難想象是怎樣龐大的一個生態圈。百度錢包從去年推出,到今年高調的推出一系列技術產品,在戰略層面是積極的,上半年百度錢包推出一系列組合拳。
一、生態化聯動:女生節,百度錢包通過#37女生節#營銷活動,面向全國女生推出“37元吃喝玩樂,一條龍服務邀請,3.7元起看電影“,覆蓋全國252個城市、1600家影院。百度錢包當天使用率達80%,523萬張電影票通過百度糯米售出,同比去年翻了6倍,百度錢包用戶量和活躍度進一步提升。37節成為百度在自我生態內進行的一次成功O2O大練兵。
三、場景+營銷,百度與Uber共同簽署了戰略合作及投資協議后,4月百度錢包與Uber順利完成對接。百度錢包主要由兩個方向,一是培養用戶使用自己支付產品的用戶習慣,二是在這個高頻場景中形成用戶黏度,以及滲透生活的支付場景。Uber給百度錢包帶來了機遇,再加上與Uber的聯合營銷,勢必會增強市場對雙方的品牌認可。出行作為場景,同時還可以發展成物流,若再進一步結合百度錢包擅長的票務、旅游、出版、外賣、餐飲等更多生活場景服務進行營銷挖掘,將有更廣闊的想象空間。
二、線下布局+O2O,百度錢包聯手北京新世界百貨進行使用百度錢包享優惠活動,共同打造的貫穿整個春節前后的近20天不停的優惠,將情人節、春節一網打盡。百度錢包利用在優惠、用戶體驗、支付效率上的優勢,協助新世界百貨打造一次經典的節日營銷案例。百度外賣也成為百度錢包導流的一大入口,通過百度錢包在線付款將獲得優惠和折扣,通過循序漸進的推廣百度外賣,用戶形成在線訂餐的習慣后,百度錢包將逐漸成為外賣的主要付款方式。百度O2O模式協助廣東聯通、中信書店、山東航空、友禮匯自動售賣機等合作伙伴,通過結合百度的搜索、LBS、分發等平臺天生的引流功能,使用百度錢包完成支付,盤活龐大的百度用戶群體,讓商家受益,形成完善的用戶消費O2O體系。
四、支付新技術的推出,愚人節百度錢包的“心付”和“搭訕基金”著實刷爆了朋友圈,在今年的GMIC上,百付寶總經理章政華親自上陣演示聲紋支付,整個支付流程只用了短短幾秒,極致體驗成為大會亮點,BAT中百度有著技術研發的領先優勢,這讓百度錢包在上線初期就集成了可刷臉的拍照付、人臉付等新穎支付方式。
上半年,百度錢包可謂快馬加鞭,并且勢必會延續到下半年百度錢包的發展。近期,百度錢包已經率先推出“掃碼、城市、生活、我”四大功新能區,分別滿足用戶在掃碼、周邊服務、生活消費服務以及個人賬戶管理方面需求。其中新功能“城市”是無疑是要結合百度在LBS領域的優勢,發力移動式消費場景服務功能。借助 “城市”功能,百度錢包將進一步連接用戶與身邊的服務。而另一新功能“生活”,則是在發揮百度的搜索基因,連接用戶與需要的服務。
微信支付,社交生態推動線下支付
關鍵字:紅包、指紋、線下
所有人都會覺得微信與支付寶在線下白熱化的“爭奪”,不管是從微信每周二的“微信支付日”到支付寶每月28號的“支付寶”日,還是大潤發、家樂福等主流零售企業的“齊頭并進”,根據微信方數據披露,微信支付綁卡用戶達4億,進一步培養國內用戶的支付習慣,微信在今年的半年升級中也進一步完善支付功能。
一、微信春節紅包,通過與央視春晚的合作,羊年的微信紅包可比馬云去年說的偷襲珍珠港猛烈多了,全面搖手機成為了羊年的一大樂事,微信總搖一搖次數72億次,峰值8.1億次每分鐘,送出微信紅包1.2億個。
二、微信支持指紋支付和面對面收錢, “指紋支付”和“面對面收錢”功能也讓微信粉們非常驚喜。“指紋支付”具有唯一性、隨身性、終身不變的性質,在公共場合使用更可防止他人窺視你輸入密碼的過程。“面對面收錢”功能更是大大簡化了收款流程。點擊“微信對話框”右上角的“+”,選擇“收錢”,然后設置金額就能生成專屬二維碼,別人只需一掃,就能輕松支付。
三、微信支付推進“城市服務”合作
騰訊與上海、北京等市政府達成合作,將市政服務窗口與微信相結合,未來市民足不出戶即可提前辦理證照、查詢交通違章、生活繳費等。
伴隨著良好的發展態勢,相信下半年微信在將會繼續開拓線下市場,豐富應用場景,并且也進行國際化嘗試,7月初就已經在日本登陸,目標針對為春節跨境游人群。這些都將成為其新方向。
BAT新的發展,新的機遇
在全球移動支付市場,便利性和即時性是關鍵推動力,而入口、場景和支付方式這三個元素影響著移動支付成敗,百度有豐富的用戶入口、逐步建設的場景和支付方式,通過推出全新的百度錢包和拍照付、人臉付等創新支付方式,地圖衍生的LBS、搜索衍生的O2O生態,在線上線下雙向有力地進行場景開發,在接下來推出的四大功能中將進一步有效深化。支付寶是產品為先、再場景、入口有限。支付寶雖然依托淘寶天貓的發展到現在用戶第一,但是在移動互聯的今天,在線購物、支付場景的多元化,使得其需要更多的入口。實際上,在桌面互聯網時代,入口缺失的影響還不是很大,但是在移動互聯網時代,這就意味著大量碎片化、個性化、場景化的交易需求,被無情地過濾掉了,這也是支付寶通過嫁接社交,未來進一步建設應用場景的意圖。與支付寶不同,微信雖然想象力很大,但是過快升級和建設支付場景并不是張小龍所想要的,微信作為移動互聯網最大的用戶入口,每進化一次都會謹慎甚微,簡約不重則是微信支付一貫的方向。
總而言之,上半年BAT已經在移動支付、O2O領域戰的入火如荼,相信下半年,各家布局的成果將進一步展現,態勢也將更加清晰。2015年,注定是移動支付殊死爭奪的一年。
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