一、總體概況

　　4月份浙江省網絡零售業持續升溫，統計監測顯示，浙江省1-4月網絡零售總額達1720.78億元，同比增長34.74%；省內居民網絡消費總額達904.55億元，同比增長26.86%；網絡零售順差保持良好趨勢，實現順差達816.95億元。

　　表1：1-4月全省網絡零售和居民網絡消費基本情況

　　二、趨勢分析

　　總體來看，1-4月浙江省網絡零售和居民網絡消費呈“U”型增長態勢，2月兩者均處于最低值，3-4月差額逐步趨近1月水平。其中，網絡零售浮動相對較大，主要受春節消費習慣、線下產業結構、網絡零售平臺等綜合因素影響；居民網絡消費浮動區間較小，主要源于影響因子單一，即受春節影響，1月存在大量提前消費，導致2-3月居民網絡消費上升疲軟。

　　圖1:1-4月全省網絡零售和居民網絡消費增長趨勢

　　三、地區比較

　　    （一）網絡零售

　　分地市來看，杭州穩居第一，約占全省三分之一；金華、嘉興、溫州3市均高于全省平均水平，合計約占全省40%左右；寧波、臺州、紹興、湖州4市低于全省平均水平，在全省占比均低于10%；麗水、衢州、舟山3市發展水平相對較低，合計約占全省比例不足2.5%。統計發現，各市網絡零售額與當地經濟基礎、產業結構、電商實力等基本保持一致性，寧波、紹興、臺州、湖州4市由于大宗商品、生產資料等相對發達，客觀上導致網絡零售額相比于整體經濟規模存在偏差。

　　圖2:1-4月各地市網絡零售基本情況

　　三、地區比較

　　（二）居民網絡消費

　　分地市來看，杭州市位居第一，占全省27.78%；寧波、溫州、金華3市均高于全省平均水平，分別占全省14.69%、14.11%、9.69%；臺州、紹興、嘉興、湖州4市低于全省平均水平，合計約占全省27.33%；麗水、舟山、衢州3市均低于25億元，居民網絡消費發展相對滯后。研究發現，各市居民網絡消費與各市常駐人口數量、人均消費水平、電商應用普及程度等密切相關，杭州、寧波、溫州3個人口和消費大市占得優勢，麗水、舟山、衢州由于農村地區較多、消費水平較低等原因，居民網絡消費整體規模較低，其他地市居民網絡消費水平差異不大。

　　圖3:1-4月各地市居民網絡消費基本情況

　　三、地區比較

　　（三）網絡零售順差

　　分地市來看，杭州、金華、嘉興3市網絡零售順差較大，位居全省前三名；溫州、臺州2市順差穩住擴大，差額在50億元左右；寧波、麗水2市今年首次實現順差；紹興、舟山、衢州3市仍未逆差，與一季度基本持平。分析發現，浙江省網絡零售順差呈現持續擴大趨勢，同時也發現網絡零售順差越大的地區，當地網絡零售和居民網絡消費存在正相關關系，以杭州、金華、嘉興、溫州4市為例，其網絡零售和居民網絡消費均處于全省前4名。

　　圖4：1-4月各地市網絡零售順差基本情況

　　            杭州  金華  嘉興  溫州  臺州   湖州  麗水  寧波  衢州  舟山  紹興