6月15日，據外媒消息，阿里巴巴數字娛樂事業群負責人稱，阿里巴巴在線視頻流媒體服務將在兩個月內上線。阿里巴巴的視頻網站定名為TmallBoxOffice，簡稱TBO，將提供國內外影視節目，以及阿里巴巴內部制作的節目。據分析，TBO的定位是重新定義家庭娛樂，成為中國的HBO和中國的Netflix。

　　今年阿里在傳媒業已經有數次大動作，投資光線傳媒24億成為第二大股東，投資12億入股《第一財經》，近期又拋出阿里影業121億定增預案，再到阿里現在又表示要上線在線視頻流媒體服務，阿里傳媒帝國的版圖已經在一步步的確定。從意圖來看，阿里已經基本完成了在影視領域的布局，投資華數傳媒、華誼兄弟、光線傳媒和阿里影業本身已經形成了影視從制作到發行的一條鏈，再從投資優酷土豆獲取互聯網視頻端口；而投資商業評論、第一財經等經濟類媒體，將于阿里金融相結合，配合阿里大數據打造金融服務平臺；投資虎嗅這類科技型媒體可能與阿里在眾籌上的發展意向有關，目前與虎嗅同類型的36氪已經上線了眾籌平臺，依托虎嗅在科技界的人氣和人脈，阿里眾籌可以獲取更多優質的科技項目。

　　阿里深度布局傳媒業

　　自從阿里巴巴2013年投資新浪微博之后，阿里在傳媒業的投資一發不可收拾，先后收購入股了一大批中國知名互聯網和傳統媒體，種類五花八門，從電影到雜志、從科技媒體到財經媒體、從文化傳播到視頻網站，可以說是豪氣如云。2013年4月，阿里巴巴通過其全資子公司以5.86億美元收購新浪微博的18%股份；同年4月，阿里巴巴戰略投資《商業評論》，進入傳媒媒體；2014年3月，阿里巴巴耗資8.04億美元，獲得文化中國60%的股份，也曲線買下了文化中國旗下的《京華時報》、《費加羅FIGARO》等媒體；之后，根據媒體報道，阿里巴巴又相繼進入華數傳媒（000156）、優酷土豆、虎嗅網、華誼兄弟（300027）、光線傳媒（300251）、《北青社區報》等公司。到6月，又入股了第一財經，此后又傳出要入股鳳凰傳媒，但被鳳凰傳媒否認。

　　除了投資并購之外，阿里巴巴還與傳統媒體探索合作的各種可能，2014年6月推出的“碼上淘”項目就是如此。包括上海報業集團、北京青年報、南方都市報、錢江晚報等在內的52家中國主流都市報宣布與阿里巴巴簽約合作意向書，具體合作形式是報紙上放上阿里巴巴提供的商品二維碼，讀者可以掃碼購買商品，報紙和阿里巴巴進行利益分成。

　　阿里巴巴的在線服務帝國正在形成

　　對于阿里巴巴來說，電商業務已經開始展現出一定的局限性和瓶頸，在移動互聯網蓬勃發展的當下，服務業O2O已經成為最為熱門的風口，阿里傳統的消費品電商平臺不足以支撐服務業的互聯網化，這也是目前阿里正在積極的向娛樂、金融、生活等更大范圍的在線服務業帝國轉型的重要原因，而這些都離不開傳媒傳播的支持。按照馬云的觀點，現在是IT時代向DT時代發展，而媒體無疑是在數據方面具有獨特的優勢，而且與阿里巴巴的交易數據形成互補，能夠在阿里巴巴轉型路上形成支撐。阿里已經不滿足于只是提供購物的便利，還要提供金融消費、文化消費等非實體產品的消費，成就囊括線上實體和虛擬產品的真正消費帝國。