天貓創造了“雙11”，京東則拼“618”。昨日，一年一度的京東618狂歡購物節正式啟動。與往年不同，今年京東618大促不但延長到20天，而且不再是過去單純的購物大促銷，將打造“全球直供、智能生活、網絡金融、移動社交、全民娛樂和便利到家”的六大主題狂歡Party。

　　京東將通過京東手機客戶端互動游戲發送高達10億元的紅包。京東金融旗下支付、保險、供應鏈金融三線業務將為此次618保駕護航。京東金融將拿出4個億的促銷力度讓利用戶，明星產品京東白條將會推出商城全場分期免息。在618當天，眾籌將集支付、保險、白條、理財之合力推出房產眾籌，提供購房金融解決方案。

　　促銷的背后，是各家電商的市場爭奪。艾瑞咨詢公布的2015年Q1網購相關數據顯示，整個B2C市場中，天貓仍以58.6%的市場份額領先，京東占比22.8%，同比增長3.6%。但在自營B2C市場，京東的市場份額為56.3%，相比2014年全年增長7.3%。