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2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)
2015/5/26 8:33:49 來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 近日,艾瑞咨詢發(fā)布最新行業(yè)報(bào)告:《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告簡(jiǎn)版》。報(bào)告盤(pán)點(diǎn)了2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展情況,同時(shí)分析了2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣近日,艾瑞咨詢發(fā)布最新行業(yè)報(bào)告:《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告簡(jiǎn)版》。報(bào)告盤(pán)點(diǎn)了2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展情況,同時(shí)分析了2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)核心數(shù)據(jù)摘要
?2014年,以阿里巴巴、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相上市,彰顯出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)資本價(jià)值。
?2014年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù),國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1540億元,同比增長(zhǎng)40.0%,與去年保持相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)速度。在持續(xù)幾年保持高速發(fā)展之后,未來(lái)兩年市場(chǎng)規(guī)模扔保持較高水平,但增速將略緩,至2015年整體規(guī)模有望超過(guò)兩千億元。
?2014年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到296.9億元,同比增長(zhǎng)翻一番,增長(zhǎng)率達(dá)122.1%,發(fā)展迅速。移動(dòng)廣告的整體市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速。
?2014年,在新的劃分口徑下,搜索關(guān)鍵字廣告呈回彈趨勢(shì),成為份額占比最大的廣告類(lèi)型。份額排名第二的是電商廣告,其主要廣告形式為垂直搜索廣告。品牌圖形廣告市場(chǎng)份額持續(xù)受到擠壓,位居第三。視頻貼片廣告保持高速增長(zhǎng)。
?2014年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心企業(yè)中,百度、騰訊、搜狐、奇虎360、愛(ài)奇藝PPS、去哪兒、58同城、樂(lè)視網(wǎng)、網(wǎng)易都保持了與整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相當(dāng)或以上的增速。
?2014年展示類(lèi)廣告中,交通、房地產(chǎn)、食品飲料三大行業(yè)領(lǐng)跑市場(chǎng),占比分別為22.5%、13.3%、10.6%。2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)
2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)綜述
2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍運(yùn)行于發(fā)展快車(chē)道,京東、聚美優(yōu)品搶先上市,阿里巴巴融資250億美元,成為了歷史上融資規(guī)模最大的上市案例,電商資本市場(chǎng)空前火爆。互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT持續(xù)融資高潮,移動(dòng)端為其主戰(zhàn)場(chǎng)。社交領(lǐng)域內(nèi),騰訊、網(wǎng)易微博紛紛退場(chǎng),新浪微博一家獨(dú)大,微信朋友圈廣告上線,微信試水微信營(yíng)銷(xiāo)。視頻廣告持續(xù)火爆,視頻網(wǎng)站發(fā)力自制內(nèi)容,品牌效應(yīng)逐漸凸顯。視頻移動(dòng)端商業(yè)化進(jìn)程加速,探索模式多樣化成重點(diǎn)。視頻廣告開(kāi)啟產(chǎn)品化進(jìn)程,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成趨勢(shì)。程序化購(gòu)買(mǎi)發(fā)展步入正軌,BAT三家聯(lián)手推動(dòng)RTB市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化,私有程序化購(gòu)買(mǎi)推動(dòng)國(guó)內(nèi)程序化購(gòu)買(mǎi)發(fā)展進(jìn)程。
盤(pán)點(diǎn)一阿里、京東領(lǐng)銜上市風(fēng)云,BAT再掀融資高潮
盤(pán)點(diǎn)二新浪微博一家獨(dú)大,微信試水微信營(yíng)銷(xiāo)
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